图书介绍
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- 黄葵著 著
- 出版社： 成都：四川大学出版社
- ISBN：7561430663
- 出版时间：2005
- 标注页数：320页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：333页
- 主题词：电视－传播媒介－研究；电视－受众－研究
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图书目录
第一章 电视媒体的传播与人的活动1
第一节 电视媒体受众的概念及其理论发展状况1
一、电视媒体概论1
二、受众的概念和相关理论13
第二节 传播过程中电视媒体受众的构成及意义20
一、电视受众的构成类型20
二、受众构成的特点23
三、受众分类的重要意义26
四、电视受众的特征28
五、电视媒体受众的地位31
第三节 受众的需求与满足33
一、受众的需求及划分33
二、受众的心理需求34
三、受众需求的产生37
四、受众需求的特征39
五、受众需要的满足40
六、研究受众需求的意义42
第三节 电视媒体受众的认知结构及特征43
一、受众的认知结构界定43
二、受众的认知结构特征47
三、受众的接受心理特征52
第四节 电视媒体的传播对受众的影响55
一、心理层面的影响57
二、电视媒体的教育影响59
三、电视的长期潜在的影响62
四、电视传播对社会的影响63
五、电视传播的负面影响65
六、电视对青少年的影响67
第二章 电视传播的文化品位定位73
第一节 电视文化的审美特质73
一、对电视文化学的研究73
二、电视文化功能76
三、电视文化的审美特征78
第二节 电视传播的大众文化本质86
一、电视文化的大众文化本质辨析86
二、当代电视的大众文化特征88
三、创造21世纪的电视文化品格90
第三节 电视艺术与受众的审美活动94
一、电视艺术及其分类94
二、电视受众的审美角色95
三、受众类型的审美异同97
四、电视受众的审美素养102
第四节 电视新闻与受众认知的互动106
一、电视新闻概述106
二、电视新闻对受众的影响107
三、电视新闻与受众的沟通模式108
四、电视新闻传播与人文关怀111
五、新闻节目受众的构成特点115
第三章 电视媒体经营与受众需求117
第一节 走向市场的电视媒体117
一、电视传媒走向市场的必然性117
二、电视传媒走向市场的途径120
第二节 频道专业化与受众的细分125
一、电视媒体定位的概念125
二、电视媒体定位的时代背景126
三、电视频道专业化与受众的细分128
四、频道专业化与受众需求的满足130
第三节 电视节目编排与受众的收视需求133
一、电视节目编排的研究133
二、电视节目编排的原则134
三、节目编排的基础——受众收视分析135
四、节目编排方法139
五、电视节目编排的操作要点145
第四节 电视媒体整体包装与人文关怀148
一、电视包装的文化理念148
二、电视包装策略152
三、最具人性化的整体塑造155
第五节 电视媒体的品牌塑造与经营管理168
一、品牌塑造168
二、电视媒体实现品牌化的必然性及其特征171
三、电视媒体品牌的建立178
第六节 电视媒体的营销宣传策略182
一、电视节目的促销182
二、电视节目的广告宣传183
三、人员推销186
四、营业推广188
第四章 电视广告经营与受众市场193
第一节 电视广告市场193
第二节 电视广告诉求方式与受众的接受210
第三节 电视广告营销221
第四节 受众广告印象测评232
第五章 电视媒体受众效果测评介绍237
第一节 传播效果与受众认知结构功能的激活237
一、认知图式在理解媒介信息中的功能238
二、媒介对受众认知结构功能的激活241
第二节 受众认知结构与传播效果244
第三节 电视节目收视率及调查方法247
一、收视率调查方法248
二、收视率调查指标257
三、影响收视率波动的相关因素258
第四节 收视率对电视媒体的影响261
一、收视率对电视媒体的影响262
二、收视率对电视节目的调整和改版267
三、收视率对电视节目编排的指导270
第五节 收视率与电视媒体的经营管理271
一、以收视率为准心，把工作着力点从节目生产转移到频道经营上来271
二、利用收视率数据，加强电视媒体经营管理274
三、正确认识收视率，防止陷入单纯以收视率高低判定电视节目质量的误区277
第六章 电视媒体的受众研究工作282
第一节 受众工作部门的地位和职能282
一、受众工作部门的地位282
二、受众工作部门的职能284
第二节 电视受众调查286
一、入户访问288
二、拦截访问290
三、置留问卷测评292
四、电话访问293
五、邮寄问卷测评296
六、因特网调研299
第三节 受众信息的统计和运用303
一、常用的统计方法简介305
二、统计图308
三、受众信息调研报告的撰写309
第四节 国外电视受众调查的趋势310
一、收视率的作用日益凸现311
二、收视率数据日益精确312
三、对节目的收视评价日益由“量”向“质”转换313
四、受众调研工作的重点发生变化316
五、启示317
参考书目及文献319