图书介绍
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- 肖梁，董亚妮主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787811387049
- 出版时间：2010
- 标注页数：163页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：171页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材
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图书目录
1 绪论1
1.1 市场调研及其作用1
1.2 市场调研的类型2
1.3 市场调研的步骤3
1.4 市场调研方法4
2 谋定而动——市场调研策划6
2.1 市场调研问题的识别和确认6
2.2 市场调研内容的确认10
2.3 市场调研方案的类型12
2.4 市场调研方案的内容17
2.5 市场调研方案的撰写23
3 执行制胜——市场调研管理33
3.1 调研过程管理34
3.2 调研人员的组织与管理40
3.3 调研质量控制45
3.4 调研伦理道德48
4 深度挖掘——二手数据收集渠道及方法55
4.1 二手资料概述55
4.2 二手资料的来源57
4.3 二手资料的获取60
5 现实探究——原始数据收集方法70
5.1 观察法70
5.2 实验法77
5.3 调查法89
6 结构拼图——调查内容及实践应用109
6.1 市场环境研究109
6.2 市场机会调查110
6.3 消费者研究118
6.4 营销组合研究122
7 理性描述——数据处理与分析131
7.1 市场调查数据分析的基本内容与方法131
7.2 市场调查变量的分类131
7.3 描述性统计135
7.4 推论统计分析——参数估计与假设检验142
8 完美表达——市场调研报告150
8.1 调研报告的作用和种类150
8.2 调研报告的基本格式152
8.3 调研成果的口头汇报161