图书介绍
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- 亿舟著 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：9787564169367
- 出版时间：2017
- 标注页数：356页
- 文件大小：110MB
- 文件页数：367页
- 主题词：品牌营销
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图书目录
1这是一个看不懂营销的时代2
1-1 王健林董事长，您太不懂事了！2
1-2 阿里与苏宁合体，制造企业奈何？3
1-3 微商、会销还能“作”多久？5
1-4 80％中小制造企业会破产——反正我是信了！6
2这是一个神马人都会做品牌的时代9
2-1 CIS挽救不了“太阳神”的没落9
2-2 口子窖的“盘中盘”盘不活白酒品牌11
2-3 叶茂中“三板斧”都砍了什么？12
2-4 电商时期的品牌乱象及回归14
3这个时代应该怎么做品牌？19
3-1 把“品牌和营销（B＆M）”合起来做19
3-2 把“品牌营销（B-M）”的“根”扎在产品上23
3-3 “品牌营销体系（B-MS）”决定企业兴亡27
3-4 让“品牌营销（B-M）”乘上自媒体东风33
3-5 “品牌营销（B-M）”必须由企业的最高层决策者掌舵39
4“品牌营销（B-M）”的“广告噱头”51
4-1 “达利的胡子”不简单51
4-2 “达利胡子”分品类59
4-4 “达利胡子”长（zhang）不长（chang）70
4-5 “达利胡子”有短板74
4-6 【营销案例分析】“六个核桃”补脑功能的虚实79
4-7 【营销案例分析】极草凭啥“嚼七根不如含一片？”82
5“品牌营销生命力”的根本原因——“产品基因（PG）”87
5-1 优衣库（UNIQLO）的“产品基因（PG）”87
5-2 “ZARA产品基因”的“原罪”90
5-3 “产品基因（PG）”成就未来企业92
5-4 “产品基因（PG）”辩证法97
5-5 【行业案例分析】“中草药”能撑起中国人的“脸面”吗？102
5-6 【行业案例分析】“风口里”的中国智能手机品牌117
6如何确定品牌名称？126
6-1 品牌是“产品独特价值意象（PUVI）”126
6-2 宝洁（P＆G）女婿聪明的“品牌名称战略”131
6-3 “品牌名称（BN）”关联企业的百年前途134
6-4 品牌命名的战略方向136
6-5 找准品牌命名的根基142
6-6 命名品牌先界定产品档次150
6-7 命名品牌须找准“品牌认知原型（BCP）”157
6-8 品牌命名的“三大预留空间”166
7“品牌广告语（BS）”的前世今生174
7-1 “品牌广告语（BS）”的整体没落174
7-2 “品牌广告语（BS）”的秘密价值180
7-3 “品牌广告语（BS）”价值的回归188
7-4 “品牌广告语（BS）”的“最佳拍档”195
7-5 “品牌广告语（BS）”的“梦幻组合”207
7-6 “品牌认知盲点（BSBC）”与“品牌广告语（BS）”的正向提炼219
8硬实力：品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）227
8-1 “品牌营销价值知觉系统（B-MVPS） ”的来龙去脉227
8-2 “企业文化识别系统”还要不要？234
8-3 构筑“品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）”244
9大无限：品牌营销环面漩涡（B-MA）263
9-1 “品牌营销（B-M）”的“三剑客”263
9-2 “品牌营销（B-M）”的“两大法宝”274
9-3 “品牌文化产业矩阵（BCIM）”成就未来企业299
9-4 无所不在的“品牌营销环面漩涡（B-MA）”318
后篇“PPSI品牌营销”概论326
1走在自媒体时代“品牌营销（B-M）”的前沿326
2自媒体的“PPSI品牌营销”概论基础架构329
3结语：未来Platform王国352