图书介绍
现代广告设计的理论与思维PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刚强著 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568266079
- 出版时间：2019
- 标注页数：194页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：202页
- 主题词：广告设计－研究
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图书目录
第一章 现代广告概述1
第一节 现代广告的产生和发展1
第二节 广告学的产生和发展及与其他学科的联系7
第三节 美国广告的发展及行业特点14
第四节 现代广告发展趋势21
第二章 现代广告的本质与功能25
第一节 现代广告的本质25
第二节 现代广告的功能29
第三章 现代广告与营销传播的整合40
第一节 现代广告理论的发展40
第二节 整合营销传播理论46
第三节 整合营销传播理论背景下的现代广告53
第四章 现代广告的运作与广告设计的定位60
第一节 现代广告运作的目的60
第二节 现代广告的运作过程64
第三节 现代广告设计的定位和意义67
第五章 现代广告策划72
第一节 广告策划概论72
第二节 市场营销和广告策划79
第三节 广告策划的动力84
第四节 广告策划的内容和模式86
第六章 现代广告设计的核心95
第一节 现代广告的功效95
第二节 广告主题与消费者101
第三节 广告主题的制定109
第七章 现代广告的创意思维115
第一节 广告创意的目的和前提115
第二节 广告创意的本质、特点和理论122
第三节 创造性思维129
第四节 广告创意的类型和方法135
第八章 现代广告设计的内容142
第一节 广告表现142
第二节 现代广告设计的视觉文化146
第三节 现代广告设计的图形符号154
第九章 现代广告设计的特征、趋势161
第一节 营销与艺术的融合161
第二节 设计艺术和纯艺术的融合164
第三节 多元的风格趋势176
参考文献192