图书介绍
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- 康善招，姚小远，余敏主编 著
- 出版社： 上海：华东理工大学出版社
- ISBN：9787562824237
- 出版时间：2008
- 标注页数：246页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：252页
- 主题词：广告－经济管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概说1
第一节 广告的定义及其组成要素1
第二节 广告的分类7
第三节 广告的功能11
第二章 广告的起源与发展16
第一节 世界广告发展简史16
第二节 西方发达国家现代广告业的发展20
第三节 中国广告发展简史24
第四节 中国现代广告35
第三章 广告原理43
第一节 Bedell模型与广告理论43
第二节 广告定位理论44
第三节 广告传播理论52
第四节 广告营销理论58
第五节 广告与消费者行为65
第四章 广告心理70
第一节 广告受众心理分析70
第二节 广告心理诉求82
第三节 广告宣传的社会心理功效89
第四节 广告的心理战术94
第五章 广告媒体99
第一节 广告媒体的基本分析99
第二节 传统四大媒体的广告特性及表现技巧101
第三节 网络媒体与网络广告110
第四节 其他媒体广告114
第五节 广告媒体的选择与组合118
第六章 广告代理123
第一节 广告代理制度概述123
第二节 广告代理公司128
第三节 广告公司的经营管理131
第七章 广告调查139
第一节 广告调查的概念和作用139
第二节 广告调查的内容、程序和方法141
第三节 广告调查问卷的构成与设计148
第八章 广告策划152
第一节 广告策划的一般原理152
第二节 广告策划的程序156
第三节 广告预算编制160
第四节 广告策划书166
第九章 广告创意171
第一节 广告创意的含义171
第二节 广告创意的过程与思维方法173
第三节 广告创意的类型和应注意的问题178
第十章 广告文案及其制作186
第一节 广告文案的含义和功能186
第二节 广告文案的结构188
第三节 广告文案的创作原则和要求193
第四节 影视广告制作术语简介203
第十一章 广告效果209
第一节 广告效果概述209
第二节 广告效果的测定212
第三节 广告经济效果的评估222
第四节 网络广告效果的测定226
第十二章 广告管理229
第一节 广告管理的几个基本概念229
第二节 广告法规管理概述230
第三节 广告法规管理中的有关准则232
第四节 广告活动和广告审查234
第五节 广告违法行为的法规管理237
第六节 广告的社会监督管理240
第七节 广告的自律管理242
后记246