图书介绍
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- 曾朝晖著 著
- 出版社： 重庆：重庆出版社
- ISBN：7536659091
- 出版时间：2002
- 标注页数：431页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：447页
- 主题词：
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图书目录
前言 迎接品牌力时代1
第一步：为品牌把脉——品牌诊断与资产调查3
案例一、新可口可乐跌入调研陷阱14
案例二、牌资产调查，使“哈德门”重生16
第二步：思路决定出路——品牌战略规划18
案例一、金六福，OEM模式29
案例二、梅林，正广和，光明三大品牌联合战略30
第三步：性格决定命运——品牌个性塑造32
案例：认真的女人最美丽——台新银行玫瑰卡个性塑造44
第四步：进入心智之路——品牌定位53
案例一、麦当劳和肯德基：各有所长72
案例二、薇姿：全世界只在药房销售73
第五步：品牌DNA——品牌核心价值设定76
案例一、文化造酒88
案例二、沃尔沃：最安全的车94
第六步：品牌身份证——品牌识别元素96
案例一 盼盼命名113
案例二 金六福的命名114
案例三 力士(Lux)命名115
第七步：与时代一起成长——品牌形象更新116
案例一、美RCA电视机：用狗仔改变形象129
案例二、Dewar威士忌：自信的成长131
第八步：明星制造——品牌知名度打造135
案例一、悄悄豆，不要悄悄吃——悄悄豆冰淇淋知名度打造145
案例二、生活就是艺术148
第九步：“质”存高远——品牌美誉度提升151
案例：好空调，格力造159
第十步：缔造忠诚——品牌忠诚度培育162
案例：招商银行：不断满足顾客169
第十一步：品牌超级链接——品牌联想建设172
案例：左岸咖啡馆：款款情深的故事176
第十二步：巧借杠杆力——品牌延伸180
案例：中国家电企业品牌延伸188
第十三步：品牌无国界——品牌的国际化194
案例一、伊莱克斯的本土化策略209
案例二，联想的国际化212
第十四步：现代集团军作战——品牌整合传播214
案例：商务通的整合营销传播228
第十五步：持续的关爱——品牌护理231
案例一、东芝：危机公关247
案例二、雀巢：婴儿奶粉危机249
第一章 ：健成就未来——海王品牌规划及副品牌推广纪实253
第一节 为海王把脉254
第二节 有规划，才有未来！266
第三节 打造健康产业的强势品牌270
第四节 海王银得菲推广277
第五节 海王金樽推广（一）289
第六节 海王金樽推广（二）298
第七节 海王银杏叶片推广307
第八节 海王广告投放策略314
第二章：鹤舞白沙，我心飞翔——白沙品牌整合记实323
引子 背水一战323
第一节 烟草市场品牌力时代来临325
第二节 白沙品牌发展的阶段论334
第三节 白沙品牌的统一性337
第四节 白沙品牌的个性化346
第五节 白沙品牌形象更新351
第六节 构建白沙品牌金字塔357
第三章：让我再多一张嘴——大海品牌整合策划纪实363
第一节 策划——从脚开始363
第二节 开辟第二战场——品牌战略调整365
第三节 重建血缘关系——品牌形象整合366
第四节 解穴手法——化解营销穴道367
第五节 做好三个“一”——打造知名度372
第四章：口碑营销显风采——光磊采暖炉市场推广案例375
第一节 深入调研，把握市场脉搏376
第二节 解剖“韭菜现象”377
第三节 卓越的产品品质——口碑营销的前提378
第四节 通路的推力——口碑营销的保证379
第五节 品牌形象塑造——口碑营销的关键380
第六节 深入民心的推广之道——口啤营销的升华381
附录I 品牌实操工具383
品牌体检表383
品牌规划清单388
品牌推广VI设计清单391
企业形象视觉识别（VI）系统设计清单393
CI设计服务清单396
品牌规划访谈期工作日程安排400
品牌诊断与规划作业周期表402
大海公司员工问卷调研404
大海公司营销人员问卷408
消费者研究问卷411
附录II 创业心路417
后语427
性情“真”人曾朝辉429