图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 彭奏平主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302151890
- 出版时间：2007
- 标注页数：241页
- 文件大小：90MB
- 文件页数：249页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 网络营销的概念1
一、市场营销综述1
二、网络营销的含义与内容2
三、网络营销的职能与特点4
第二节 网络营销的产生和发展7
一、网络营销的产生7
二、网络营销的发展趋势9
第三节 网络营销与传统营销10
一、网络营销与传统营销的异同点10
二、网络营销的优势与劣势13
三、网络营销对传统营销的冲击16
四、网络营销与传统营销的整合17
思考题22
第二章 网络营销环境23
第一节 网络营销的宏观环境23
一、经济环境23
二、自然环境25
三、政治法律环境25
四、科学技术环境26
五、社会文化环境27
第二节 网络营销的微观环境27
一、企业27
二、网络营销渠道企业27
三、网络营销顾客29
四、竞争对手29
五、网络营销公众30
第三节 网络营销的技术环境31
一、网络营销平台31
二、电子支付技术34
三、电子交易安全技术34
四、物流技术37
思考题39
第三章 网络营销技术基础40
第一节 国际互联网基础知识40
一、Internet的起源与发展40
二、Internet的特点41
三、Internet的主要功能43
四、WWW和浏览器49
第二节 计算机网络技术53
一、计算机网络的概念53
二、计算机网络协议55
第三节 网络信息检索基础知识58
一、什么是信息检索58
二、文献检索的基本知识58
三、搜索引擎62
四、搜索查询的技巧65
思考题68
第四章 网络市场购买行为分析69
第一节 网络市场的概念及其分类69
一、网络市场的概念69
二、网络市场的分类70
第二节 网络消费者的市场购买行为分析72
一、网络市场特征和消费者购买行为分析72
二、影响网络消费者购买行为的因素75
三、网络消费者购买决策过程分析78
思考题84
第五章 网络市场调研85
第一节 网络市场调研概述85
一、网络市场调研的概念85
二、网络市场调研的优势86
三、网络市场调研的类型87
第二节 网络市场调研的方法与内容88
一、网络市场调研的方法88
二、网络市场调研的内容89
三、网络市场调研的在线问卷设计90
第三节 网络市场调研的组织92
一、数据收集的组织方法92
二、网络市场调研样本组织方法95
思考题99
第六章 网络目标市场营销100
第一节 网络市场细分100
一、网络市场细分的意义100
二、网络市场细分的程序101
三、网络市场细分的方法102
四、网络市场细分的原则103
五、网络市场细分的营销策略104
第二节 网络目标市场的选择106
一、评估网络细分市场106
二、网络目标市场战略107
三、网络目标市场营销战略109
第三节 网络市场定位112
一、网络市场定位的意义112
二、网络市场定位的含义与定位的原则113
三、市场定位的依据114
四、市场定位的策略115
思考题123
第七章 网络营销策略124
第一节 网络营销产品策略124
一、网络营销产品的特点与分类124
二、网络营销产品策略127
第二节 网络营销的定价策略130
一、影响企业定价的因素130
二、网络营销定价程序136
三、定价策略138
四、定价方法143
第三节 网络分销的渠道策略145
一、网络分销渠道概述146
二、影响销售渠道决策的因素148
三、销售渠道的决策150
第四节 网络促销策略152
一、网络促销概述152
二、网络促销策略156
思考题164
第八章 网络品牌战略165
第一节 网络营销产品品牌战略165
一、网络销售产品品牌概述165
二、网络销售产品品牌的作用与种类168
三、网络销售产品品牌战略171
第二节 网络营销企业品牌战略173
一、网站品牌战略173
二、网页品牌战略177
三、域名品牌战略180
思考题187
第九章 网络广告188
第一节 网络广告概述188
一、网络广告的概念188
二、网络广告的发展188
三、网络广告与传统广告190
第二节 网络广告的类型193
一、电子邮件广告193
二、电子公告牌广告194
三、Usenet广告195
四、Web广告195
第三节 网络广告的策划与发布197
一、网络广告的策划197
二、选择网络广告发布渠道及方式201
第四节 网络广告的定价和效果评估203
一、网络广告的定价203
二、网络广告效果的评估207
思考题209
第十章 网络营销管理210
第一节 网络营销组织管理210
一、网络销售人员管理210
二、网络销售业务流程管理213
第二节 网络营销实施管理214
一、企业内部和市场竞争环境分析214
二、制定计划和确定实施方案215
三、组织实施215
四、网络营销实施的时机决策216
思考题220
第十一章 网络营销实训221
实训1 网上市场供求信息的搜索221
实训2 创建简单的商业站点223
实训3 商业站点的宣传与维护224
实训4 网络营销平台的建立与市场调研225
实训5 搜索引擎营销226
实训6 利用E-mail和目录服务进行网络营销232
实训7 利用邮件列表进行网络营销234
实训8 利用新闻组、论坛进行网络营销236
实训9 网络广告发布与策划238
附录 实训报告格式240
参考文献241