图书介绍
应用广告原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘瑞武主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040151693
- 出版时间：2004
- 标注页数：159页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：167页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
PDF下载
下载说明
应用广告原理PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 原理篇2
第一章 广告原理2
第一节 广告的概念、分类2
第二节 广告的功能6
思考题11
第二章 广告的起源与发展12
第一节 世界广告发展概述12
第二节 中国广告发展概况17
思考题28
第三章 广告与新闻29
第一节 广告与新闻的共性29
第二节 广告与新闻的区别31
第三节 防止混淆广告与新闻的界限32
思考题34
第四章 广告与市场营销35
第一节 市场与市场营销35
第二节 广告与市场营销的关系36
思考题40
第五章 广告与受众41
第一节 广告诉求与受众的需要和购买动机41
第二节 广告与受众处理信息的方式48
思考题54
第二篇 应用篇58
第六章 广告市场调查58
第一节 广告市场调查的意义和目的58
第二节 广告调查的内容60
第三节 广告调查的步骤方法65
思考题68
第七章 广告策划69
第一节 广告策划的性质和作用69
第二节 广告预算77
思考题81
第八章 广告设计创作82
第一节 广告设计的目的与程序82
第二节 广告设计创作的基本要求85
第三节 广告创意89
思考题98
第九章 广告文案创作99
第一节 广告文案写作的基本要求99
第二节 广告文案的类型与结构100
第三节 广告文案的语言与修辞105
思考题107
第十章 广告媒介的选择108
第一节 广告媒介的类别108
第二节 广告媒介的特点109
第三节 选择广告媒介的原则和方法113
思考题118
第十一章 广告效果测定119
第一节 广告效果的评价理论119
第二节 广告效果的测定122
思考题133
第三篇 文化篇136
第十二章 广告创作的文化表现136
第一节 广告是一种文化反映136
第二节 广告创作中的文化表现141
思考题144
第十三章 广告道德145
第一节 广告应遵循的原则145
第二节 广告人员应具备的素质147
第三节 广告的社会环境与法律问题150
思考题151
第十四章 广告组织与自律152
第一节 广告组织152
第二节 广告代理制154
第三节 广告行业自律157
思考题158
参考文献159