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绪论1

0.1中国当代广告：当代审美文化的现实文本3

0.1.1中国当代广告的时段界定3

0.1.2审美文化因素在当代广告中的渗入和增强4

0.1.3中国当代广告发展面临的审美文化困境6

0.1.4当代广告审美文化研究的理论价值和现实意义7

0.2中国当代广告审美文化的研究现状8

0.2.1西方学者研究广告审美文化的理论视角9

0.2.2中国学者研究当代广告审美文化的现状11

0.2.3中国语境中当代广告审美文化研究的特殊性13

0.3研究思路和研究方法15

0.3.1研究思路15

0.3.2研究方法17

0.4研究的创新之处与不足18

0.4.1研究的主要创新之处18

0.4.2研究的不足之处和未来研究空间19

第一章 当代广告与主流意识形态的审美融合20

1.1商业广告与主流意识形态的审美冲突21

1.1.1从“广告，滚蛋”到“为广告正名”21

1.1.2国家层面对广告认识的不断改进23

1.2当代广告表达对主流价值的审美顺应25

1.2.1广告语言审美表达的集体认同倾向25

1.2.2广告内容审美对个人物质生活追求的肯定31

1.2.3广告审美表达独立话语体系的形成32

1.2.4广告文化审美社会影响力的扩大34

1.3广告消费文化对政治意识的审美消解36

1.3.1当代商业广告中的“红色隐喻”37

1.3.2广告消费文化对政治意识的审美消解44

第二章 当代广告对传统文化的审美吸收51

2.1传统文化成为当代广告的审美情感源51

2.1.1当代广告的情感性审美51

2.1.2传统文化作为广告情感源的审美演变55

2.2传统文化对当代广告的审美提升70

2.2.1传统文化塑造了当代广告的伦理精神70

2.2.2传统文化塑造了当代广告的美学气质72

2.3当代广告对传统文化的物质化审美改造75

2.3.1当代广告对传统文化精神价值的物质化消解76

2.3.2当代广告对传统文化理想主义精神追求的漠视78

第三章 当代广告对现代化生活的审美想象80

3.1现代化商品的审美仿像81

3.1.1商品科学形象的广告审美渲染82

3.1.2商品专业化品质的广告审美呈现84

3.1.3适应消费者心灵欲求的商品审美改造86

3.2广告理性化诉求方式的审美影响89

3.3构建现代幸福生活的审美镜像94

3.3.1现代快乐生活的审美呈现94

3.3.2炮制消费概念和消费时尚98

3.3.3宣扬明星偶像和身体消费101

3.4当代广告对消费主体的审美认同106

3.4.1当代广告对成功人士生活的审美想象106

3.4.2当代广告对都市女性消费角色的审美塑造109

第四章 当代广告对平民化消费的审美包装112

4.1实用理性的审美价值取向113

4.1.1低价的审美顺应114

4.1.2短时功利的审美选择115

4.2平民化的美学包装117

4.3人道情怀的广告审美视角120

4.4“俗”广告塑造的平民审美化生活123

第五章 当代广告中的后现代美学风格127

5.1后现代广告对中国当代广告的审美影响128

5.1.1西方后现代广告的反叛色彩128

5.1.2台湾后现代广告的美学风格130

5.2当代中国后现代广告的审美表现134

5.2.1 温和的解构134

5.2.2个人感性化青年形象的登场136

第六章 当代广告审美文化的困境与出路140

6.1中国当代广告审美文化困境140

6.1.1当代广告审美实现呈现的悖论140

6.1.2当代广告遭遇的审美文化冲突142

6.2泰国、日本广告审美文化的启示144

6.2.1泰国广告的审美文化特色144

6.2.2日本广告的美学特质148

6.3中国当代广告审美文化品格的建立152

6.3.1还原商品本真，淡化符号赋值153

6.3.2归导欲望，彰显人性之善155

6.3.3营造中国当代广告文化的审美辨识度158

结论164

参考文献169

后记180

致谢183