图书介绍
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- 汤少梁主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030191786
- 出版时间：2007
- 标注页数：264页
- 文件大小：109MB
- 文件页数：276页
- 主题词：药品－市场营销学－医学院校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 医药市场和医药市场营销3
第二节 市场营销学的产生和发展9
第三节 医药市场营销学的研究11
第四节 医药市场营销哲学12
第五节 顾客满意18
第二章 医药企业战略规划23
第一节 医药企业战略及其规划24
第二节 医药企业总体战略规划26
第三节 医药企业经营战略规划33
第四节 医药市场营销组合35
第三章 医药市场营销环境41
第一节 医药市场营销环境概述42
第二节 医药市场的微观环境44
第三节 医药企业宏观营销环境47
第四节 医药营销环境机会威胁及对策分析53
第四章 医药消费者购买行为分析57
第一节 医药消费者购买行为概述57
第二节 影响医药消费者行为的因素61
第三节 医药消费者购买行为类型66
第四节 医药消费者购买决策过程67
第五章 医药组织市场购买行为分析71
第一节 医药组织市场的类型和特点71
第二节 医药生产者市场与购买行为分析74
第三节 医药中间商市场与购买行为分析76
第四节 医疗机构市场与购买者行为分析81
第六章 医药市场调研与预测87
第一节 医药市场信息系统87
第二节 医药市场调查91
第三节 医药市场预测99
第七章 医药目标市场营销110
第一节 医药市场细分110
第二节 医药目标市场选择118
第三节 医药市场定位121
第八章 医药市场竞争性营销战略127
第一节 医药企业竞争者分析127
第二节 医药企业的市场领导者战略134
第三节 医药企业的市场挑战者战略136
第四节 医药企业的市场追随者与市场利基者战略138
第九章 医药产品策略142
第一节 医药产品的概念142
第二节 医药产品生命周期144
第三节 医药产品组合策略148
第四节 技术创新与医药新产品开发151
第十章 医药产品品牌与包装策略160
第一节 医药产品品牌策略161
第二节 医药产品品牌和商标策略164
第三节 医药产品包装策略167
第十一章 医药产品的价格策略172
第一节 影响医药产品定价的要素172
第二节 医药企业定价的目标176
第三节 医药企业定价方法177
第四节 医药产品定价策略179
第五节 医药产品价格调整策略182
第六节 政府对药品价格的管理185
第十二章 医药产品的分销渠道策略191
第一节 医药产品分销渠道概述192
第二节 医药批发商196
第三节 医药零售商198
第四节 医药产品分销渠道的设计与管理200
第十三章 医药产品的促销策略209
第一节 医药促销与医药促销组合210
第二节 医药人员促销212
第三节 医药广告策略223
第四节 医药公共关系推广策略226
第五节 医药企业营业推广策略228
第十四章 医药市场营销新进展232
第一节 关系营销233
第二节 绿色营销236
第三节 网络营销238
第四节 DTC与DFC营销241
第五节 联盟营销244
第十五章 医药国际市场营销249
第一节 医药国际市场营销概述250
第二节 医药国际市场营销的环境251
第三节 进入医药国际市场的方式253
第四节 医药国际市场营销策略256
第五节 我国国际医药市场营销的未来趋势261
参考文献263