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第一章 主流媒体直播探索的逻辑起点1

第一节 问题的缘起：理论与现实两个层面3

一 实践层面：媒体融合浅表，绩效待提升4

二 理论层面：传媒创新理论的拓展深化6

三 研究力图解决的问题与路线设计8

四 研究的总体思路与框架11

五 研究的创新点与难点13

第二节 研究涉及的相关概念14

一 主流媒体与新型主流媒体14

二 媒介数字化与媒介融合18

三 传媒产品与产品创新25

四 直播与移动直播27

第三节 相关研究综述30

一 新闻直播的相关研究31

二 有关主流媒体直播探讨34

第二章 主流媒体直播探索的理论基础38

第一节 创新理论与传媒产业创新38

一 产业创新的宏观审视40

二 传统媒体的产业结构41

三 传媒产业的创新模式42

四 传媒产业与经济的关系43

五 产业融合的必然44

第二节 创新理论视角下主流媒体直播变革45

一 主流媒体直播创新的技术流变45

二 主流媒体直播创新的用户思维52

三 主流媒体直播创新的产品逻辑60

四 组织创新的直播生产流程再造62

五 体制创新的直播平台新风向63

六 市场创新的人才与资本推动64

第三节 媒介融合与融合媒体的现实66

一 媒介融合的实质67

二 媒介融合的现实取向68

三 媒介融合的路径选择69

四 媒介融合的人才培养方式70

第四节 主流媒体直播融合的制度供给71

一 直播管理的政策71

二 网络电视的牌照政策73

三 纸媒直播的跨界政策74

第五节 作为特殊融媒产品的直播75

一 边界消解的产品融合75

二 交互关系的融合76

三 终端渗透的融合77

四 技术落地的多点融合79

第三章 主流纸媒直播的全媒体突破81

第一节 作为转型突破的全媒体直播81

一 主流纸媒直播转型的理念突破82

二 跨界聚合的平台突破85

三 新闻生产机制突破：信息本位的真相到“在现场”的真相86

四 内容与平台交融的商业模式突破89

第二节 主流纸媒直播的产品布局与生产方式90

一 央级纸媒直播的生产方式洞察91

二 地方纸媒直播的代表模式96

第四节 “人民直播”对“普吉翻船”报道的话语解读102

一 理论依据与研究设计102

二 “普吉翻船”直播报道的话语文本105

三 “普吉翻船”直播报道的话语行为117

四 “普吉翻船事件”直播的语境119

五 “人民直播”翻船事件报道的话语启示122

第四节 “上直播”对灾难性事件报道的话语分析123

一 话语分析的理论基础123

二 “上直播”对“汶川地震十周年”报道的话语文本结构124

三 “上直播”对“汶川地震十周年”报道的话语语境135

四 “上直播”汶川地震十周年话语实践的启示137

第四章 主流网络电视直播的创新拓展140

第一节 网络电视直播的价值特性与产品层次141

一 “三网融合”催生网络电视直播141

二 跨屏转移推动网络电视直播的形态变迁143

三 网络电视直播的价值特性145

四 网络电视直播产品的结构及布局149

第二节 网络电视直播的生产机制及表现153

一 中国网络电视台：以原创开辟全能平台153

二 江苏网络电视台：以原创整合渠道资源155

三 芒果TV：独播＋自制＋内容的五屏互动直播156

四 体制外的市场化直播营运方式157

第三节 网络电视直播的商业变现159

一 赢利点与赢利模式160

二 中国网络电视台：以内容版权主打流量导入161

三 芒果TV：以独播构建产业生态162

第四节 “央视移动新闻直播”民生议题的叙事分析163

一 叙事学与民生新闻叙事163

二 “央视移动新闻”民生议题的叙事分析165

三 “央视移动新闻”民生议题的叙事特点169

四 “央视移动新闻”民生议题叙事话语的启示177

第五节 “新华直播”对“美国迁馆冲突”的多模态话语解读178

一 “新华直播”报道的多模态框架179

二 “新华直播”对“美国使馆迁移”报道的话语分析181

三 “新华直播”多模态的协同配合191

四 “新华直播”多模态话语报道的发现193

第六节 “荔直播”政务报道的话语呈现194

一 话语研究的指标构建195

二 文本的宏观结构196

三 文本微观结构199

四 话语报道的叙事结构201

五 话语实践中的认知视角202

六 话语报道真实性205

七 话语对权力的维护206

第七节 “北京时间”对“一带一路”高峰论坛报道的话语实践207

一 分析的框架建构207

二 “跨越时空的对话”报道的文本208

三 “跨越时空的对话”报道的话语表达219

四 “跨越时空的对话”报道的社会实践222

第五章 主流综合门户网直播的转型升级225

第一节 综合门户网直播的竞争优势226

一 资本与体制合力推动的门户网直播发展226

二 综合门户网直播的竞争策略229

第二节 综合门户网直播的内容生产机制237

一 腾讯直播：视频＋微博＋实时数据的“秒互动”237

二 搜狐新闻：首创“大事件”直播间优势239

三 网易直播：以“网易号”主打自媒体直播240

四 新浪平台赋能的共同生产241

五 “风直播”精品的PGC生产242

第三节 主流门户网直播运营的价值点与变现243

一 门户网视频直播运营的价值点243

二 综合网视频直播的价值变现246

第四节 腾讯“我们来了”对“两会”直播的话语解读251

一 话语分析理论与研究框架252

三 “我们来了”对“两会”直播的文本分析254

四 “我们来了”对“两会”直播的报道语境264

五 “两会”直播话语实践的启示265

第六章 主流媒体直播用户的满意度实证267

第一节 研究的理论基础及相关概念268

一 用户满意度理论与模型269

二 有关信息技术或服务的用户模型270

三 主流媒体用户满意度的相关研究271

第二节 研究设计与方法272

一 概念模型的提出272

二 研究方法276

三 研究过程284

第三节 主流媒体用户满意度的实证发现292

一 直播的内容质量、话题热度可以培养用户的社会参与293

二 直播平台的媒介形象与交互效果影响用户的社会责任294

三 被围观的存在感与期望值影响用户的社会表达295

四 公共价值的消解与重构影响用户的社会认同296

第四节 主流媒体用户满意度的提升路径298

一 内容为王298

二 产品思维298

三 公共价值299

四 风险防控299

第七章 主流媒体直播的核心竞争力301

第一节 依傍内容资源的直播产品链301

一 以渠道与流量为导入拓展内容产品302

二 以创新智媒技术布局内容生态305

三 以场景液态化发力内容集成平台307

第二节 依傍媒体品牌的直播生态圈309

一 移动化与平台化：主流媒体直播生态圈搭建的两个支点309

二 品牌主播与UGC＋PGC＋UPGC生产结合的供应方平台310

三 小屏幕＋流动＋碎片化的社交快消需求方平台312

四 内容、渠道、终端及“研发、应用、服务”的交易平台313

第三节 增量、全景、电商镶入的多元态直播商业模式314

一 增量途径：精细、专业与垂直的直播矩阵315

二 全景直播，VR全产业链和全生态圈317

三 电商镶入，直播＋助力内容创业321

总结325

参考文献327

后记336