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第一章 媒介融合相关理论概述1

第一节 媒介融合的背景、内涵及动因1

一、媒介融合的背景1

二、媒介融合的内涵3

三、媒介融合的动因5

第二节 媒介融合的特征及类型6

一、媒介融合的特征6

二、媒介融合的类型6

第三节 媒介融合的发展阶段及实践概况9

一、媒介融合的发展阶段9

二、媒介融合的实践概况10

第四节 媒介融合的影响因素及发展趋势12

一、媒介融合的影响因素12

二、媒介融合的发展趋势13

第二章 媒介融合背景下媒介仪式的变迁15

第一节 媒介仪式的演变历程15

一、媒介仪式的内涵及特点15

二、媒介仪式变迁的动因及历程21

第二节 媒介融合对媒介仪式变迁的影响30

一、媒介融合能构建良好的媒介形象31

二、媒介融合促使受众的角色改变32

三、媒介仪式参与和谐社会的构建34

四、媒介融合让媒介仪式更好地传播文化价值36

第三节 借力媒介融合，发挥媒介仪式的社会功能37

一、媒介仪式实现方式的具体化38

二、仪式感染力的永久保质39

三、全媒体时代仪式传播载体多样化40

第三章 媒介融合情境中传媒人工作的流动化43

第一节 传媒人工作流动化的界定及现状43

一、传媒人工作流动化的界定43

二、传媒人工作流动化的现状44

第二节 媒介融合对传媒人工作流动化的影响48

一、媒介融合使传媒人主动开拓发展空间48

二、媒介融合给传媒人带来更自由的财务空间49

三、传媒人流动化工作能顺应媒介融合发展的趋势50

第三节 传媒人工作流动化的规律及影响51

一、传媒人工作流动化的规律51

二、传媒人工作流动化的社会影响53

第四章 媒介融合时代传统媒体的突围——以报业为例55

第一节 报业的发展现状55

一、发行量日趋下降55

二、受众结构发生变化56

三、收益显著减少56

第二节 报业发展存在的问题57

一、报业拥抱新媒体力度不足57

二、报纸从业人员综合素养不足57

三、新媒体环境下受众定位不明确59

四、报纸的传统优势没有得到深化59

第三节 报业的融合发展之路60

一、积极拥抱新媒体60

二、培育新型的报业人才62

三、实现报业产业链数字化转型，打造品牌媒体平台64

四、内容为王，增强报业核心竞争力68

第五章 媒介融合背景下的媒体重组71

第一节 媒体重组的演变71

一、媒体重组的概念和类型71

二、媒体重组的演变72

第二节 媒体重组的原因分析76

一、媒体重组的内部原因76

二、媒体重组的外部原因78

第三节 媒体重组存在的问题和发展对策81

一、媒体重组存在的问题81

二、媒体重组的策略83

第六章 媒介融合背景下的传媒产业结构调整90

第一节 媒介融合要求传媒产业进行结构调整90

一、借力媒介融合，打造传媒产业经济新的增长极90

二、抓住媒介融合契机，提升传媒竞争力90

三、通过媒介融合路径，对传媒文化产业进行整合传播91

四、以媒介融合为引领，科学转型传媒功能91

第二节 传媒产业结构调整的过程及主要方式92

一、传媒产业结构调整的过程92

二、传媒产业结构调整的主要方式93

第三节 传媒产业结构调整存在的问题及对策96

一、传媒产业结构调整存在的问题96

二、传媒产业结构调整的对策98

第七章 媒介融合时代的舆论引导101

第一节 舆论与舆论引导101

一、舆论与舆论引导的内涵101

二、舆论引导的现状101

三、媒介融合给舆论引导带来新挑战102

五、媒介融合催生舆论引导新机遇106

六、媒介融合与非媒介融合背景下舆论引导的比较106

第二节 舆论引导策略108

一、搭建舆论引导的新平台108

二、政府和媒体联合打造舆论引导新环境109

三、重视舆论领袖的作用109

四、形成各个业务环节的融合互动机制109

五、发挥主流媒体专业优势，建设好重点新闻网站110

六、提升媒体从业人员的媒介融合素养111

第八章 媒介融合背景下的信息生产112

第一节 信息生产112

一、信息生产技术简述112

二、信息生产观念113

三、信息生产形式的分类114

第二节 信息生产的变革与创新115

一、信息生产以受众需求为导向115

二、新闻信息的采集与交流相互融合115

三、传统媒体信息生产的转型升级116

四、建立数字多元化的信息生产模式116

第九章 媒介融合背景下的信息传播118

第一节 媒介融合对信息传播的影响118

一、媒体传播模式的变化118

二、信息传播界面的变化118

第二节 信息传播的内容和形式的变化119

一、信息传播内容的变化119

二、信息传播形式的变化121

第三节 信息分众化传播的策略123

一、信息分众化传播的动因及功能123

二、媒体信息分众化传播的发展战略134

第十章 媒介融合背景下的信息消费144

第一节 信息消费概述144

一、信息消费的含义144

二、信息消费的内容144

三、信息消费的特点144

四、影响信息消费的因素145

第二节 媒介融合给受众信息消费带来的变革145

一、受众信息消费的特点145

二、媒介融合给受众信息消费带来的变革146

三、媒介融合给信息消费产业发展带来的变革148

第三节 信息消费平台的打造及受众消费行为的引导150

一、受众信息消费平台的打造150

二、受众信息消费行为的引导策略151

第十一章 媒介融合终端的打造154

第一节 媒介融合终端概述154

一、媒介融合终端的产生154

二、媒介融合终端的分类155

三、媒介融合终端对“融合”概念的体现155

第二节 当前媒介融合终端存在的问题158

一、终端设施不健全158

二、管理和运营方式不完善159

三、用户对媒介终端安全性的隐忧159

四、用户对信息传播方式的诉求160

五、媒介融合终端的平台影响力待加强161

第三节 媒介融合终端的打造策略161

一、改善基础环境161

二、打造有效平台162

三、完善终端系统164

四、拓展终端功能165

五、借鉴相关的技术167

第十二章 媒介融合平台生态圈的打造——以芒果传媒平台为例169

第一节 媒介平台的概述169

一、媒介平台的基本理论169

二、媒介平台关联角色及其关系分析171

三、媒介平台的需求满足研究171

第二节 芒果传媒平台的平台生态圈172

一、芒果传媒平台简述172

二、芒果传媒平台的平台生态圈173

第三节 芒果传媒平台生态圈对媒介融合平台生态圈打造的启示176

一、当前媒介融合平台面临的生态危机176

二、媒介融合平台产品生态圈的打造策略176

三、媒介融合平台营销生态圈的打造策略177

四、媒介融合平台用户生态圈的打造策略177

第十三章 媒介融合与新型传媒社会的构建179

第一节 新型传媒社会基础理论概述179

一、新型传媒社会兴起的背景179

二、新型传媒社会的乐与忧180

三、新型传媒社会的媒介化生存181

四、新型传媒社会对人类生产生活的影响183

第二节 媒介融合背景下新型传媒社会的构建186

一、媒介融合与新型传媒社会的相互构建186

二、新型传媒社会构建中的几个问题187

三、媒介融合下新型传媒社会的构建战略191

第十四章 媒介融合时代主流媒体国际传播力的提升196

第一节 媒介融合与国际传播力基础理论196

一、传播力的内涵及发展历程196

二、国际传播力的构成要素199

第二节 我国主流媒体国际传播力的困境解读203

一、重大事件的议程设置能力较弱203

二、国际话语权的缺失205

第三节 主流媒体借力媒介融合提升国际传播力的策略210

一、在媒介融合中提升文化影响力210

二、在媒介融合中提升议程设置能力210

三、创建独具特色的全媒体传播体系211

第十五章 媒介融合情境中的传媒规制研究213

第一节 媒介融合下传媒规制改革的必要性213

一、传媒规制的含义213

二、传统媒体时代的传媒规制214

三、传媒规制改革的必要性214

第二节 传媒规制的改革217

一、传媒规制改革的现状217

二、传媒规制改革中存在的问题219

三、传媒规制的改革建议222

参考文献226

后记231