图书介绍
市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 亓名杰主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111071263
- 出版时间：2007
- 标注页数：336页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：344页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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市场营销学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 市场营销学概述1
第一节 市场营销的基本概念1
第二节 市场营销过程7
第三节 市场营销学的研究对象和主要内容10
第二章 市场营销学原理15
第一节 市场环境15
第二节 市场营销观念29
第三节 消费需要与购买行为34
思考题43
案例分析一44
案例分析二45
第三章 市场调查与预测48
第一节 市场调查48
第二节 市场预测59
思考题76
案例分析76
第四章 市场营销信息系统80
第一节 市场营销信息系统概述80
第二节 市场营销信息系统的结构83
第三节 建立企业市场信息系统的步骤85
思考题90
案例分析90
第五章 市场营销决策、计划与组织93
第一节 市场营销决策93
第二节 市场营销计划104
第三节 市场营销组织109
思考题116
案例分析116
第六章 市场营销战略119
第一节 市场营销战略概述119
第二节 市场选择战略123
第三节 市场竞争战略131
第四节 市场发展战略145
思考题154
案例分析154
第七章 产品策略156
第一节 产品的概念及构成156
第二节 产品战略分析160
第三节 形式产品分析167
第四节 延伸产品分析172
第五节 产品组合策略175
思考题180
案例分析181
第八章 价格策略187
第一节 影响价格的主要因素187
第二节 基本价格的制定189
第三节 定价的主要方法192
第四节 产品定价策略197
第五节 产品价格调整的策略202
思考题204
案例分析204
第九章 分销渠道策略206
第一节 分销渠道及其类型206
第二节 分销渠道的选择和管理210
第三节 批发商与零售商216
第四节 商品配送223
思考题228
案例分析228
第十章 促销策略230
第一节 促销概述230
第二节 人员推销235
第三节 广告240
第四节 营业推广和公共关系促销251
思考题254
案例分析254
第十一章国际市场营销256
第一节 国际市场营销概述256
第二节 国际市场营销环境分析25
第三节 国际市场的选择和进入265
第四节 国际市场营销策略271
思考题278
案例分析279
第十二章 市场营销理论的创新282
第一节 绿色营销282
第二节 网络营销296
第三节 整合营销301
第四节 关系营销306
第五节 服务营销312
第六节 体验营销322
第七节 合作营销326
思考题331
案例分析一331
案例分析二332
参考文献335