图书介绍
新媒体营销密码 开启全联接时代新思维PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李海刚著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121297342
- 出版时间：2016
- 标注页数：200页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：217页
- 主题词：网络营销
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图书目录
第一部分 挑战与机遇3
第1章 媒体大势3
1.1 谋变中的中国媒体3
1.2 渐行渐近的新格局13
第2章 这是一个什么样的时代20
2.1 主旋律：改革与发展20
2.2 大背景：无网不欢23
2.3 新环境：人人皆媒24
2.4 总趋势：新媒体营销无处不在27
第3章 传统营销体系的坍塌31
3.1 从PC到移动34
3.2 从“硬广”到“软广”35
3.3 从单向到互动38
3.4 从传统媒体到自媒体41
第4章 崛起中的新生态43
4.1 趋势：按效果付费46
4.2 方法：组合拳50
4.3 渠道：移动、移动、还是移动52
4.4 核心：口碑营销56
4.5 工具：大数据59
第二部分 新丛林法则65
第5章 广告的没落65
5.1 习惯性忽略66
5.2 信任危机68
5.3 广告的成本73
5.4 谁更有创意76
5.5 广告的替代品84
第6章 公关的崛起92
6.1 高效传播93
6.2 第三方的力量96
6.3 以小博大的游戏98
6.4 圈子与口碑100
6.5 控制媒体信息流103
第7章 移动优先107
7.1 左右一个时代的力量107
7.2 移动的魅力110
7.3 移动商业崛起带来的改变113
7.4 指尖上的新格局119
7.5 决胜移动端122
第8章 用好视频125
8.1 视频大爆炸126
8.2 三大视频营销类型127
8.3 视频营销新趋势131
8.4 核心的核心133
第9章 口碑大于一切136
9.1 可乐市场双寡头的故事137
9.2 互联网思维的三大核心138
9.3 口碑营销三大误区140
9.4 练就好口碑的正确姿势142
9.5 小米口碑营销的关键143
第10章 请讲实话146
10.1 移动互联网时代无秘密146
10.2 网络公民的反应模式148
10.3 所有人都是媒体的兼职记者149
10.4 实话的威力150
第11章 别忘了语音媒体152
11.1 广播媒体枯木逢春153
11.2 语音媒体的新趋势155
第三部分 惯用手法159
第12章 媒体推送159
12.1 基本概念159
12.2 成功关键161
12.3 操作流程162
第13章 事件营销164
13.1 基本概念164
13.2 成功关键165
13.3 操作流程166
第14章 其他手段168
14.1 软文营销168
14.2 口碑营销172
14.3 危机公关176
14.4 微信营销178
第四部分 案例185
案例1：看过大篷车移动发布秀你还认为华为不懂营销吗？185
案例2：互联网＋时代的营销怎么玩？开放＋创新可四两拨千斤189
案例3：借贷宝营销造势不输Uber，然后呢？192
案例4：2016亚洲消费电子展上中国厂商的营销败局195
案例5：对飚电商618，飞凡奏出“实体＋互联网”最强音197