图书介绍
宝马营销 高端市场定位策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 江海编著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：750583228X
- 出版时间：2003
- 标注页数：264页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：272页
- 主题词：汽车工业－工业企业管理－市场营销学－经验－德国
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图书目录
品牌经营1
1.宝马的品牌策略4
交通事故研究5
产品市场攻势7
品牌营销策略10
促销活动的多元化13
2.营销创新策略18
旅行车概念22
虚拟中心23
与微软牵手26
方向盘的革新26
燃料电池新能源27
3.市场开拓策略30
抢占高档市场31
敢收敢放32
通吃劳斯莱斯32
4.广告创意魔力37
连企鹅也自叹不如37
新定位：驾驶极品车39
网站显奇招43
《雇佣》系列网络广告创意新潮45
名人效应47
品牌形象大使49
5.强有力的团队51
经历丰富的董事长52
家喻户晓的轿车设计奇才54
一个总藏在幕后的女富翁56
让人事工作有效率58
6.宝马不言败61
收购罗孚汽车公司败北61
召回故障车65
宝马强势品牌69
1.挑战全球72
好产品，好主意75
奋蹄北美车展77
美国市场营销策略80
宝马韩国市场营销战85
挖掘菲律宾市场潜力90
宝马在泰国的营销策略93
奥地利市场的营销策略97
宝马在日本：汽车公司办银行100
2.非凡业绩103
2000年打破历史纪录106
2001年销售额创纪录108
2002年宝马销量的良好开端113
世界最佳车型116
3.双赢策略120
宝马中国策略131
增员增产，“敌退我进”134
1.亚洲战略的重点135
感受完美巡展试车活动138
宝马携强大阵容参加上海汽车展143
2.进攻中国市场146
宝马对中国充满信心148
中国汽车市场需要宝马的加入151
加强销售和售后服务网建设153
合资宝马即将落户中国158
宝马汽车品牌形象深得中国人喜爱167
进军中国市场的阴影171
3.投资中国策略174
联手宝姿开“生活方式专卖店”178
赞助中国体育赛事179
不折不扣的高档品牌战略182
解读宝马品牌185
1.宝马的发展历程189
宝马的诞生189
宝马的成长191
宝马的腾飞199
2.大型宝马60年202
3.创新赢取未来207