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第一部分 知彼知己2

01屏幕时代的生活：挖掘移动营销的金矿2

逆转未来4

智能手机的崛起5

02移动端优先12

为什么？在何时？怎么做？14

应用程序（APP）与移动网络15

你的实时饮水机16

03重新认识手机19

照相机21

麦克风24

加速计与陀螺仪24

近距离传输25

处理能力26

移动性28

第二部分 把握关键34

04移动营销成功的4个关键因素34

移动性36

亲密度38

社交性39

交易性41

三P原则42

05最佳状态：搜索和社交48

搜索50

社交54

最佳状态57

移动设备的非移动部分58

06认识自己也要了解受众63

了解自己的品牌形象65

了解自己的声音66

了解自己的生态系统68

了解自己的受众70

了解自己的品牌与产品为什么要出现在手机上71

07位置，更精准的位置76

我的APP需要定位功能吗？79

用定位为客户创造惊喜80

让定位更精准80

积累定位大数据81

定位不要越过底线82

惊喜与嫌恶84

第三部分 开始行动88

08如何制订预算88

移动营销预算的两个组成部分89

移动设备的投入91

清点公司的移动基础设施92

确定预算的经验法则93

营销活动设计的复杂度等于成本94

人员预算95

移动商务与即时回报预算97

做好市场调研98

移动业务所需的投资99

隐性成本101

在战略框架之内开展营销活动102

关注度就是金钱103

粉丝的力量是无穷的104

09组建团队107

评估你的合作伙伴109

面谈的技巧111

多花点时间筛选112

当心价格太低的合作伙伴113

你在团队组建中的主导作用115

10与设计对接：从市场营销角度看产品119

定义成功的标准121

从自己熟悉的地方入手：风格导向122

开始行动：简报123

动手不动眼：用户流量图及线框图125

做你该做的事128

11制作材料：移动端生产的基本要素131

了解自己的规模132

生产的第1步：优化网页135

生产的第2步：合适的下一步138

成功APP的四个标准139

千万不要忽略台式电脑140

短信营销141

注意法律和道德层面的问题143

第四部分 保持吸引力148

12“至爱品牌”：吸引力法则148

神秘感：有什么样的故事？152

感官享受153

亲密度160

移动端的“至爱品牌”161

13与受众进行沟通166

保持直率与准确度169

创造你的“神秘盒子”170

不要含糊其词，要清晰172

坦诚地面对自己的错误173

营销活动结束的时刻174

给促销活动加一个截止日期176

对客户要直截了当177

14销售无处不在179

移动时代的购买路径180

展厅现象：移动世界与现实世界在这里邂逅182

手机让销售漏斗的顶端变大183

将店铺送到客户眼前185

第五部分 确保成功185

15终点：法律问题、缺乏支持与画蛇添足190

法律问题191

缺乏支持196

画蛇添足202

16衡量成功：参与回报205

投资VS.参与207

定义成功的标准208

移动端的成功只是营销工作的一部分210

时时号脉211

从普通品牌到“至爱品牌”212

给客户连他们自己都想不到的214

17.1市场营销：幸运符早餐麦片移动APP《幸运符大追踪》217

17.2打开你的智能手机，来玩《桃丽 500》227

17.3突破严寒：瑞典吉列维纳斯“天气图”活动238

18正在发生的未来250

移动端语言251

物联网254

增强一切255

自动驾驶汽车256

会学习的智能广告256

偏离理论：狂野的移动世界257

致谢261