图书介绍
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- 舒咏平著 著
- 出版社： 合肥：安徽人民出版社
- ISBN：721202323X
- 出版时间：2004
- 标注页数：351页
- 文件大小：103MB
- 文件页数：359页
- 主题词：
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图书目录
前言1
1广告创意与创意思维1
广告创意概说1
由“金点子”到“点金术”：创意思维13
破译广告创意思维奥秘的意义30
2广告创意思维的形式32
让思维戴上“镣铐”的逻辑思维33
让思维自由放飞的形象联结43
让思维在有序与无序中诞生广义灵感52
3广告创意思维的目标61
信息支持下的产品定位61
产品定位基础上的品牌定位70
广告创意思维的基本信息：广告目标81
4广告创意思维的制约91
道德法规制约91
消费者心理制约100
广告主制约108
媒体特性制约111
5创意灵感触媒信息及其获得115
专业触媒信息116
社会触媒信息130
灵感触媒信息的获得138
6创意思维的运行143
广告目标的扫描143
触媒信息的触发149
创意灵感的再合成155
创意灵感的评判与留存159
7广告创意思维的方法168
广义灵感论的方法168
系统整合论的方法179
8主题广告的创意思维192
主题广告创意的特点193
主题广告创意的修辞思维196
9平面广告的创意思维209
平面广告创意的特点210
平面广告创意的意象思维218
10电视广告的创意思维240
电视广告创意的特点241
电视广告创意的蒙太奇思维245
11网络广告的创意思维269
网络广告创意的特点271
网络广告创意的立体思维277
12整合广告的创意思维296
整合广告创意的特点297
整合广告创意的策划思维304
主要参考书目350