图书介绍
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- （美）多蒂·博·奥尔克斯（Dotty Boen Oelkers）著；朱岩岩译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300059112
- 出版时间：2004
- 标注页数：223页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：234页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 时尚业1
时尚营销基础2
下季热点6
利用款式10
把握竞争的脉搏13
章节回顾17
第2章 时尚基础21
时装的起源22
时装的组成26
设计与色彩30
面料与加工33
章节回顾37
第3章 时尚营销41
信息42
合适的产品*合适的地点45
合适的价位48
合适的促销＝销售额52
章节回顾56
第4章 时尚经济60
供给与需求61
竞争64
财务记录68
资金来源72
章节回顾76
第5章 时尚中心与设计师81
美洲的时尚中心82
欧洲时尚87
亚洲和其他新兴的时尚中心91
章节回顾96
第6章 宣传时尚产品形象100
时尚产品广告101
通过事件进行促销105
时尚产品销售110
章节回顾114
第7章 时尚营销中使用的技术118
生产流程119
研究与技术123
分销技术127
章节回顾131
第8章 销售与采购135
身边的时尚136
展示时尚140
购买时尚144
章节回顾149
第9章 数据驱动的决策152
收集信息153
分析与报告158
使用数据162
章节回顾166
第10章 创办时尚产业170
商业计划171
风险管理176
领导179
章节回顾184
第11章 法律、劳工和规范188
法律189
劳工193
侵权与规范197
章节回顾201
第12章 时尚营销职业205
时尚产业206
时尚职业210
时尚职业的谋求与维持214
章节回顾219
译后记223