图书介绍
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- 余明阳，杨珊珊著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307062375
- 出版时间：2008
- 标注页数：304页
- 文件大小：99MB
- 文件页数：312页
- 主题词：企业管理：质量管理－市场营销学
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图书目录
第一章 定义品牌营销1
第一节 品牌的概念、特性和意义1
第二节 营销的概念和本质14
第三节 品牌营销的实质24
第二章 界定品牌营销管理40
第一节 品牌营销管理的客体40
第二节 品牌营销管理的主体48
第三章 审视品牌营销前景66
第一节 分析外部品牌环境66
第二节 测评企业品牌状况76
第三节 调研竞争品牌资讯86
第四节 估计市场品牌需求96
第四章 把握品牌营销对象110
第一节辨析品牌营销对象110
第二节 选择品牌营销对象119
第三节 洞悉品牌营销对象130
第五章 确立品牌营销战略146
第一节 品牌营销战略的基础146
第二节 品牌营销战略的内容156
第六章 创建品牌营销的市场供应品176
第一节 创建品牌隐性要素176
第二节 设计品牌显性要素189
第三节 品牌的市场定价206
第七章 传播品牌价值219
第一节 聚合品牌信息219
第二节 分散品牌传播229
第八章 传递品牌价值247
第一节 聚焦品牌营销终端247
第二节 管控品牌营销通道258
第三节 精耕品牌营销服务267
第九章 品牌营销新视野281
第一节 全球化时代的国际化品牌营销281
第二节E时代的网络化品牌营销289