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第1章 概念解读：内容电商你真的懂吗2

1.1 传统电商面临转型2

1.2 内容型电商崛起4

1.3 内容电商的现状和趋势7

1.4 创新型电商的分类10

1.5 互联网时代，草根创业时不我待15

1.6 内容电商的类型17

第2章 内容平台：做运营必须用到的平台17

2.1 今日头条媒体平台23

2.2 百度百家自媒体平台34

2.3 腾讯微信公众号37

2.4 一点资讯自媒体平台41

2.5 易信公众平台43

2.6 搜狐公众平台44

2.7 腾讯媒体开放平台46

2.8 腾讯QQ公众号49

2.9 网易号媒体开放平台51

2.10 网易云阅读开放平台53

2.11 凤凰号媒体开放平台54

2.12 UC＋开放平台与UC头条56

2.13 其他优秀新媒体网站59

2.14 国内新锐自媒体平台60

第3章 电商内容入口：直接将用户引导到商品60

3.1 红人淘：“淘宝＋新浪微博”打通双方内容63

3.2 淘宝头条：生活消费资讯媒体聚拢平台65

3.3 淘宝直播：跟淘宝大V一起淘货67

3.4 有好货：为商品引入更精准的流量70

3.5 爱逛街：让喜欢的商品主动呈现在买家面前72

3.6 必买清单：攻略描述与详细的商品卖点75

3.7 微信电商平台：微信小店、微信商城77

3.8 资讯媒体类：中关村在线、汽车之家82

3.9 促销信息聚合类：折800、什么值得买、返利网85

3.10 购物搜索类：一淘网、惠惠网、爱淘宝88

3.11 社区分享类：豆瓣东西、蘑菇街92

第4章 打造内容：想想有什么内容可以卖92

4.1 全面解读：互联网内容创业的主要形式98

4.2 游戏：内容玩法和市场推广是要点102

4.3 影视：网红与明星“傻傻分不清”104

4.4 文学：要相信“书中自有黄金屋”105

4.5 动漫：经久不衰的二次元动漫文化108

4.6 搞笑：内容要多思考、多下功夫110

4.7 才艺：分享个人才艺来获得收入112

4.8 语音：在情感上的表达更加丰满114

4.9 美食：美食达人引领创业新食尚116

4.10 宠物：呆萌可爱的宠物也有卖点119

4.11 时尚：人们对美的追求无法抗拒120

4.12 教育：在线教育如何玩出新花样122

4.13 摄影：作品要漂亮，题材有特点124

4.14 财经：财经垂直领域＋优质内容＋电商125

第5章 优化内容：提高电商转化率属性125

5.1 贴近需求：挖掘年轻人追求的内容129

5.2 情感包装：唤起和激起粉丝的情感需求131

5.3 内涵特点：体现品牌的价值和理念133

5.4 可扩展性：衍生出多种多样的产品135

5.5 可持续性：让粉丝坚持下去137

5.6 叙述故事：拉近与粉丝的距离138

5.7 制造悬疑：“卖关子”激发好奇心141

5.8 促销活动：直白的形式吸引注意144

5.9 新闻报道：形成二次传播来助力147

5.10 痛点把握：将用户痛点作为内容入口149

第6章 推广内容：内容电商的营销技巧149

6.1 内容包装：带来更多的额外曝光机会154

6.2 粉丝积累：对内容感兴趣的精准粉丝157

6.3 互动参与：实时了解粉丝的喜好动态159

6.4 内容造势：让公众全方位地了解产品162

6.5 内容攻心：用情景诱导打动用户群体165

6.6 突出卖点：运用互联网思维表达卖点166

6.7 口碑营销：内容形成“辐射状”扩散168

6.8 病毒传播：快速复制，广泛传播内容170

6.9 事件营销：内容结合热点事件来传播171

6.10 精准营销：用大数据加强内容的针对性174

第7章 分享引流：粉丝为王时代的电商经174

7.1 联合：多平台分享内容实现引流177

7.2 微博：自媒体时代内容营销之王178

7.3 个人微信：快速加粉引流的技巧180

7.4 企业微信：掌握精准的引领方法183

7.5 QQ空间：不可小觑的营销能力187

7.6 企业官网：内容传播的主要源头189

7.7 论坛社区：普遍的内容传播区域191

7.8 贴吧：极强大的垂直粉丝凝聚力194

7.9 二维码：包罗万象，自我传播196

7.10 红包：最常用、高效的引流法198

7.11 移动App：跨界引流，实现共赢203

第8章 盈利方式：内容电商靠什么来变现203

8.1 变现：成为内容最后的“去处”206

8.2 突破：牢记那些失败的变现案例207

8.3 时机：内容变现首先要抓住时机208

8.4 地点：把握住有效平台实现变现210

8.5 内容付费：最直接的内容变现方式212

8.6 广告变现：高效实现内容营销目标214

8.7 媒体电商：通过内容来为电商引流215

8.8 IP衍生：将IP标签巧妙地融入产品217

8.9 社群经济：抓住社群“凝聚力量”220

8.10 买断版权：独家播放带来海量流量222

第9章 运营趋势：内容电商如何做大做强222

9.1 生态：让内容具备强大生命力224

9.2 品牌：借助粉丝力量扩大影响力225

9.3 创意：注重内容的质量与创新227

9.4 坚持：好的内容需要长期运营228

9.5 深化：给粉丝留下深刻的印象230

9.6 资源：借力打力降低运营成本232

9.7 多元：多平台运营的效果更佳233

9.8 注意：躲开内容运营中的雷点234

第10章 案例分析：探析打造爆款的独家秘笈234

10.1 papi酱：短短半年如何做到千万粉丝237

10.2 罗振宇：罗辑思维如何24小时售卖800万元239

10.3 张大奕：2小时成交2000万元的秘诀是什么241

10.4 “叫兽”易小星：网剧如何炼成大电影243

10.5 同道大叔：如何从0个粉丝做到3000万个粉丝246

10.6 王思聪：看“网红奇才”如何玩转资本248

10.7 暴走漫画：如何制作吸引人的高质量热点内容249

10.8 南派三叔：《盗墓笔记》不可收拾的IP热潮251

10.9 多乐士：《十色男女》用微电影将内容演出来252

10.10 唯品会：“电商＋明星”如何玩转内容营销253