图书介绍
偷走这些点子吧 营销制胜的秘密PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）史蒂夫·科恩著 著
- 出版社： 北京：东方出版社
- ISBN：7506031078
- 出版时间：2008
- 标注页数：141页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：150页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 每一个成功营销案例背后的三要素1
一个招聘广告2
《花花公子》杂志的早期3
《滚石》杂志3
泛美“世界通行证”——如何从最后一名跃居第一名的故事4
其他的航空公司让消费者兴奋的案例6
关于吉伯的一个案例6
离家的时候不要忘记带上它7
简单而极尽效果的广告7
卫普先生的独特形象8
在金融服务业中进行独特的广告营销8
什么是广告9
第二章 简单说：什么是品牌？怎样使这个品牌成功？你怎样经营它11
吸引人的独特营销方案13
强烈的视觉品牌印象14
创新和可信赖的产品14
可记忆和综合的广告15
第三章 如何制定一个独特的营销方案17
独特的营销方案的典型17
我最喜欢的三个独特的营销方案20
独特的营销方案的一些主要特点22
第四章 借助产品形象代言人25
如何选择合适的代言人26
去好莱坞28
电视解说的效果28
公司吉祥人物的魅力29
动画人物的作用29
动物形象代言人的流行30
残疾人形象的独特之处31
如果公司代言人做了坏事怎么办32
第五章 你的广告必须清楚、明了33
关于易读性的四条建议34
优秀的、低劣的和糟糕的广告各有什么特征34
颜色51
第六章 让你的宣传手册更有针对性53
如何有效提升宣传手册的阅读量53
畅销杂志55
为什么《人物》杂志总是最畅销的杂志55
第七章 让你的广告词经久、难忘57
怎样使广告词具有特色57
跨国公司应该在世界范围内使用同一个广告词吗59
第八章 想要世界化，行动要本地化61
问答形式62
第九章 充分利用各种资源战胜对手、赢得消费者63
敌人67
第十章 位置，位置，位置：从你的广告花费中获取最多利润69
平面媒体的最佳广告版面70
在电视和广播中投放广告的技巧72
全球媒体规划和广告投放73
第十一章 决不因循守旧75
如何将宣传信写得有新意75
多像阿玛尼那样思考，少像盖普那样思考77
是／否78
第十二章 赢得顾客的三堂必修课81
第一堂课：顾客喜欢延续他们业已习惯的思路81
第二堂课：与新顾客建立良好关系的关键期是他购物后的第一周82
第三堂课：抛弃那些无聊的数字统计和人群调查84
与你忠实顾客间关系要保持热度85
格斯里剧院的教训86
第十三章 有效建立顾客诚信度的艺术89
赢得顾客诚信度的精典案例89
非营利性行业的诚信94
第十四章 注意，我们都在一天天变老97
代沟——真实的和虚构的97
根据不同性别采取不同的营销策略100
第十五章 好点子从何而来103
第十六章 网络：狂热与希望107
第十七章 公共关系与赞助的力量111
如何正确运用公共关系111
赞助的作用114
第十八章 政治竞选与营销117
合乎时宜的市场营销119
电视的超强作用120
第十九章 聚光灯下123
在公众面前发言的技巧123
面试技巧126
第二十章 孔子与明星129
远离日常琐事的困扰130
第二十一章 怎样充分利用广告代理公司133
与广告代理公司交流的要点133
对广告文词撰写人员的话135
第二十二章 你需要偷走的十个秘诀137
第二十三章 成就所能成就的一切141