图书介绍
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- 张思光著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302413202
- 出版时间：2015
- 标注页数：311页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：324页
- 主题词：农产品－电子商务－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 生鲜农产品产销现状1
第二节 相关研究和解决方案综述6
第三节 生鲜农产品研究相关理论11
第二章 生鲜电商行业发展环境24
第一节 生鲜电商政策环境24
第二节 生鲜电商经济环境28
第三节 生鲜电商社会环境32
第四节 生鲜电商技术环境43
第五节 电子商务市场配置作用48
第三章 生鲜电商行业现状53
第一节 生鲜电商行业发展概况53
第二节 生鲜电商企业发展状况55
第三节 生鲜电商市场机遇和特征57
第四节 生鲜农产品产业链现状60
第五节 生鲜电商产业的关键环节61
第四章 生鲜电商行业发展制约因素及策略分析66
第一节 农业历史性制约66
第二节 农业资源配置中的不合理性68
第三节 生鲜食材经营特性的限制72
第四节 顾客对生鲜类商品的需求层次72
第五节 生鲜电商区域发展策略74
第六节 生鲜农产品企业经营策略75
第七节 生鲜电商本地与农场对接76
第八节 线下取得流量和口碑77
第五章 生鲜电商企业模式选择78
第一节 电子商务需求模式比较78
第二节 生鲜农产品网络营销选择84
第三节 生鲜电商流通政策措施88
第四节 生鲜电商模式及配套策略物流的选择91
第五节 生鲜电商政策优化97
第六章 我国生鲜电商行业主要业态分析103
第一节 生鲜农产品供应链协同管理模式103
第二节 客户关系营销模式110
第三节 第三方物流组织管理模式117
第四节 顾客忠诚度先导模式119
第七章 我国生鲜电商行业竞争格局分析124
第一节 我国生鲜农产品分销渠道分析124
第二节 我国生鲜电商市场竞争态势138
第三节 我国生鲜电商行业竞争对手分析——传统超市149
第四节 我国生鲜电商行业竞争对手分析——生鲜农产品连锁超市158
第五节 影响我国生鲜电商企业竞争力的因素164
第八章 我国生鲜电商行业消费需求分析167
第一节 生鲜电商消费者网购行为分析167
第二节 生鲜电商客户群体分析177
第三节 消费者对生鲜农产品的需求层次180
第四节 生鲜电商供应与消费者需求的矛盾分析181
第九章 我国生鲜电商行业营销策略分析184
第一节 国内主要生鲜电商营销体系分析184
第二节 生鲜电商行业产品营销分析189
第三节 生鲜电商行业营销的几个关键环节194
第四节 国内生鲜电商营销典型案例分析195
第十章 生鲜农产品网络品牌创建200
第一节 生鲜农产品网络品牌的内涵与特征200
第二节 生鲜农产品网络品牌的创立与维系203
第三节 生鲜农产品网络品牌策划的核心与路径206
第四节 生鲜农产品网络品牌的促销手段211
第五节 生鲜农产品品牌营销策略214
第六节 生鲜农产品网络品牌的战略选择222
第十一章 我国生鲜电商产业链上游生鲜农产品市场分析225
第一节 我国食品生产基本状况225
第二节 我国蔬菜市场分析228
第三节 我国水果市场分析231
第四节 我国肉制品市场分析234
第五节 我国乳制品市场分析238
第六节 我国水产品市场分析244
第十二章 生鲜农产品物流的成本控制250
第一节 生鲜农产品物流信息问题250
第二节 生鲜农产品物流增值空间252
第三节 生鲜农产品物流信息组成255
第四节 生鲜农产品物流信息系统关键技术260
第五节 生鲜农产品冷链物流成本控制策略264
第六节 生鲜农产品供应链总成本综合控制272
第十三章 我国典型生鲜电商平台运营模式分析275
第一节 中粮我买网275
第二节 顺丰优选281
第三节 沱沱工社286
第四节 天猫商城288
第五节 1号店291
第六节 京东商城295
第七节 国内其他生鲜电商平台298
参考文献302