图书介绍
市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘卫东主编 著
- 出版社： 对外经济贸易大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2009
- 标注页数：299页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：308页
- 主题词：市场营销学-高等学校：技术学校-教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
学习目标1
案例引读1
第一节 现代市场营销的科学内涵2
第二节 企业战略与市场营销管理12
第三节 市场营销学（理论）简介22
本章小结25
复习思考题25
案例分析实训26
第二章 市场营销管理观念29
学习目标29
案例引读29
第一节 市场营销管理观念的内涵30
第二节 现代市场营销管理理论37
本章小结44
复习思考题45
案例分析实训46
第三章 市场营销环境及分析49
学习目标49
案例引读49
第一节 市场营销环境的涵义及特点50
第二节 微观市场营销环境54
第三节 宏观市场营销环境58
第四节 市场营销环境的综合分析67
本章小结70
复习思考题70
案例分析实训71
第四章 购买者行为分析75
学习目标75
案例引读75
第一节 消费者市场和购买行为分析76
第二节 组织市场及购买行为分析88
本章小结96
复习思考题96
案例分析实训97
第五章 市场营销调研与市场预测100
学习目标100
案例引读100
第一节 市场营销信息系统101
第二节 市场营销调研概述108
第三节 市场营销调研实务111
第四节 市场营销预测概述116
本章小结122
复习思考题123
案例分析实训124
第六章 市场细分和目标市场营销127
学习目标127
案例引读127
第一节 市场细分130
第二节 目标市场及选择策略140
第三节 市场定位146
第四节 市场营销战略的发展150
本章小结153
复习思考题153
案例分析实训154
第七章 市场竞争及分析158
学习目标158
案例引读158
第一节 市场竞争的基本类型159
第二节 市场竞争对手分析165
第三节 企业竞争战略与策略169
本章小结176
复习思考题176
案例分析实训177
第八章产品策略180
学习目标180
案例引读180
第一节 产品整体概念183
第二节 产品市场生命周期185
第三节 产品组合策略190
第四节 新产品的开发和扩散194
第五节 品牌策略199
第六节 包装策略202
本章小结206
复习思考题206
案例分析实训208
第九章 定价策略210
学习目标210
案例引读210
第一节 定价目标与影响因素213
第二节 企业定价方法216
第三节 定价策略218
本章小结225
复习思考题225
案例分析实训227
第十章 分销策略229
学习目标229
案例引读229
第一节 分销渠道概述231
第二节 分销渠道决策237
第三节 中间商243
本章小结248
复习思考题248
案例分析实训250
第十一章 促销策略252
学习目标252
案例引读252
第一节 促销策略概述254
第二节 人员推销259
第三节 广告促销263
第四节 营业推广促销269
第五节 公共关系促销271
本章小结275
复习思考题275
案例分析实训277
第十二章 市场营销管理279
学习目标279
案例引读279
第一节 市场营销策划概述281
第二节 市场营销组织285
第三节 市场营销计划289
第四节 市场营销控制292
本章小结293
复习思考题294
案例分析实训295
参考文献299