图书介绍
广告策划与创意PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 姜智彬编 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：7112096820
- 出版时间：2008
- 标注页数：255页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：268页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意1
1.1广告策划与创意的内涵界定1
1.2市场营销观念演变中的广告策划7
1.3整合营销传播视角下的广告策划10
1.4基于整合营销传播的广告策划与创意框架13
第二章 市场营销目标19
2.1市场营销计划20
2.2市场营销目标22
2.3广告目标25
第三章 广告环境调研30
3.1广告宏观环境调研的内容30
3.2广告微观环境调研的内容32
3.3广告环境调研的方法34
第四章 广告经费预算45
4.1广告预算的理论模式46
4.2广告预算的内容与程序48
4.3广告预算的制定方法53
第五章 广告战略目标61
5.1广告战略目标的内涵61
5.2广告战略目标的层次65
5.3广告战略目标的制定方法74
第六章 广告受众选择78
6.1目标市场细分78
6.2目标受众细分85
6.3目标受众选择89
第七章 广告受众心理92
7.1广告受众心理的双极模型93
7.2广告受众心理的反应模式95
7.3广告受众心理的说服策略101
第八章 广告受众行为108
8.1广告受众的消费形态108
8.2广告受众的购买行为112
8.3广告受众的购买决策117
第九章 广告定位战略123
9.1广告品牌定位的X-YZ宏观模型123
9.2广告品牌定位的I-D-U中观模型129
9.3广告品牌定位的A-B-E微观模型137
第十章 广告信息战略143
10.1广告信息目标144
10.2广告信息主题149
10.3广告信息诉求152
第十一章 广告创意执行158
11.1品牌识别的广告创意执行策略159
11.2品牌回忆的广告创意执行策略160
11.3低度介入信息型的广告创意执行策略162
11.4低度介入转变型的广告创意执行策略165
11.5高度介入信息型的广告创意执行策略166
11.6高度介入转变型的广告创意执行策略171
第十二章 广告创意构思174
12.1广告创意构思的二维特点174
12.2广告创意构思的全程分析179
12.3广告创意构思的思维方法183
第十三章 广告创意表现190
13.1广告创意的表现元素191
13.2广告创意的表现方法196
13.3广告创意的表现风格203
第十四章 广告媒体战略207
14.1广告媒体的目标战略208
14.2广告媒体的到达战略211
14.3广告媒体的应用战略217
第十五章 整合营销传播工具224
15.1整合营销传播的促销工具225
15.2整合营销传播的直接营销工具227
15.3整合营销传播的公共关系工具229
15.4整合营销传播的其他工具232
第十六章 广告效果测定239
16.1广告传播效果的测定239
16.2广告心理效果的测定248
16.3广告经济效果的测定250
参考文献253