图书介绍
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- 金雁等著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300084718
- 出版时间：2008
- 标注页数：328页
- 文件大小：81MB
- 文件页数：343页
- 主题词：报刊－经济管理：质量管理
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图书目录
第1章 认识报纸品牌1
开篇案例2
《广州日报》——“早起”的品牌2
什么是品牌27
报纸品牌的形成29
报纸品牌的内涵34
报纸品牌与读者认同34
报纸品牌与品牌营销35
报纸品牌与产品个性36
报纸品牌与文化价值37
品牌在报纸经营管理中的价值38
品牌诊断39
报纸品牌经营范畴40
品牌组合41
品牌等级树42
传媒品牌论道·专访CEO47
南方报业传媒集团董事长范以锦：“办中国最有生命力的传媒集团”47
首先是“最有生命力”47
占位等于占有财富48
巧说广州报业“三剑客”，多品牌战略的提出49
南方的主流文化和亚文化52
南方的用人机制：“谁出主意，谁来干”53
核心竞争力：品牌媒体创新力量54
南方的“一屋品牌”和“品牌一屋”54
“南方报业”里的“南方”和非南方品牌56
专访广州日报社社长57
广州日报社社长戴玉庆：《广州日报》——不断创新的品牌57
内容创新——锻造坚实的品牌基石58
做活主流新闻，用大型策划扩大品牌影响力58
润物细无声，常抓日常资讯服务增强品牌渗透力59
管理创新，用“工业化程序”转化品牌价值61
运营创新，在市场运作中传播品牌价值62
增殖价值，数字化时代的传统媒体品牌创新64
第2章 在受众头脑中占位67
开篇案例68
《纽约时报》“档案记录报”68
定位的逻辑76
品牌定位的概念77
中国晚报的定位分析93
中国日报、都市报的定位分析105
都市报品牌发展的战略特征107
成都报业市场的“战国七雄”113
品牌愿景128
向品牌媒体问道·传媒CEO访谈128
最根本的不同在于人的“放养”和“家养”129
品牌定位：同城第一，一份“站着看的报纸”129
应该是一个台阶一个台阶地上130
内容定位的智慧：青年报报道青年关心的问题131
未来读者群会是报纸价值的认同者132
《北青报》：“新闻是有分量的”133
品牌构筑中的“日绩”和“岁绩”134
媒体品牌内容建设中特殊的“两边切”原则134
“小红帽”延伸了《北青报》品牌135
最根本的不同在于人的“放养”和“家养”136
“天使基金”、“上市”带来的品牌效益137
《北青报》一个求新求变、优缺点都很突出的“人”137
传统纸媒进入“弯道”期，单立柱要变多立柱138
《北青报》的“一屋”品牌139
第3章 构建报业品牌识别系统144
开篇案例145
《南都》的责任感145
品牌识别的概念152
“品牌识别”的定义153
品牌识别维度及其12个要素154
作为产品的品牌154
作为组织的品牌156
作为个人的品牌156
作为符号的品牌157
品牌识别的结构158
核心识别159
延伸识别160
品牌识别元素组织原则160
价值体现——品牌识别的另一个重要侧面161
品牌识别：员工的视角164
中国都市报业品牌识别分析165
品牌识别陷阱176
向传媒品牌问道177
前期品牌定位——先当“老二”177
从“另类”向“主流”的奋斗179
来自集团的支持181
要从“老二”到“老大”关键是什么？182
解读“办中国最好的报纸”183
第4章 管理品牌资产方略187
开篇案例188
《华盛顿邮报》的事件营销188
品牌资产管理的逻辑194
品牌资产的概念194
品牌资产的构成195
品牌资产管理方法202
市场营销控制要素204
品牌资产管理方法论205
中国都市报业品牌资产管理分析212
锻造超强的产品力213
“阅读率”231
“三贴近”233
与发行商的品牌博弈235
综合市场活动、公共关系与赞助239
应对新媒体竞争的品牌营销行动262
报社自建网站263
与新媒体进行战略合作264
与新媒体的内容合作265
立体化攻势265
向传媒CEO问道·专访CEO268
《今日美国》执行主编金赛·威尔逊：报网互动，纸媒与新技术结合让新闻传播不间断268
第三代媒体消费与“面貌书”269
“面貌书”与报纸品牌的延伸271
媒体组织融合，让传统的新闻传播也不间断272
《楚天都市报》总编辑曹山旭：“做一个善良的媒体”274
品牌创办：填补“空档”275
评说“主流”与“非主流”275
品牌功夫：担当道义、社会责任感、在报纸上投入爱277
优秀记者“挂牌经营”281
第5章 报纸品牌价值评估286
开篇案例287
《朝日新闻》的品牌保值增值之道287
品牌资产价值及其评估的意义、内容291
品牌资产价值——企业的无形资产291
为什么要评估报纸品牌资产291
品牌资产评估内容292
品牌价值传递294
品牌价值评估机构及其方法296
世界主要品牌评估机构296
品牌评估类别297
品牌价值评估要素、评估方法306
品牌价值评估方法的三个基本类别306
几个具体评估项目采用的评估方法307
其他非品牌价值评估的评选及其方法310
品牌影响力与品牌价值312
360度品牌管家313
向品牌媒体问道·专访CEO314
《德斯莫恩登记者报》原总编辑：“伊阿华州所依赖的报纸”315
关于媒体品牌的概念315
媒体品牌标识、版面设计315
媒体品牌定位、规划316
媒体品牌的比较竞争力317
媒体品牌营销317
品牌延伸318
媒体品牌评估318
《芝加哥论坛报》高层编辑：提供“芝加哥式见解”318
关于报业品牌的概念319
报纸品牌标识319
报纸品牌市场定位和规划320
关于报纸品牌的比较竞争力322
关于报纸品牌营销323
于品牌延伸324
关于报纸品牌评估326
关于培植报业品牌文化326