图书介绍
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- 周茂君编著 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2016
- 标注页数：0页
- 文件大小：140MB
- 文件页数：354页
- 主题词：
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图书目录
第一章 新媒体概述1
第一节 新媒体概念及其演进2
第二节 新媒体的基本特征8
第三节 新媒体表现形态10
第二章 新媒体的发展历程21
第一节 网络媒体发展概况22
第二节 自媒体发展扫描27
第三节 移动通信媒体发展巡礼36
第三章 网络技术和数字技术42
第一节 网络技术43
第二节 门户网站技术49
第三节 搜索引擎技术51
第四节 即时通信技术56
第五节 网络视频技术58
第六节 数字电视技术62
第四章 移动通信技术66
第一节 移动技术基础66
第二节 LBS技术及应用69
第三节 二维码74
第四节 移动支付77
第五章 传播参与者：从受众到网众81
第一节 传统的受众概念82
第二节 新媒体环境下的网众概念89
第三节 从受众到网众角色转变中的博弈94
第六章 传播内容：从组织生产到用户生产99
第一节 大众传媒的内容生产100
第二节 新媒体用户自主生成内容（UGC）105
第三节 网络狂欢下的众声喧哗110
第七章 传播过程：从线性传播到病毒式传播118
第一节 传统点对点的线性传播模式118
第二节 新媒体环境下由一点对多点的放射性传播模式124
第三节 新媒体激发病毒式传播129
第八章 传播效果：从可知效果到未知效果135
第一节 传统的效果可知论135
第二节 新媒体环境下传播效果难以预测141
第三节 碎片化后的重新聚合149
第九章 新媒体经营概说157
第一节 新媒体产业经济概貌158
第二节 新媒体产业价值链构成162
第三节 新媒体经营的组织架构166
第四节 新媒体经营的内容170
第十章 网络媒体经营173
第一节 门户网站经营174
第二节 垂直网站经营177
第三节 搜索引擎经营180
第四节 社交网站经营183
第五节 电子商务网站经营188
第十一章 数字电视媒体经营195
第一节 IPTV经营195
第二节 数字电视经营199
第三节 楼宇电视经营204
第四节 车载电视经营208
第十二章 手机媒体经营213
第一节 手机媒体发展概况213
第二节 手机媒体产业价值链217
第三节 手机媒体盈利模式222
第十三章 新媒体广告经营228
第一节 网络广告经营229
第二节 数字电视媒体广告经营243
第三节 手机媒体广告经营246
第十四章 企业的新媒体营销250
第一节 从传统营销到新媒体营销251
第二节 新媒体环境下企业营销观念嬗变259
第三节 企业的新媒体营销策略265
第十五章 新媒体的政府规制273
第一节 新媒体政府规制的概念与特征274
第二节 国外对新媒体的政府规制278
第三节 我国对新媒体的政府规制286
第十六章 新媒体伦理与用户媒介素养300
第一节 新媒体环境下的媒介伦理301
第二节 新媒体用户的媒介素养310
参考文献319
后记323