图书介绍
市场营销基础与案例分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孙建，胡海婧主编；戚光远，吉庆彬，徐秋香副主编；滕凤英，张蕾，袁哲，王国强等参编 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：9787518401529
- 出版时间：2016
- 标注页数：243页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：255页
- 主题词：市场营销学
PDF下载
下载说明
市场营销基础与案例分析PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一部分 市场营销实训概述1
一、市场营销实训意义1
二、市场营销实训目的1
三、实训内容及学时安排2
四、实训方法说明3
五、成绩考核3
第二部分 市场营销实训项目4
项目一 市场营销的前期准备4
知识储备：5
一、市场营销的内涵5
二、关于市场营销的理解6
三、市场营销学的产生和发展6
四、市场营销对企业的重要性8
五、市场营销组合10
知识储备：12
一、市场是商品交换的场所12
二、市场是商品交换关系的总和12
三、市场是某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和12
知识储备：13
一、市场营销管理哲学的演变13
二、现代营销观念和传统营销观念的比较17
三、与时俱进的营销观念18
项目二 营销环境分析与营销调研24
知识储备：27
一、人口环境27
二、经济环境28
三、科技环境31
四、政治法律环境32
五、社会文化环境33
六、自然地理环境36
知识储备：37
一、供应商37
二、营销中介38
三、顾客38
四、竞争者38
五、公众39
六、企业39
知识储备：40
一、市场信息的概念40
二、市场信息的特征40
三、市场调查的概念41
四、市场调查的程序41
五、市场调查方式42
六、市场调查的方法44
七、问卷调查的设计45
八、市场调查报告49
知识储备：50
一、SWOT分析法50
二、SWOT分析报告的内容50
项目三 对各类市场的分析与认识53
知识储备：54
一、市场类型54
二、组织机构市场54
三、生产者市场55
四、生产企业的购买过程56
五、影响生产者的购买时机的因素58
六、中间商市场58
七、政府采购市场58
知识储备：60
一、消费者市场的概念60
二、消费者市场的特点60
知识储备：61
一、影响消费者行为的因素62
二、消费者的购买行为类型66
项目四 市场细分与目标市场策略的实施68
知识储备：69
一、市场细分的含义69
二、市场细分的依据70
三、市场细分的作用71
四、市场有效细分的条件71
五、市场细分的方法72
知识储备：73
一、目标市场战略73
二、选择目标市场75
知识储备：78
一、市场定位的概念及原则78
二、市场定位的步骤80
三、市场定位的策略81
项目五 产品策略的运用与实施84
知识储备：85
一、产品整体概念85
二、核心产品86
三、有形产品86
四、附加产品86
知识储备：88
知识储备：90
一、产品组合90
二、产品组合策略92
知识储备：94
一、产品的品牌策略94
二、产品的包装策略98
知识储备：100
一、新产品的概念100
二、新产品开发管理程序101
三、新产品开发策略102
四、新产品的开发方法104
知识储备：105
一、产品生命周期的概念105
二、产品生命周期各阶段的特点和策略107
项目六 价格策略的运用与实施111
知识储备：113
一、产品价格的内涵113
二、影响企业定价的因素117
知识储备：120
一、成本导向定价法121
二、需求导向定价法122
三、竞争导向定价法122
知识储备：123
一、新产品的定价策略123
二、折扣定价策略124
三、差别定价策略124
四、心理定价策略125
项目七 分销渠道的选择与设计130
知识储备：133
一、分销渠道的含义133
二、分销渠道的构成133
三、分销渠道的类型和结构134
知识储备：136
一、分销渠道设计的原则136
二、分销渠道设计的影响因素137
三、分销渠道的中间商138
知识储备：145
一、分销渠道成员的激励145
二、分销渠道成员的评价147
三、分销渠道的调整147
四、分销渠道窜货管理150
项目八 促销策略的选择与实施155
知识储备：156
一、销售促进及其组合156
二、影响促销组合的因素157
三、促销组合策略159
知识储备：162
一、广告的概念和功能162
二、广告制作的基本原则164
三、广告媒体的选择165
知识储备：168
一、推销概述168
二、推销程序171
三、人员推销的方法172
知识储备：174
一、营业推广目标的确定174
二、营业推广形式的选择174
三、营业推广方案的制定与实施175
知识储备：177
一、公共关系的含义和职能177
二、公共关系的主要方法178
三、公共关系的主要决策179
项目九 网络营销策略的选择与实施183
知识储备：185
一、认知网络营销的概念185
二、认知网络营销策略190
知识储备：210
一、网络营销组合策略选择原则210
二、网络营销策略选择和实施方法210
项目十 国际市场营销策略的实施218
知识储备：220
一、国际市场产品标准化与差异化策略221
二、国际市场营销产品扩张策略组合221
知识储备：225
一、国际市场上影响产品定价的因素225
二、国际营销定价须注意的问题227
三、国际市场营销的定价方法228
四、国际营销的价格策略230
知识储备：231
一、国际分销渠道的概念231
二、国际分销渠道的基本模式及结构232
三、国际中间商的选择234
四、国际销售渠道策略237
知识储备：239
一、促销组合策略239
二、教育牵引策略240
三、回样促销策略240
四、博览会、交易会、巡回展览240
五、易货贸易240
六、寄售贸易241
参考文献243