图书介绍
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- 杨明刚编著 著
- 出版社： 上海：华东理工大学出版社
- ISBN：7562812993
- 出版时间：2002
- 标注页数：347页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：359页
- 主题词：市场营销学(学科: 案例) 市场营销学
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图书目录
案例目录3
尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招3
1 市场营销策划的一般原理3
基础篇 市场营销策划基础3
基础篇 市场营销策划基础3
1 市场营销策划的一般原理3
1.1 理论指向：既是科学又是艺术5
1.2 实务操作：运作与创新10
谢腾：新生代“点子大王”19
作为形象策划的北京申奥21
2 市场营销策划的基本流程25
艾科卡：策划“野马”轿车25
2 市场营销策划的基本流程25
2.1 市场营销策划的原则、步骤与方法27
2.2 市场营销策划书的设计与撰写34
“千年庆典”系列大策划——陈放先生“快速创意技术”的运用37
深圳君安金行开业策划40
让生命与生命更近些——圣象地板调研策划45
3 市场调研策划45
战略篇 市场营销战略策划45
战略篇 市场营销战略策划45
3 市场调研策划45
3.1 拟定调研方案47
3.2 设计调研技术50
3.3 组织调研实施53
“益生堂”闯关策划54
上海汽车汽配市场调查计划55
冬凌草含片：市场调查策划57
4 市场定位策划60
4 市场定位策划60
华素片：定位策划60
4.1 市场定位策划概述62
4.2 市场细分与目标市场选择策划65
4.3 市场定位过程与策略策划69
军事之旅：松花江旅游市场细分策划73
南京路步行街：如何定位75
5 市场竞争策划78
乐凯胶卷：市场保卫战78
5 市场竞争策划78
5.1 识别企业的竞争对手79
5.2 一般竞争战略策划81
5.3 企业竞争战略策划82
柯达公司：市场竞争战略策划87
荣事达：市场挑战者战略策划88
6 企业形象策划91
北京麦当劳：CIS 战略策划91
6 企业形象策划91
6.1 企业形象策划的程序与基本原则93
6.2 企业形象策划的调研与方案98
6.3 企业形象策划的开发与设计101
康佳集团：CIS 战略策划106
爱立信：电信沟通、心意互动——爱立信系列电视形象策划文本107
联想集团赢得用户满意策划110
7 顾客满意策划110
7 顾客满意策划110
7.1 顾客满意指标111
7.2 顾客满意度114
7.3 顾客服务满意策划118
宜家：情满顾客美生活123
小天鹅：“服务至上”策划124
战术篇 市场营销战术策划129
8 产品策划129
“脑轻松”开发及上市策划129
战术篇 市场营销战术策划129
8 产品策划129
8.1 个别产品策划130
8.2 产品包装策划135
8.3 新产品开发与推广策划137
郑明明：开发新产品，创造需求142
“春之叶”洗发露整体策划143
9 品牌策划147
猎豹汽车品牌策划147
9 品牌策划147
9.1 品牌定位策划149
9.2 品牌策略设计152
9.3 品牌形象策划156
9.4 品牌文化策划158
肯德基：市场第一品牌策略161
圣象地板品牌策划164
10.1 制定价格的策划167
10 价格策划167
休布雷公司：巧妙定价167
10 价格策划167
10.2 修订价格的策划171
10.3 变动价格的策划175
唯有创新能立于不败178
手表定价：各有招数179
11 分销策划181
空调销售渠道模式策划181
11 分销策划181
11.1 销售渠道策划184
11.2 直复营销策划190
11.3 物流系统策划195
“金霸王”电池：三步进山城199
西门子家电：通路运作200
12 促销策划203
12 促销策划203
可口可乐：中国市场促销策划203
12.1 广告策划205
活力28超浓缩洗衣粉的广告策划209
12.2 公关策划214
雨水公司的“雨水真梦”公关策划217
12.3 SP 策划220
微软电脑：SP 策划223
12.4 推销策划225
乔·吉拉德：创世界记录的推销策划230
百事可乐：市场传播策划233
邦迪：青岛市场促销策划238
创新篇 市场营销创新策划245
创新篇 市场营销创新策划245
13 知识营销策划245
昂立公司：知识营销策划245
13 知识营销策划245
13.1 知识营销策划概述246
13.2 知识营销运作策划249
南京洛普：知识经营253
“贝因美”知识营销策划255
14 文化营销策划258
14 文化营销策划258
健康是吃出来的……——“唐人神”文化营销策划案258
14.1 文化营销策划概述260
14.2 文化营销运作策划263
别克汽车文化广告传播269
古泉春集团的老区酒文化营销策划271
15 关系营销策划275
15 关系营销策划275
美心集团 企业、消费者、媒体“大合唱”275
15.1 关系营销策划概述276
15.2 关系营销运作策划278
惠普：搞好关系，回报社会283
是谁救了克莱斯勒汽车公司285
16 整合营销策划289
16 整合营销策划289
西泠公司：整合营销之战289
16.1 整合营销策划概述290
16.2 整合营销运作策划292
摩托罗拉：整合营销传播透视295
INTEL 在台湾的整合营销策划298
17 网络营销策划302
17 网络营销策划302
亚马逊公司“网上书店”策划302
17.1 网络营销策划概述303
17.2 网络营销运作策划306
戴尔：直线订购，按需配置312
阿拉灯：开创买方驱动的电子商务新模式314
附录一 策划文案及鉴赏317
附录二 WBSA 商务策划师认证339
附录三 高级营销经理(CMO)培训考核343
参考文献347