图书介绍
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- 杨明刚著 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社
- ISBN：9787208133976
- 出版时间：2016
- 标注页数：383页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：394页
- 主题词：品牌营销
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图书目录
上篇 学理篇1
第一章 事半功倍——品牌策划智慧3
第一节 什么是品牌策划3
一、品牌策划概述3
二、品牌策划的内容与原则10
三、品牌策划的分类11
四、品牌策划的价值13
第二节 如何进行品牌策划16
一、品牌策划师与能力16
二、品牌策划的流程18
三、品牌策划的技巧23
四、品牌策划的误区25
第二章 占领心智——品牌战略规划31
第一节 品牌战略概述31
一、品牌战略概述31
二、品牌战略的内容34
三、品牌战略的实施39
第二节 品牌架构组合43
一、品牌架构组合的设计43
二、品牌架构组合的类型47
第三节 品牌定位56
一、品牌定位概述56
二、品牌定位的过程60
三、品牌定位的策略、方法和技术70
第三章 彰显个性——品牌形象设计79
第一节 品牌形象塑造79
一、品牌形象的构成要素79
二、品牌形象塑造的原则82
三、品牌形象塑造的策略86
四、品牌形象塑造的关键89
第二节 品牌识别设计90
一、品牌识别设计概述90
二、品牌理念识别设计95
三、品牌行为识别设计97
四、品牌视觉识别设计98
第四章 开辟通路——品牌传播推广105
第一节 品牌传播概述105
一、品牌传播的实质105
二、品牌传播的模式107
三、品牌传播的类型112
第二节 品牌广告传播113
一、品牌广告传播概述113
二、品牌广告传播内容115
三、品牌广告媒介策略117
第三节 品牌公关传播120
一、品牌公关传播概述120
二、品牌公关传播方式122
三、品牌危机公关传播策划123
第四节 品牌网络传播125
一、品牌网络传播概述126
二、品牌网络传播策划128
三、品牌网络传播策略132
下篇 应用篇137
第五章 心旷神怡——城市品牌战略策划139
第一节 上海品牌衰落的原因与再崛起对策139
一、上海品牌衰弱原因的深层分析139
二、上海品牌再崛起的可行性战略145
三、做强做响上海品牌的原创性建议148
第二节 上海时尚城市品牌发展战略策划151
一、上海打造时尚城市品牌的背景分析151
二、上海打造时尚城市品牌的战略必要性156
三、上海打造国际时尚城市品牌的总体构思161
第三节 上海玉佛寺佛教文化项目品牌策划170
一、玉佛文化城的基本情况170
二、玉佛文化城的现状分析172
三、玉佛文化城的功能定位175
四、玉佛文化城的项目设计180
第六章 立体造势——区域品牌培育再造190
第一节 长风生态商务区特色文化品牌规划设计190
一、规划设计的背景190
二、规划设计的思路192
三、文化品牌特色设计194
第二节 北外滩航运服务集聚区文化品牌建设209
一、项目背景与发展环境210
二、发展思路和总体目标212
三、主要载体和推进措施215
第三节 环人民广场区域文化产业集群与品牌发展218
一、项目背景与发展目标219
二、构建内容和发展路径221
三、发展对策和重要启示230
第七章 视觉畅想——企业品牌运营创新234
第一节 江山制药CIS策划234
一、背景与调查234
二、主要内容236
三、MIS策划239
四、BIS策划242
五、VIS策划244
第二节 海螺服饰品牌广告语策划246
一、海螺服饰品牌概述246
二、“正式场合穿海螺”广告语设计250
三、海螺广告语的设计及启示252
第三节 双良特灵合资庆典活动策划253
一、双良特灵公司概述253
二、双良特灵合资庆典活动方案254
第四节 “中广赛”品牌形象塑造258
一“中广赛”的背景及特点258
二、“中广赛”品牌形象塑造内容259
三、“中广赛”品牌形象塑造元素264
四、“中广赛”品牌形象塑造路径269
第八章 博览空间——展馆品牌艺术设计280
第一节 商标火花收藏馆脚本策划与布展设计280
一、功能定位与藏品分类281
二、布展内容与展示形式282
三、展区设计与布展亮点285
第二节 成龙电影艺术馆脚本策划与展示设计304
一、设计理念与展示定位304
二、展示主题与布展内容305
三、设计手段与艺术风格311
第三节 C32会所脚本策划与陈列装饰设计316
一、立项的必要性和有利条件316
二、需求分析和功能定位319
三、布展设想和实施方案324
四、经费估算与效益评价326
第四节 家电生活馆脚本策划与布展设计329
一、项目概况与布展定位329
二、脚本构思与展区设计329
三、布展、运营成本分析349
四、广告宣传品VI设计358
附录 策划大赛与命题365
后记380