图书介绍
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图书目录
代前言1
前卷 怎样成为广告人1
关于作者及本书1
编译者二版自序2
刘序4
引言4
原作者自序6
第一章 定义8
第二章 自修课本11
第三章 广告知识的内涵15
第四章 陈述主张的知识17
第五章 市场的知识20
第六章 讯息的知识26
第七章 讯息运送工具的知识34
第八章 交易通路的知识41
第九章 广告怎样发生功效45
第十章 广告怎样发生功效之一47
第十一章 广告怎样发生功效之二52
第十二章 广告怎样发生功效之三55
第十三章 广告怎样发生功效之四61
第十四章 广告怎样发生功效之五65
第十五章 特定情况的了解69
第十六章 广告知识的本质72
第十七章 广告教育79
第十八章 在其社会中的广告人83
后卷 产生创意的方法89
彭巴克为《产生创意的方法》所作的序言89
开场白91
第一章 怎样开始92
第二章 经验的定则94
第三章 巴瑞多理论96
第四章 心智的训练98
第五章 组合旧的要素100
第六章 创意是新的组合102
第七章 内心的消化过程106
第八章 继续地去想它109
第九章 最后的阶段111
原作者书后杂感113