图书介绍
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- 刘树军著 著
- 出版社： 北京：中国金融出版社
- ISBN：7504929859
- 出版时间：2003
- 标注页数：269页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：283页
- 主题词：商业银行－基金，开放式－市场营销学－中国
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图书目录
第一章 世界发达国家(地区)和中国基金业发展1
第一节 世界基金业发展概况1
第二节 中国基金业的发展3
第三节 中国基金市场的发展方向6
第四节 国际开放式基金市场的发展趋势11
第五节 案例14
案例1 世界第一只开放式基金--“马萨诸塞投资信托基金”14
案例2 开放式基金头号大国--美国15
案例3 开放式基金品种齐全的香港地区17
案例4 全球开放式基金资产总规模及基金数目19
案例5 全球主要开放式基金产品及投资方式20
案例6 中国老基金情况简介22
第二章 开放式基金发展与商业银行33
第一节 开放式基金与商业银行的历史之缘33
第二节 商业银行代销开放式基金业务的重要性35
第三节 商业银行在开放式基金发展中的作用38
第四节 开放式基金对国有商业银行的影响42
案例1 美国商业银行对共同基金的营销与托管49
第五节 案例49
案例2 欧洲商业银行开放式基金托管与营销业务50
案例3 世界最大的基金托管银行--纽约银行50
案例4 中国商业银行的基金托管与销售52
第三章 商业银行代销开放式基金的准备工作57
第一节 基础工作的准备57
第二节 业务工作的准备61
第三节 组织工作的准备66
案例1 ××银行关于开办开放式基金代理销售业务的请示(模拟文)67
第四节 案例67
案例2 ××证券投资基金代理销售协议目录(模拟文)68
案例3 中国农业银行开放式基金代理销售系统简介69
第四章 商业银行代销开放式基金工作重点76
第一节 营销培训工作76
第二节 营销宣传工作79
第三节 营销产品的调研与推介81
第四节 责任制与激励机制88
案例1 ××银行开放式证券投资基金调查统计分析报告92
第五节 案例92
案例2 ××银行与××开放式基金问卷调查97
案例3 开放式证券投资基金销售渠道(银行)问卷调查统计分析106
案例4 ××银行开放式基金业务培训计划108
案例5 ××银行开放式基金宣传推广计划108
案例6 ××基金公司与××商业银行媒体宣传和广告宣传计划120
第五章 商业银行开放式基金代销的有关内容125
第一节 商业银行代销开放式基金的优势125
第二节 商业银行开放式基金代销方式126
第三节 案例128
案例1 ××银行直销协办业务操作规程128
案例2 中国农业银行网点代理销售流程141
案例3 受托投资管理业务介绍143
第六章 商业银行开放式基金营销策略149
第一节 基础领先策略149
第二节 市场定位策略152
第三节 分销渠道策略159
第四节 产品促销策略164
第五节 客房维护策略167
第六节 案例168
案例1 实现心中理想--解析中国银行的CI与企业形象广告设计168
案例2 挑战生命线--分析博时基金管理公司的诚信承诺174
案例3 自己悄悄地说--分析中国农业银行的市场定位177
案例4 一步到位--评析博时公司与中国建设银行等机构的分销渠道179
案例5 自我表白--看大成价值增长基金方案的科学设计181
第一节 证券投资基金销售活动的规定192
第七章 商业银行代销开放式基金应遵守的政策法规192
第二节 开放式基金信息披露的有关规定195
第三节 开放式基金投资运作的有关规定202
第八章 商业银行如何建立开放式基金超市211
第一节 建立开放式基金超市的重要意义211
第二节 开放式基金超高的基本模式214
第三节 开放式基金超市的技术系统建设217
第四节 开放式基金超市的品种简介225
结束语 中国基金市场与商业银行代销开放式基金的思考260