图书介绍
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- 杨凤敏主编 著
- 出版社： 北京：中国农业大学出版社；北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787811174915
- 出版时间：2008
- 标注页数：263页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：277页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场预测－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场调查基本理论1
第一节 市场调查与市场信息系统2
第二节 市场调查的内容9
第三节 市场调查的类型16
第四节 市场调查工作程序18
复习思考题21
案例分析21
第二章 市场调查策划24
第一节 调查策划的含义与类型25
第二节 调查策划工作方法与程序31
第三节 调查纲要、调查申请书与调查建议书43
复习思考题51
案例分析52
实践训练55
第三章 传统市场调查方法56
第一节 文献调查法57
第二节 询问调查法62
第三节 观察调查法72
第四节 实验调查法76
第五节 个案调查法81
复习思考题83
案例分析83
第四章 网络调查法87
第一节 网络调查概述87
第二节 网络调查方式92
第三节 网络调查的步骤99
复习思考题103
案例分析103
实践训练105
第五章 调查问卷设计106
第一节 调查问卷设计的基本原理107
第二节 调查问卷设计的基本程序116
第三节 调查问卷中常用的题型120
第四节 调查问卷设计的基本技巧132
复习思考题139
案例分析139
实践训练140
第六章 抽样技术141
第一节 抽样调查的基本原理141
第二节 抽样的基本方法145
第三节 抽样误差与样本容量的确定155
复习思考题159
案例分析160
第七章 调查资料的整理和分析162
第一节 定性资料的整理和分析163
第二节 定量资料的整理和分析170
复习思考题185
案例分析186
实践训练188
第八章 市场调查组织与管理189
第一节 调查人员的选择、培训189
第二节 调查实施中的质量控制196
复习思考题203
案例分析203
第九章 调查报告撰写209
第一节 调查报告的含义、类型与特点210
第二节 调查报告的写作准备214
第三节 调查报告的撰写218
复习思考题227
案例分析227
实践训练230
第十章 市场预测232
第一节 市场预测概述232
第二节 定性预测236
第三节 图形预测法244
第四节 定量预测247
第五节 综合预测252
复习思考题258
案例分析258
参考文献262