图书介绍
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- （美）达瑞·韦伯著 著
- 出版社： 吉林出版集团股份有限公司
- ISBN：9787558162121
- 出版时间：2019
- 标注页数：259页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：266页
- 主题词：市场营销学－通俗读物
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图书目录
序1
前言谁说人是理性的？4
第一部分消费者的无意识感觉 感知、注意力、记忆力、情感和决策在大脑中运作的规律23
第1章 美丽存乎于观者的脑海品牌如何进驻内心26
第2章 我有没有得到你的注意？ 为何这不见得像你想的那么要紧51
第3章 还记得吗？品牌如何留在记忆中68
第4章 诉诸情感情感在品牌中的实际角色85
第5章 决定，决定消费者如何做决定的背后真相104
第二部分建构品牌幻想 如何把品牌和消费者脑中的“好感元”连接起来127
第6章 掌握酷劲为什么我们需要用新方法来思考品牌130
第7章 品牌幻想模式化无形为（略微）有形144
第8章 品牌幻想的作用个案分析165
第三部分植入和触发 如何在消费者脑中创造和发展你想要的联想网络185
第9章 装填你的品牌桶让每个品牌环节皆以同一个幻想为依归188
第10章 对无意识打广告通过传播建立品牌幻想209
第11章 研究无意识真正有效的市场研究a229
第12章 为无意识创新开发可长可久的新产品243
结语258
致谢259