设计新经典 国际艺术与设计学院名师精品课 视觉传达设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

设计新经典 国际艺术与设计学院名师精品课 视觉传达设计PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分：平面设计基础1

章1 绪论：平面设计专业1

什么是平面设计？1

平面设计学科2

媒介9

平面设计和广告领域从业指导10

合作10

设计的重要性11

平面设计伦理11

平面设计专业需求13

案例研究：网页：美国平面设计协会／温菲尔德公司14

展示橱窗：采访／劳拉·阿菜霍16

章2 平面设计基础19

形式要件19

线条19

形状20

颜色23

肌理28

设计法则29

版式29

平衡30

视觉层次33

节奏35

统一性36

认知组织法则36

比例39

文章：色彩设计基础／罗丝·贡内拉41

练习与项目43

章3 字体排印44

文字元素44

字号量度44

字体剖析44

字体分类47

字体家族48

字体设计49

文字即形状49

字体选择51

字体配对55

对齐57

间距58

正文文本：间距、分块、节奏和边距59

段落基本格式60

内页构图：文本与图像的比例61

如何促进正文的可读性61

统筹信息流62

手绘字体64

网络字体基础64

表现性字体排印66

案例研究：巴特哈扎餐厅／Mucca设计公司70

练习与项目72

章4 设计流程73

平面设计流程73

设计流程的五个阶段73

阶段1：定位73

谁来进行定位？73

受众75

素材收集：获取所有信息76

阶段2：分析78

分析78

发现和战略78

阶段2期间的客户审核81

阶段3：概念82

概念生成过程84

阶段4：设计85

步骤1：缩略草图86

步骤2：粗加工86

步骤3：综合稿86

阶段4期间的客户审核87

阶段5：实施87

手艺88

任务报告89

案例研究：新叶纸业：将环保作为主流90

案例研究：种子传媒集团／施德明设计公司92

从开始到完成：戴夫·梅森／SamataMason设计公司94

练习与项目96

章5 创造力和概念形成97

创造性思维97

创造性思维者的品质98

激发创造性思维的工具98

头脑风暴（团队工具或个人工具）98

奥斯本的清单（个人工具）98

思维导图（个人工具）99

口头表达工具：将问题复述给别人100

通过发现问题产生创造力101

通过图像制作发掘问题（个人工具）101

通过即兴艺术创作发掘问题（个人工具）101

开心的意外102

精美僵尸（团队工具）102

属性清单104

视觉隐喻105

随身携带速写本或日记本105

概念式思考107

构思设计理念108

六大核心问题：吉卜林问题108

如何构思设计理念109

案例研究：安部公房封面作品集／约翰加尔和内德·德鲁110

练习与项目112

章6 视觉化与色彩114

图像分类与描绘114

符号和标识116

符号和标识的使用117

图标设计118

媒介、方法与视觉化121

图像创作、选择及处理122

视觉化形式基础124

锐化VS柔化124

写实VS失真124

简约VS复杂124

含蓄VS直白124

可预见的VS即兴的124

不透明的VS透明的124

线性模式VS绘画模式125

硬边VS毛边处理126

近处视野VS远处视野：表现方式126

单独VS并置127

设计作画和图形解释127

作品展示：边距、边线、边框、裁切和出血版128

颜色使用129

色轮上的颜色关系130

色温131

配色方案132

视觉化的最后一步：叙事134

案例研究：2014年格拉斯哥（Glasgow）英联邦运动会象形图／Tangent平面设计公司138

案例研究：旅行系列海报／Heads of State公司140

练习与项目142

章7 构图143

构图基础143

页边距143

格式：静态构图VS动态构图143

格式：封闭式构图VS开放式构图147

对称构图VS非对称构图147

空间深度错觉149

前景、中景、背景151

倾斜平面／模仿空间后退151

重叠152

分层和透明度152

运动153

对比154

通过分组进行差异化155

构图过程155

单一静态表面格式的构图156

文字主导、图像王导和视觉与文字的协同156

图文排布158

整合文字和图像158

主次型图文关系159

共鸣型图文关系160

对比型图文关系160

安排160

引导观众162

过渡162

连续性162

构建组合165

避免模棱两可167

展示橱窗：珍妮弗·斯特林／斯特林设计168

练习与项目170

章8 比例系统和网格171

数学比率和比例系统171

比例171

斐波那契数列171

黄金比例172

三分法173

模块化173

分块174

网格174

单列网格175

多列网格177

列和列间距179

流线180

网格模块180

空间区域180

模块化网格181

案例研究：OpenIDEO／IDEO公司182

展示橱窗：采访／瑞克·韦布，汤博乐184

练习与项目187

第二部分：格式与规则188

章9 海报188

为什么我们喜欢海报188

海报的设计意图190

简短的历史190

海报投放环境191

概念研发191

设计开发193

构图的基本原则194

社会评论201

展示橱窗：采访／盖尔·安德森206

文章：海报设计中的图片创作／乔·斯科松、艾丽斯卓丁210

练习与项目212

章10 书籍封面设计213

封面设计的目的213

封面设计的过程214

图文整合214

构图模式219

现有书籍的新封面227

系列设计229

案例研究：《犹太警察工会》封面设计／威尔·施泰尔235

案例研究：里佐利／Mucca设计公司236

展示橱窗：杰森·拉米雷兹／企鹅出版集团237

练习与项目239

章11 品牌和视觉识别240

什么是品牌化？240

品牌化的目的241

区分241

功能和情感功效242

语言和视觉分化242

品牌化过程242

战略243

认知和品牌建设243

为品牌命名243

视觉形象设计245

视觉识别的定义245

视觉形象的目标245

设计视觉形象245

概念246

在品牌化项目或视觉形象体系中建立连贯246

什么是商标？246

商标分类248

设计商标253

概念253

视觉概要拼贴板254

设计商标的出发点255

标志格式：组合体258

信笺264

信笺设计的基本原理264

构图265

名片265

名片标志的设计标准266

案例研究：巴哈马群岛／Duffy＆Partners公司268

展示橱窗：采访／黛比米尔曼270

Before ＆ After：诗尚草本272

Before＆After：汉堡王273

Before＆After：纯果乐274

案例研究：Metro Area Express （MAX）：友好型公共交通／威洛比设计公司275

案例研究：萨克斯第五大道精品百货店／迈克尔·布雷特，五角设计联盟279

案例研究：苏州博物馆／特蕾西·特纳设计公司281

练习与项目284

章12 广告的目的285

广告类型285

广告媒体286

谁创造了广告？288

广告的设计过程288

分析288

概念设计291

叙事在广告中的作用292

构思概念的方法292

吸引人的内容295

设计297

广告的元素297

视觉／语言协同297

文本驱动与图像驱动299

广告宣传活动300

广告宣传的种类301

创造性思维302

一个人带着企鹅走进酒吧302

效果302

广告片302

非常规广告305

环境广告305

广告伦理305

案例研究：抗类固醇／广告委员会308

案例研究：松下“分享空气”和Sharetheair.net／叛逆者集团310

案例研究：多芬“真正的美”广告活动／联合利华312

展示橱窗：采访／桂·博彻特314

展示橱窗：MINI敞篷车／BSSP广告公司320

案例研究：CitationShares的病毒视频“与迈克尔·菲尔普斯共度的私人时刻”／浩纳尔·安德森323

练习与项目325

章13 交互设计与动态图像326

人们想要的是什么，期望的是什么？326

屏幕328

交互的一般原理330

网站331

创建网站的目的331

网站开发333

定义与网络相关的术语333

网站的概念开发与视觉设计334

概念336

视觉设计336

网格339

网格剖析340

正空间与负空间341

网站设计中的重点342

引人入胜的内容343

动态347

动态美学348

屏幕媒体设计中的视觉基础知识350

相邻351

对比351

重复和对齐351

屏幕媒体中字体与图片的使用351

屏幕媒体中的音乐和声音353

案例研究：“什么声音？”／Kinetic公司354

文章：数字设计规则／丹尼尔·斯特恩，进化局公司356

案例研究：为芝麻街工作室开发的苹果手机应用“芝麻街”／IDEO公司360

案例研究：导航平台——myNav：Central Park／温菲尔德公司362

案例研究：国家档案馆数字拱顶网站／Second Story公司364

案例研究：诺基亚爱班日记活动／R／GA公司366

文章：交互式媒体设计／尼克·劳，R／GA公司368

展示橱窗：采访／安德烈·马塔拉佐，Possible Worldwide公司370

练习与项目374