图书介绍
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- 李本辉，邓德胜著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501784876
- 出版时间：2008
- 标注页数：209页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：217页
- 主题词：
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图书目录
第一章 营销策划概述1
第一节 认识策划1
第二节 营销策划的类型4
第三节 营销策划的误区11
第二章 营销策划原理与原则19
第一节 营销策划的原理19
第二节 营销策划的原则31
第三章 营销策划方法40
第一节 策划的基本方法40
第二节 创造性思维方法47
第三节 个体思维策划方法63
第四节 集思广益策划方法69
第四章 营销策划分析77
第一节 市场营销环境分析77
第二节 营销策划SWOT分析88
第五章 营销策划作业98
第一节 营销策划组织与人员素质98
第二节 营销策划程序103
第三节 营销策划文案105
第六章 产品策略策划115
第一节 产品策略策划的概念和内容115
第二节 产品综合设计115
第七章 价格策略策划133
第一节 定价目标的选择133
第二节 定价需要考虑的因素136
第三节 定价方法选择139
第四节 定价策略141
第五节 价格调整策略146
第八章 渠道策略策划155
第一节 销售渠道的含义与选择155
第二节 营销渠道模式的选择160
第三节 营销渠道设计162
第四节 渠道管理165
第九章 促销策略策划174
第一节 促销与促销组合174
第二节 人员推销178
第三节 广告促销181
第四节 公共关系促销184
第五节 营业推广策略187
第十章 市场营销计划制定、执行与控制策划191
第一节 营销组织设计191
第二节 营销计划的制定193
第三节 营销计划的内容196
第四节 营销计划的执行和控制199
主要参考文献207