图书介绍
卖场选址与布局PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘超编著 著
- 出版社： 北京：中国发展出版社
- ISBN：7802341094
- 出版时间：2008
- 标注页数：213页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：230页
- 主题词：商店－选址－研究
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图书目录
第一章 卖场选址前的定位1
第一节 卖场的市场定位1
市场定位因素及选择2
市场定位的内容3
卖场经营理念的定位5
市场定位的程序5
市场定位的作用6
第二节 目标顾客的锁定6
细分市场7
对目标顾客市场进行分析8
了解目标顾客的需求12
了解目标顾客的个性17
第二章 选址前的调查与评估27
第一节 卖场周边环境的调查27
市场调查的意义及方法27
相关经营环境的调查29
卖场周边自然环境的调查30
第二节 卖场周围商圈的调查31
商圈概述31
商圈分析37
商圈调查与市场评估40
第三节 卖场门面的考察与评估44
卖场形状的考察与评估45
卖场正门的考察与评估45
卖场走向的考察与评估46
卖场空间的考察与评估46
卖场门面的位置条件考察与评估47
第四节 人口和购买力的调查与评估51
家庭人口及收入水平的调查与评估52
人口密度的调查与评估52
客流量的调查与评估52
购买力的调查与评估53
第五节 卖场利润评估53
前期基础设施的投资54
卖场日常管理费用的预算55
货款的预算55
第三章 卖场选址的作用、意义与原则57
第一节 卖场选址的作用和意义57
卖场地址选择是一项长期性投资58
卖场地址选择是对市场定位的选择58
卖场地址选择反映了服务理念58
卖场地址是制定经营战略及目标的重要依据58
第二节 影响卖场选址的因素59
安全性59
便利性59
可视性59
竞争性60
价格60
第三节 选址必备的条件60
未来十年以上的持续经营力60
进出畅通的道路61
卖场面积的合理确定61
第四节 卖场选址的策略61
大选址62
小选址69
第五节 优良卖场的分析83
如何评估卖场的价值83
对优良卖场的投资分析84
第四章 卖场选址的技巧87
第一节 根据经验的选址技巧87
好的卖场地址不怕租金高88
繁华地段不是唯一选择88
不要忽视卖场的方位88
其他经验89
第二节 根据地段的选址技巧91
商业一条街是开设卖场的首选地点91
拐角与三岔口是好地点92
铺面选在临街好92
第三节 根据区域的特点选址技巧93
在小巷内开卖场93
在学校附近开卖场93
在办公区开卖场94
在写字楼里开设卖场95
第四节 卖场选址口诀95
街边店的选址口诀96
百货公司选址口诀96
第五章 卖场选址禁忌97
第一节 选址的注意事项97
通信问题97
安全问题98
广告宣传问题98
租赁房屋及柜台98
与房主联营98
第二节 卖场选址的几点禁忌99
高速路边99
坡路上99
居民少的地段100
高楼100
马路100
小巷100
风口101
有障碍物101
行人过路口101
死巷101
第一章 卖场形象的规划与设计103
第一节 卖场的初步规划103
了解卖场的类型103
明确卖场开设与经营的阶段与原则105
了解开办卖场的手续107
准备卖场商业计划109
进行本行业市场的调查109
第二节 店铺形象规划与设计概述112
卖场形象构成的要素112
卖场形象对零售商的作用113
卖场形象设计的技巧115
第三节 卖场门面的规划与设计116
卖场门面要体现的整体风格116
卖场门面规划与设计的原则118
第四节 卖场名称的规划与设计119
卖场名称规划与设计的类型119
卖场命名六大原则122
卖场命名必备的两个要素124
卖场命名把握六字诀125
字体和颜色的规划与设计127
第五节 卖场标志和招牌的规划与设计128
卖场招牌的规划与设计128
卖场标志的规划与设计132
第六节 卖场橱窗的规划与设计133
橱窗的规划对消费者的影响133
橱窗的特点134
橱窗的布置方式136
橱窗设计的要求137
橱窗制作的要求139
第七节 卖场出入口的规划与设计140
影响出入口设计的五个因素141
不同类型卖场出入口的设计142
出入口设计要求142
入口处要放些什么143
设置一个容易找到、进出方便的出入口145
消除障碍，让顾客自然而然地进入146
设计一个方便的停车场147
第二章 卖场的装修规划149
第一节 卖场装修规划概述149
卖场内部装修规划的原则149
卖场内部装修规划的宗旨151
卖场装修规划的注意事项152
第二节 卖场装修与规划要点153
天花板的装饰与设计153
墙壁装饰与设计155
地板装饰与设计156
卖场色彩规划与设计157
声音与音响效果规划与设计162
卖场的照明规划与设计165
第一章 卖场布局与陈列的作用与原则173
第一节 卖场布局与陈列的作用173
增强品牌力，提高产品附加值174
缔造良好终端形象，增强顾客购买欲174
维护商家信誉，树立企业形象174
深挖顾客心理，缔造“休闲空间”174
设计精美橱窗，展示流行风尚175
第二节 卖场布局的原则175
让顾客想进来，而且容易进来175
让顾客能够方便地接触到所有的商品176
让顾客停留的时间再长一些176
创造一个良好的购物环境176
第二章 卖场布局要点179
第一节 合理的卖场格局180
卖场布局的类型180
商品在卖场的布局特征182
把顾客引向卖场深处的布局183
卖场内面积的分配183
第二节 卖场通道的布局184
卖场内通道的类型185
通道设计方法186
辅助通路的设计187
卖场通道设计注意事项188
卖场内的货位布局189
第三节 卖场的空间布局190
卖场三大基本空间191
卖场空间设计三要素191
卖场空间设计分类194
空间布局的关键196
不同类型卖场内空间的布局197
第四节 卖场内的细节布局197
收银台的设置198
服务台的设置199
陈列商品用具的设置200
楼梯和电梯的设置200
卖场气味的设计201
通风设备的设置202
其他服务设施的设置203
第五节 优质卖场地带的塑造205
一等地带205
聚集顾客地带206
品种齐全地带207
接待顾客地带208
第六节 卖场布局的注意事项209
卖场布局须专业209
卖场内布局应注意的几个问题210
注意音乐对顾客的吸引力211
加强安全防盗意识212
其他一些细节问题213