图书介绍
广告策划与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 严学军，汪涛主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040474374
- 出版时间：2017
- 标注页数：339页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：349页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告策划与管理PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 导论1
第一节 广告的内涵与构成2
第二节 广告的功能与类型3
第三节 广告的产生与发展8
本章小结19
思考题20
资料 2012年中国广告业发展综述20
第二章 广告组织26
第一节 企业广告组织27
第二节 专业广告组织32
第三节 媒体广告组织40
第四节 广告团体组织44
本章小结47
思考题47
资料 广东省广告股份有限公司的组织结构48
第三章 广告调研50
第一节 广告调研的基本内容51
第二节 广告调研的程序61
第三节 广告调研方法与技术65
本章小结76
思考题77
资料 速溶咖啡为何受冷遇77
第四章 广告心理79
第一节 广告与消费行为的关系80
第二节 广告与感觉、知觉81
第三节 广告与注意84
第四节 广告与记忆、联想87
第五节 广告与态度91
本章小结94
思考题94
资料 百姓嘴边的广告语95
第五章 广告策划与预算97
第一节 现代广告策划的含义及特点98
第二节 广告策划的程序99
第三节 广告目标102
第四节 广告计划107
第五节 广告预算114
本章小结122
思考题123
资料 荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案123
第六章 广告主题策划126
第一节 什么是广告主题127
第二节 广告主题策划的基础128
第三节 确定广告主题应注意的问题138
本章小结144
思考题145
资料 创新营销：TCL构建品牌年轻化生态145
第七章 广告创意原理及方法148
第一节 广告创意内涵149
第二节 广告创意原理157
第三节 广告创意的过程160
第四节 广告创意的思考方法163
本章小结166
思考题167
资料 广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合167
第八章 广告创意策略171
第一节 USP广告策略172
第二节 品牌形象策略175
第三节 广告定位策略181
本章小结188
思考题188
资料 星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析189
第九章 广告创作195
第一节 广告创作的基本要求196
第二节 广告文案的创作201
第三节 广告画的创作209
第四节 当代国际广告创作的新特点215
本章小结218
思考题219
资料 广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人219
第十章 广告媒体及选择220
第一节 广告媒体的含义及功能221
第二节 主要广告媒体的特点226
第三节 广告媒体的选择252
本章小结259
思考题260
资料 4G时代电信运营商的媒体选择策略260
第十一章 广告效果评估264
第一节 广告效果概述265
第二节 广告效果的事前评估272
第三节 广告效果的事中评估280
第四节 广告效果的事后评估283
本章小结288
思考题289
资料 中国电视广告效果评估289
第十二章 广告规则与管理292
第一节 广告规则的重要性与基本要求293
第二节 广告法规298
第三节 广告自律308
第四节 广告管理317
本章小结323
思考题323
资料 澳大利亚药品广告监管模式简介及对我国的启示324
附录1 相关网址326
附录2 主要名词术语英汉对照328
参考文献337