图书介绍
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- 朱金生，张梅霞主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：7560945198
- 出版时间：2008
- 标注页数：364页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：374页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
第一篇 认识国际市场营销的重要性3
第一章 国际市场营销导论3
第一节 国际市场营销理论基础3
第二节 国际市场营销发展过程13
第三节 企业经营观念的演变16
第四节 国际市场营销的基本步骤20
第五节 国际市场营销面临的挑战及企业的任务24
本章小结30
第二篇 分析国际市场营销机会39
第二章 国际市场营销环境39
第一节 国际营销的物质自然环境39
第二节 国际营销的文化、政治、法律环境41
第三节 国际营销的技术环境57
第四节 国际营销的经济环境60
本章小结71
第三章 国际市场分析73
第一节 国际市场概述73
第二节 国际消费者市场及其购买行为84
第三节 国际组织市场及其购买行为94
本章小结106
第四章 国际市场调研109
第一节 国际市场调研与国内市场调研109
第二节 国际市场调研的步骤118
第三节 国际市场调研的方法122
本章小结134
第五章 国际市场营销的STP战略137
第一节 国际市场细分138
第二节 国际目标市场的选择144
第三节 国际市场定位155
本章小结161
第三篇 发展国际市场营销策略167
第六章 国际市场营销的产品策略167
第一节 国际产品整体概念与分类167
第二节 国际产品的调整与适应策略173
第三节 国际市场产品生命周期180
第四节 国际新产品开发策略185
第五节 国际产品品牌、商标、包装及保证策略188
本章小结195
第七章 国际市场营销的价格策略198
第一节 影响产品定价的因素198
第二节 定价方法206
第三节 定价的基本策略209
第四节 价格变动和对价格变动的反应215
本章小结220
第八章 国际市场营销的分销策略222
第一节 国际分销渠道结构222
第二节 国际分销渠道的选择231
第三节 国际分销渠道的管理237
第四节 网络营销——国际虚拟产品分销239
第五节 物流和供应链管理——国际物质分销245
本章小结249
第九章 国际市场营销的促销策略253
第一节 国际市场人员推销253
第二节 国际广告258
第三节 国际市场营业推广263
第四节 国际市场公共关系270
第五节 全球促销战略274
本章小结277
第十章 国际服务营销策略281
第一节 服务与产品的区别281
第二节 服务业在世界经济中的作用284
第三节 国际服务贸易287
第四节 国际服务营销战略291
本章小结298
第四篇 加强国际市场营销管理307
第十一章 全球营销战略规划307
第一节 全球营销307
第二节 战略规划制定过程316
本章小结328
第十二章 国际市场营销的组织、执行和控制333
第一节 国际市场营销组织结构334
第二节 国际营销计划的执行345
第三节 国际市场营销活动的控制352
本章小结359
参考文献362