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第一章 视觉传达设计的基本理论与文化解读1

第一节 视觉传达设计的界定与发展历程1

一、视觉传达设计的概念1

二、视觉传达设计的特征22

三、视觉艺术的表现——对人类存在本质的陈述23

四、视觉文化的时代24

五、视觉传达对消费的引领——“看就是消费”24

六、视觉传达设计带来的社会效应25

七、视觉传达设计文化价值的审视25

八、视觉传达设计的发展26

第二节 视觉传达设计的语言形式与原理50

一、视觉传达设计的语言形式50

二、视觉传达设计的原理57

第三节 视觉传达设计艺术源于生活64

一、以技术复制为特征的后审美艺术65

二、消费文化和文化消费67

三、后工业社会的文化创意产业68

第二章 新媒体视角下的视觉传达设计与创意70

第一节 新媒体与视觉传达设计概述70

一、新媒体的概述70

二、视觉传达媒介的演变73

三、视觉传达的受众74

第二节 新媒体与视觉传达设计的关系75

一、新媒体利于拓展视觉传达的创意思维76

二、新媒体推动视觉传达的经济增长77

三、视觉传达中蕴含新媒体元素78

第三节 视觉传达设计中的创意思维81

一、思维与设计思维81

二、设计思维的属性83

三、创意思维概述84

四、创意思维的形式85

五、创意思维的培养87

六、创意思维的训练88

第三章 视觉传达设计中的基本要素与实践90

第一节 视觉传达设计中的点线面体90

一、视觉传达设计中的点90

二、视觉传达设计中的线92

三、视觉传达设计中的面95

第二节 视觉传达设计中的图文编排设计97

一、编排设计的定义97

二、编排设计的功能97

三、编排设计的步骤程序98

四、编排设计的原则及形式104

五、自由编排设计111

六、网格式编排设计114

七、综合编排设计115

第三节 视觉传达设计中图形与色彩115

一、视觉传达设计中图形115

二、视觉传达设计中的色彩127

第四节 视觉流程设计的原则与方法140

一、视觉传达设计的原则140

二、视觉传达设计的运作方法146

三、视觉传达设计的工作方法147

第五节 视觉传达的表现方式与视觉导向设计148

一、视觉传达的表现方式148

二、视觉导向设计160

第六节 以视觉信息为标界的多维互动163

一、社会的“新”与“旧”的交替164

二、多维的跨界互动165

第四章 现代视觉传达设计与心理研究168

第一节 视觉的心理基础168

一、把握基本特征——形状169

二、以往经验的作用169

三、格式塔理论170

四、图与底171

五、恒常性172

六、视觉平衡173

第二节 视觉心理学在视觉传达设计中的应用及互动性分析174

一、视觉心理学的概念174

二、视觉心理学在视觉传达设计中的作用174

三、视觉心理学在视觉传达设计中的具体应用175

第三节 视觉传达设计中受众审美心理研究176

一、视觉传达与设计与受众的关系分析176

二、受众的需求与动机176

三、受众对设计认知的心理过程分析176

四、感官层面的受众审美心理分析177

五、受众审美的高级情感分析178

第四节 视觉传达设计中的视觉疲劳现象研究178

一、视觉疲劳的概念178

二、视觉传达设计中的视觉疲劳现象179

第五章 视觉传达设计发展的困境与探寻181

第一节 视觉传达设计困境181

一、淡化人文痕迹182

二、抹杀个性特征184

三、缺乏个性素材189

四、固化视觉形式192

第二节 视觉传达设计的转型方式与创新196

一、视觉传达设计的转型方式196

二、视觉传达设计的创新197

第三节 创意化视觉传达设计的人文美学观202

一、传统造物观与现代设计观203

二、人文美学观对现代视觉传达设计教育的反思204

参考文献206