图书介绍
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- 孙永超编著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：731304660X
- 出版时间：2007
- 标注页数：244页
- 文件大小：76MB
- 文件页数：203页
- 主题词：电视节目－市场营销学－高等学校－教材；电视节目－策划－高等学校－教材
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图书目录
引论3
第一章 中国电视生态透视3
第一节 电视传媒生态的变化4
第二节 WTO冲击波14
第三节 体制外电视的崛起19
第四节 传媒开放对我国电视格局的影响26
上篇 电视市场37
第二章 电视运作的营销视角37
第一节 几种不同的市场观念38
第二节 电视节目的市场构成41
第三节 电视节目的营销组合43
第四节 以营销的观点透视中国电视62
第三章 电视市场的界定72
第一节 受众的价值与需求73
第二节 受众的地理细分与人口细分80
第三节 受众的心理细分与行为细分96
第四节 电视广告市场需求与构成101
第四章 电视竞争力与电视品牌111
第一节 电视竞争力系统112
第二节 电视品牌121
第三节 CIS与电视品牌塑造130
下篇 电视策划141
第五章 电视策划的通用原理141
第一节 电视策划概述143
第二节 电视策划的基本方法152
第六章 核心节目策划：脱口秀176
第一节 脱口秀节目构造分析177
第二节 脱口秀的类型191
第三节 脱口秀的策划204
第七章 核心节目策划：电视新闻209
第一节 电视新闻策划的核心元素211
第二节 主干新闻策划217
第三节 电视新闻杂志策划235
参考文献241
后记243