图书介绍
市场营销十三五普通高等教育应用型规划教材 营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 任锡源主编；张博，张鸿，侯淑霞副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300229171
- 出版时间：2016
- 标注页数：305页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：315页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 营销策划理论篇3
第1章 营销策划概述3
1.1 策划与营销策划4
1.2 营销策划的种类14
1.3 营销策划学概述17
第2章 营销策划理论23
2.1 营销策划创意24
2.2 营销策划方法32
2.3 营销策划过程38
第3章 营销策划书写作54
3.1 营销策划书概述55
3.2 营销策划书的结构和内容59
3.3 营销策划书的写作技巧64
3.4 营销策划书的模式与范例66
第2篇 营销要素策划篇87
第4章 产品上市策划87
4.1 产品上市策划概述88
4.2 产品概念策划94
4.3 产品包装策划103
第5章 品牌策划110
5.1 品牌策划概述111
5.2 品牌定位119
5.3 品牌命名122
5.4 品牌设计与表达128
第6章 分销渠道策划139
6.1 分销渠道选择策划140
6.2 分销渠道整合策划145
第7章 广告策划158
7.1 广告策划概述159
7.2 广告总体策划162
7.3 广告媒体策划165
7.4 广告设计策划176
第8章 公关策划182
8.1 公关策划概述183
8.2 公关专题活动策划189
8.3 公关新闻策划196
8.4 公关危机活动策划203
第9章 营业推广活动策划211
9.1 营业推广活动策划概述212
9.2 店头推广活动策划225
9.3 展会推广活动策划228
9.4 节假日推广活动策划231
第3篇 营销专题策划篇241
第10章 口碑营销活动策划241
10.1 口碑营销策划要点242
10.2 口碑营销推广策划257
10.3 培养口碑传播者260
第11章 其他营销专题活动策划276
11.1 网络营销活动策划277
11.2 服务营销活动策划284
11.3 文化营销活动策划291
11.4 关系营销活动策划295
参考文献303