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第一编 新闻理论1

第一章 绪论1

新闻学1

新闻理论1

新闻业务1

新闻史1

跨学科新闻学2

新新闻学、新新闻主义2

精确新闻学、精确新闻2

发展新闻学2

新闻伦理学3

《实际应用新闻学》3

第二章 新闻4

新闻4

硬新闻4

软新闻4

硬新闻与软新闻4

公共新闻4

公民新闻5

民生新闻5

新闻来源5

新闻本源5

《我们对于新闻学的基本观点》5

新闻欲5

新闻传播起源的“好奇说”6

新闻要素6

舆论6

舆论及其基本要素6

信息6

信息娱乐7

宣传7

宣传者7

客观报道7

党八股8

形式主义宣传方法8

新闻批评8

“打苍蝇不打老虎”8

第三章 新闻生产与新闻选择9

新闻生产9

新闻手段9

新闻生产场域9

新闻选择9

新闻价值9

人情味10

煽情主义10

新闻敏感、新闻鼻10

新闻政策10

宣传价值10

新闻框架11

新闻的接近性11

新闻的“共同兴趣”11

第四章 新闻传播的要求12

新闻传播12

新闻活动12

新闻事实12

新闻的真实性12

具体真实13

整体真实13

新闻失实13

新闻客观性13

新闻指导性13

炒新闻14

“合理想象”14

新闻规律14

新闻事业的群众性14

群众办报14

全党办报15

政治家办报15

党性原则15

公平原则15

第五章 新闻传播过程16

新闻源主体16

传播主体16

收受主体16

控制主体16

新闻过滤16

影响主体17

高位主体17

本位主体17

现实受众与潜在受众17

目标受众与边缘受众17

新闻传播环境17

传播环境18

媒介环境18

新闻传播资源18

一次性媒体的直接传播18

第六章 新闻事业19

新闻事业19

新闻统一战线19

新闻体制19

党报体制19

“走转改”19

社长负责制20

总编辑负责制20

第七章 新闻媒介21

媒介21

新闻传媒的公共性21

新闻媒介的共性21

新闻媒介的双重属性21

新闻三角理论21

维基百科22

公民媒体22

全媒体22

互联网22

新媒体23

微博23

政务微博23

Facebook23

微博实名制23

三网融合24

媒介融合24

IPTV24

互联网电视24

社交网络25

社区媒体25

主流媒体25

微内容25

媒介公信力26

媒介审判26

第八章 新闻自由与社会控制27

新闻自由、新闻出版自由27

隐私权27

表达权27

知情权27

新闻控制27

新闻政策28

新闻法规28

新闻纪律28

新闻法治28

新闻自律28

新闻他律28

新闻诽谤29

第九章 舆论监督30

舆论监督30

反新闻监督30

网络舆论30

舆论引导30

舆论导向30

舆论场30

新闻话语权31

新闻批评31

监督批评权31

第十章 新闻工作者的素养与职业道德32

新闻道德、新闻职业道德32

《中国新闻工作者职业道德准则》32

道德评价标准32

新闻传播职业规范32

新闻专业主义32

新闻专业理念33

更正与答辩原则33

新闻敲诈33

秘匿权33

著作权33

新闻评议会34

有偿新闻34

锁眼新闻34

洋葱新闻34

棱镜门事件34

第二编 传播理论35

第一章 传播学的对象和基本问题35

传播学35

传播35

发展传播学35

健康传播35

风险传播36

信息36

马克思主义精神交往论36

双重偶然性36

传播隔阂36

第二章 人类传播的历史与发展37

信息爆炸37

“信息过载”37

NII计划37

媒介发展的30年法则37

赛博空间37

第三章 人类传播的符号和意义38

编码和解码38

能指／所指38

乔治·赫伯特·米德38

符号38

符号互动论38

符号的任意性39

语言符号39

互文性39

讯息39

信息与讯息39

非语言传播40

非语言符号40

索绪尔40

象征性互动理论41

象征性文化41

意义41

第四章 人类传播的过程与系统结构42

传播者42

模式42

5W模式42

反馈42

香农—韦弗模式42

噪音43

单向传播43

双向传播43

循环模式43

施拉姆提出的大众传播过程模式43

韦斯特利—麦克莱恩模式43

马赛克传播模式44

唯物史观下的社会传播总过程44

另类媒体44

第五章 人内传播与人际传播45

自我传播、人内传播45

人际传播45

亲身传播45

主我／客我45

“自我互动”理论46

“镜中我”、库利的“镜中我”理论46

初级群体46

次级群体46

基模46

罗伯特·阿克塞尔罗德基于基模理论的信息处理过程模式47

“详尽分析可能性”理论47

第六章 群体传播、集合行为、组织传播48

社会认同模式48

群体规范48

群体压力48

流言48

奥尔波特公式49

集合行为49

群体暗示和群体感染49

群体模仿49

群体传播49

公共传播50

组织传播50

第七章 大众传播51

大众传播51

社会雷达51

社会地位赋予功能51

麻醉理论51

结构功能主义51

信息环境52

拟态环境52

第八章 媒介技术与媒介组织53

地球村53

马歇尔·麦克卢汉53

媒介即讯息53

“热媒介”和“冷媒介”53

容器人53

“电子乌托邦”54

网络成瘾54

流媒体54

自媒体54

媒介生态环境55

媒介生态55

把关人、把关人理论55

双重行动模式55

媒介事件56

社交媒体、社会化媒体、社会性媒介56

第九章 传播制度与媒介规范理论57

传播制度57

集权主义理论57

自由主义理论57

媒介责任理论57

报刊的社会责任理论、社会责任理论57

民主参与理论58

观点的自由市场58

哈钦斯委员会58

第十章 大众传播的受众59

大众59

受众59

分众观59

利基受众59

认知和谐论60

“政治既有倾向”假说60

媒体近用权60

媒介接近权、传媒接近权60

受众商品论60

受众的选择性接受心理和行为61

选择性接触61

选择性理解61

选择性记忆61

受众的“碎化”61

受众的极化62

个人差异论62

IPP指数62

“使用与满足”理论62

第十一章 传播效果研究64

传播效果64

子弹论、刺激—反应理论64

“证词法”64

《人民的选择》64

伊里调查64

意见领袖65

意见气候65

二级传播理论、两级传播65

创新扩散、创新扩散理论65

传播流66

“元传播”66

有限效果论66

可信性效果66

休眠效果、休眠效应66

恐惧诉求67

“一面提示”与“两面提示”67

自信心假说67

宣传策略中的“洗牌作弊法”67

拷贝的支配67

第十二章 大众传播效果理论69

议程设置理论69

“沉默的螺旋”理论69

诺利·诺依曼69

涵化理论、培养理论69

“上限效果”假说70

知识沟70

数字鸿沟70

媒介素养70

媒介教育71

视觉素养71

第三人效果71

框架研究、框架理论71

受众框架72

媒介的铺垫作用72

第十三章 国际传播与全球传播73

国际传播73

全球传播73

跨文化传播73

《一个世界多种声音》、麦克布莱德报告73

《大众传媒宣言》73

《塔罗瓦尔宣言》74

《阿尔及尔宣言》74

信息主权74

文化帝国主义74

世界信息流通失衡74

新世界信息秩序论争的三阶段75

第十四章 传播学研究史和主要学派76

库利76

芝加哥社会学派76

李普曼76

刻板印象、刻板成见76

达拉斯·斯密塞77

拉斯韦尔77

《传播在社会中的结构与功能》77

拉扎斯菲尔德77

施拉姆78

传播学经验学派78

阿多诺78

葛兰西79

葛兰西的文化领导权理论79

公共领域79

文化产业79

法兰克福学派80

哈贝马斯的批判理论80

政治经济学派80

第十五章 传播学调查研究方法81

观察研究法81

参与式观察81

重点访问81

焦点小组访谈法81

调查研究法81

民族志方法81

文献研究法82

定量研究方法82

抽样82

抽样调查法82

分层抽样82

整群抽样82

信度、效度83

操作化83

随机抽（取）样83

滚雪球抽样83

概率抽样83

内容分析法84

叙事分析84

控制实验84

实验研究法84

双盲实验85

横向研究和纵向研究85

第三编 中国新闻传播史86

第一章 中国古代的新闻传播活动86

露布86

进奏院状86

开元杂报86

敦煌进奏院状86

邸报87

“定本”制度87

小报87

《万历邸钞》87

《天变邸钞》87

《急选报》88

揭帖88

旗报和牌报88

报房京报88

辕门抄88

第二章 中国近代报刊的产生与初步发展89

《察世俗每月统记传》89

《蜜蜂华报》89

《广州纪录报》89

郭士立89

《东西洋考每月统记传》89

《德臣报》90

《孖剌报》90

爱德华·莫罗90

《遐迩贯珍》90

《香港船头货价纸》90

《字林西报》91

《六合丛谈》91

《万国公报》91

“广学会”91

《上海新报》92

《申报》92

《新闻报》92

《点石斋画报》92

《字林沪报》93

中国近代报刊四要素93

第三章 国人办报活动的兴起与发展94

《昭文新报》94

《汇报》94

《述报》94

《循环日报》94

王韬94

《弢园文录外编》95

《中外纪闻》95

《强学报》95

《时务报》95

梁启超95

《论报馆有益于国事》96

《知新报》96

康有为96

《国闻报》96

严复97

《湘学新报》97

《湘报》97

谭嗣同97

报章文体、时务文体97

第四章 清末时期的新闻传播事业99

《金山日新录》99

《沙架免度新录》99

《清议报》99

《新民丛报》99

《中国日报》99

《民报》100

《二十世纪之支那》100

《中兴日报》100

《有所谓报》100

《开智录》100

《京话日报》101

《东方杂志》101

英敛之101

《大公报》101

《时报》101

“苏报案”、《苏报》102

章士钊102

《中国女报》102

《神州日报》102

“竖三民”102

《大江报》案103

《官书局报》和《官书局汇报》103

《大清报律》103

第五章 民国初年的新闻传播事业104

《中华民国暂行报律》104

“横三民”104

《亚细亚日报》104

“癸丑报灾”104

《报纸条例》104

《出版法》104

《电信条例》105

东京通讯社105

新闻编译社105

国闻通讯社105

黄远生105

黄远生的“四能”106

《远生遗著》106

邵飘萍106

刘少少106

徐彬彬107

林白水107

张季鸾107

胡政之107

乔治·欧内斯特·莫理循107

第六章 五四时期的新闻传播事业109

《新青年》109

陈独秀109

《敬告青年》109

李大钊109

《劳动节纪念号》110

《每周评论》110

《湘江评论》110

《天津学生联合会报》110

《共产党》月刊110

《劳动界》111

中俄通讯社111

《学灯》111

陈望道111

五四时期的《晨报副刊》112

瞿秋白112

北大新闻学研究会112

徐宝璜112

《新闻学》112

《观察》周刊113

第七章 中国共产党成立和大革命时期的新闻传播事业114

《向导》周报114

蔡和森114

《新青年》季刊114

《前锋》月刊114

《先驱》114

《中国青年》115

《劳动周刊》115

《工人周刊》115

《政治周报》115

《中国工人》115

《热血日报》115

《工人之路特号》116

《诚言》事件116

《中国军人》116

《军人日报》116

成舍我116

新记《大公报》117

《大公报》的“四不”方针117

《装用广播无线电接收机暂行规则》117

申时电讯社117

第八章 十年内战时期的新闻传播事业118

《中央日报》118

中央通讯社118

“中央广播电台”118

《布尔塞维克》118

《红旗》周刊118

《上海报》118

《红旗日报》119

《时事简报》119

红色中华通讯社119

《红色中华》119

《青年实话》119

《红星报》120

“四社”120

新华社120

《救国报》120

史量才、史量才之死121

刘煜生被杀案121

《立报》121

《生活》周刊121

《新生》周刊、新生事件121

《大众生活》122

邹韬奋122

“韬奋精神”122

范长江122

范长江的《西北通讯》123

斯诺123

《西行漫记》123

戈公振123

《中国报学史》124

第九章 抗日战争时期的新闻传播事业125

《新中华报》125

《解放》周刊125

《边区群众报》125

《共产党人》125

延安新华广播电台125

《解放日报》126

双办方针126

《晋察冀日报》126

《晋绥日报》126

《晋察冀画报》126

“三S”127

史沫特莱127

《救亡日报》127

《抗战》127

《群众》周刊128

《新华日报》128

《新华副刊》128

国际新闻社128

中国青年新闻记者学会129

重庆各报联合版129

洋旗报129

《译报》129

《每日译报》129

《文汇报》130

“野百合花”事件130

第十章 人民解放战争时期的新闻传播事业131

《新生活报》131

《文萃》周刊131

《联合日报》131

《新民报晚刊》131

《解放报》131

《中国学生导报》132

“拒检运动”132

羊枣132

反“客里空”运动、“客里空”132

毛泽东《对晋绥日报编辑人员的讲话》133

《对华北记者团的讲话》133

第十一章 基本完成社会主义改造时期的新闻传播事业134

中新社、中国新闻社134

新闻总署134

胡乔木134

邮发合一134

《人民日报》134

邓拓135

“死人办报”135

《中国青年报》135

《光明日报》135

第十二章 全面建设社会主义时期与“文化大革命”时期的新闻传播事业136

《红旗》杂志136

穆青136

左叶事件136

中华全国新闻工作者协会136

“大跃进”136

梁效137

《海瑞罢官》137

《燕山夜话》137

《三家村札记》137

《长短录》137

文革小报137

第十三章 改革开放以来的新闻传播事业139

《实践是检验真理的唯一标准》139

《关于当前报刊新闻广播宣传方针的决定》139

《经济参考》139

《经济日报》139

《中华工商时报》139

“三色报道”139

“皇甫平”评论140

《东方风来满眼春》140

报业集团140

全国第十一次广播电视工作会议140

第十四章 网络媒体的崛起141

强国论坛141

千龙新闻网141

东方网141

南方网141

政务微博141

三网融合141

媒介融合141

第十五章 1949年以来台湾、香港、澳门的新闻传播事业142

台湾“报禁”、报禁142

《新生报》142

《中央日报》142

《自立晚报》142

《南华早报》142

《星岛日报》142

《成报》143

“三·一”事件143

香港报业工会143

香港电视广播有限公司143

澳门广播电视公司143

第四编 外国新闻传播史144

第一章 总论144

纸草144

news-letter144

《波士顿新闻信》144

《每日纪闻》144

威尼斯小报144

约翰·古登堡145

“便士报”、廉价报刊、廉价报纸145

美国便士报运动145

“一城一报”145

“三社四边”协定145

通讯社146

西方四大通讯社146

DAB146

公共频道146

第四媒体146

WWW网站147

P2P技术147

门户网站147

德拉吉报道147

第二章 欧洲主要国家的新闻传播事业148

欧洲广播联盟148

特许出版独占制度148

皇家特许出版公司148

皇家出版法庭、星法院148

约翰·弥尔顿149

《论出版自由》149

约翰·密尔149

利尔本149

约翰·威克斯150

《福克斯诽谤法案》150

知识税150

秘密津贴制度150

《泰晤士报》151

《北极星报》151

英国《每日电讯报》151

路透社152

BSkyB152

舰队街152

《每周新闻》152

默多克152

《世界新闻报》152

英国广播公司153

孟德斯鸠153

1881年新闻法153

《人权宣言》153

《公报》154

《人民之友报》154

让·保尔·马拉154

《巴黎新闻》154

《费加罗报》155

《学者报》155

哈瓦斯通讯社155

法新社155

《杜歇老爹报》155

《铁嘴报》155

吉拉丹的《新闻报》156

《世纪报》156

《小日报》156

《小巴黎人报》156

《晨报》156

《新闻报》156

普鲁沃斯特报团157

科蒂报团157

《世界报》157

《法兰西晚报》157

埃尔桑报团157

《国际先驱论坛报》158

《法兰西西部报》158

《回声报》158

《快报》158

《巴黎竞赛画报》158

《鸭鸣报》158

《德国图片报》159

“根据事实来描述事实”159

《莱茵报》159

《新莱茵报》159

沃尔夫通讯社159

德国新闻社160

德意志通讯社160

《社会民主党人报》160

《法兰克福报》160

斯蒂法尼社160

安莎社160

《新闻报》160

《同时代人》161

《祖国纪事》161

《俄国财富》161

《工人曙光报》161

《工人报》162

《火星报》162

《真理报》162

《前进报》162

《无产者报》162

《新生活报》163

塔斯社163

俄罗斯新闻社163

《人民论坛报》163

《自由人民报》163

第三章 美国与加拿大的新闻传播事业164

《国内外公共事件》报164

《波士顿新闻信札》164

《新英格兰报》164

曾格事件、曾格案件164

潘恩165

《常识》165

美国宪法第一修正案165

托马斯·杰斐逊165

“掏粪运动”165

“炉边谈话”166

KDKA广播电台166

1996年美国电信法案166

19世纪30年代《纽约太阳报》166

华莱士·格里利167

贝内特和《先驱报》167

黄色新闻、“黄色报纸”167

普利策167

赫斯特167

《纽约时报》168

《华盛顿邮报》168

《华尔街日报》168

Newsweek168

美联社169

VOA169

NBC169

ABC169

CNN169

《60分钟》170

爱德华·默罗170

拉里·金170

《芝麻街》170

公共广播公司170

CBC171

《环球邮报》171

《温哥华太阳报》171

《多伦多明星报》171

第四章 亚洲与非洲主要国家的新闻传播事业172

日本新闻协会172

《荷兰传闻书》172

《官版·巴达维亚新闻》172

《横滨每日新闻》172

《邮便报知新闻》172

《读卖新闻》172

NHK173

时事社173

“白虹贯日”事件173

《朝日新闻》173

《独立新闻》174

“105人事件”174

“笔祸”事件174

“日章旗”事件174

《中央日报》174

印度报业托拉斯174

《印度快报》175

《印度时报》175

《印度教徒报》175

印度联合新闻社175

半岛电视台175

《海峡时报》175

《联合早报》175

《罗盘报》176

安塔拉通讯社176

KUNA176

《金字塔报》176

中东通讯社176

《埃及事件报》176

《消息报》176

《共和国报》177

《开普敦公报和非洲广知报》177

《南非人报》177

《兰德每日邮报》177

第五章 大洋洲、拉丁美洲的新闻传播事业与世界新闻传播新秩序的建立178

《悉尼公报》178

“萨子—汤姆逊事件”178

《时代报》178

《悉尼先驱晨报》178

默多克报团178

澳大利亚广播委员会179

NZPA179

新西兰电视台179

巴西环球集团公司179

巴西新闻公司179

《标题》179

特莱维萨电视公司180

墨西哥通讯社180

美洲通讯社180

《信使报》180

世界新闻新秩序180

《哈拉雷宣言》180

不结盟国家通讯社180

加勒比通讯社181

石油输出国组织联合通讯社181

亚洲太平洋新闻交换网181

泛非通讯社181

拉美特稿社181

第五编 新闻业务182

第一章 新闻采访182

记者182

无冕之王182

专业记者182

机动记者182

特派记者182

特约记者182

记者站183

出镜记者183

独家新闻183

支票簿新闻183

知情同意183

最小伤害184

采访路线184

采访作风184

反调查184

观察采访、视觉采访184

现场观察185

体验式采访185

连线采访／电话采访185

现场报道185

人情味报道186

网络采访186

上下结合186

点面结合186

交叉采访186

易地采访186

新闻线索187

随机新闻线索187

新闻线人187

采访准备187

采访对象访前心理187

提问188

开放式提问188

闭合式提问188

追踪采访188

新闻发布会188

记者招待会189

突发性事件189

隐性采访189

专访、人物专访189

第二章 新闻写作190

新闻写作学190

新闻写作190

体制性失实190

故意失实190

非故意失实190

“用事实说话”191

传播产品191

报道平衡191

新闻角度191

以小见大191

虚中觅实192

新闻跳笔192

“新闻腔”192

新闻体裁192

连续报道192

调查性报道192

深度报道192

系列报道193

组合新闻193

消息193

现场短消息193

描写性消息193

新闻素描194

动态消息／纯新闻194

简讯194

事件性消息194

非事件性新闻194

综合消息194

新闻导语194

直接性导语194

间接性导语195

全型导语195

部分要素导语195

延迟性导语195

橱窗式导语195

“布坎南式导语”195

叙述式导语195

比较性导语196

新闻主体196

新闻结构196

倒金字塔结构196

三度重复196

时间顺序结构197

并列式结构197

DEE结构、华尔街日报体197

悬念式结构197

消息结尾197

新闻背景197

注释性背景材料197

说明性背景材料198

对比性背景材料198

预测性新闻198

解释性报道198

通讯、特稿198

通讯主题与主题通讯199

通讯结构199

人物通讯199

事件通讯、事件通讯的写作199

工作通讯199

风貌通讯199

社会观察通讯200

谈话实录型通讯200

侧记200

新闻特写200

融合新闻200

第三章 新闻编辑201

新闻编辑学201

新闻编辑201

编辑201

报纸编辑部201

编辑方针201

办报方针202

采编合一202

采编分离202

编前会202

编辑中心制202

新闻媒介的受众定位202

覆盖域202

媒介的风格特色203

新闻产品设计203

新闻策划203

周期性报道策划203

发稿计划203

稿件选择标准203

真实204

稿件失实204

核对法204

更正204

压缩204

改写204

新闻标题205

标题新闻205

类题205

新闻标题的实题和虚题、虚题205

引题205

副题205

提要题206

分题206

统一式标题206

大标题206

漫画206

图饰206

照片专栏206

新闻拓展207

稿件的配合207

组合报道207

同题集中207

同一性配置207

专栏组合207

新闻集纳208

报纸版面208

版面设计208

版面语言208

版面要素208

版心208

报头208

报眼209

中缝209

版面空间209

版面强势209

视觉冲击中心209

假头条209

通版209

通栏标题210

版位210

版式210

基本栏210

分栏210

变栏、长栏与破栏210

报序210

区序211

线条211

专刊211

垂直式版面211

重点式版面211

纯净版面211

版样212

对称型编排212

模块式编排212

编排设计的原则212

版面编排意图、编排思想212

第四章 新闻评论213

新闻评论学213

新闻评论213

新闻评论的依据213

评论的新闻性213

评论的时效性213

主笔214

新闻评论的选题214

评论立意214

立论214

总论点214

分论点214

据事说理215

论据215

引证法215

喻证法215

归谬法215

驳论215

社论216

评论员文章216

本报特约评论员文章216

本报特约评论员216

“配”评论216

编者按217

说明性按语217

文前按语217

文中按语217

短评217

编后217

经济评论、财经评论218

思想评论218

军事评论218

国际评论218

新闻述评218

微型评论218

专论、专栏评论219

时评219

广播新闻评论219

广播短评219

录音评论219

电视新闻评论220

电视专题评论220

网络新闻评论220

焦点访谈220

第五章 广播电视新闻221

广播新闻221

电视新闻与电视新闻消息221

录音新闻221

广播通讯221

广播电视经济新闻221

广播电视民生新闻221

广播电视文化新闻222

广播电视体育新闻222

“单边注入点”222

图像新闻222

新闻播音222

口播新闻222

文字新闻223

电视会议新闻223

电视述评223

主持人评论223

互联网广播223

播客223

广播电视深度报道223

广播、电视连续报道224

现场报道224

现场语言224

电视新闻现场报道224

完全性现场报道224

不完全性现场报道224

画面导语225

伞形导语225

综述性导语225

广播特写225

特写225

白平衡225

空白226

“反打”226

影调226

电视图像的景别226

电视新闻声画主体226

画面思维226

声画对位227

声画合一227

同期声、实况音响227

电视镜头227

非线性编辑227

音像编辑合成227

轴线规律228

“吊床式”编排法228

节目导入法228

“帐篷式”编排法228

广播电视节目主持人228

播音指导228

记者型主持人228

新闻性谈话节目229

广播电视谈话节目229

广播电视谈话节目229

新闻专访节目229

电视解说节目229

主持人节目229

电视真人秀230

广播剧230

综艺节目230

纪录片230

真理电影230

闭路电视230

有线电视231

IP电视231

公共广播电视231

二级电视231

广播电视经营管理231

制播分离、编营分离231

电视接触率232

视听率232

电视节目欣赏指数232

开机率232

系统性回忆232

第六编 传媒经济学233

第一章 传媒经济学与传媒产业233

传媒经济学233

媒介产业233

媒介产业化233

内容产业234

产业融合234

创意产业234

比特经济234

注意力经济235

注意力资源235

规模经济235

规模不经济235

范围经济235

范围不经济235

SCP分析框架236

第二章 媒介市场与媒介竞争237

媒介市场237

媒介公共产品237

非排他性237

非竞争性237

媒介的二元产品市场237

二次销售238

博弈论238

媒介产业横向扩张238

媒介纵向整合238

媒介多元整合239

协同效应239

媒介并购239

合竞时代239

传媒竞争力240

传媒核心竞争力240

完全竞争240

不完全竞争240

垄断241

垄断竞争241

寡头垄断241

寡头媒介241

完全垄断242

报业托拉斯242

媒介集中曲线242

媒介市场集中度242

四媒介集中率242

媒介市场战略联盟242

产品差异化242

进入壁垒243

价格歧视243

配置效率243

市场失灵243

广播电视的“市场失灵”243

外部性243

网络外部经济性243

间接网络外部性244

乘数效应244

第三章 受众—消费者选择245

媒介消费245

媒介消费者245

媒介消费者权益245

媒介目标市场245

媒介市场定位245

受众效益245

消费者剩余246

媒介接触点246

主动接触型媒体246

被动接触型媒体246

第四章 媒介生产与成本247

盈亏平衡点247

边际成本247

媒介边际产量247

边际效用递减247

帕累托效率247

媒介营销248

媒介生产率248

媒介固定投入248

媒介成本248

媒介沉淀成本248

媒介交易成本248

媒介成本曲线249

媒介成本效益分析249

媒介经济效益249

媒介替代品249

媒介互补品249

媒介需求弹性250

媒介供给弹性250

媒介供求规律250

媒介的垂直供应链250

代理成本251

均衡工资251

补偿性工资差别251

媒介产业资本251

折扣策略251

承包价251

媒介价格倒挂251

传媒融资252

转化率252

O2O252

第五章 政府规制253

政府规制253

政府失灵253

权力异化253

媒介改制253

事业性质、企业化管理253

媒介政策性亏损254

媒介监管254

剩余控制权254

剩余收益权254

传媒制度创新254

ABC制度254

双轨制255

玻璃式运营255

第六章 国际贸易与文化保护256

传媒业国际竞争力256

比较优势理论256

绝对成本理论256

媒介国际化战略256

国际文化贸易257

媒介贸易257

文化折扣257

非歧视原则257

最惠国待遇原则257

国民待遇原则258

自由贸易原则258

市场准入原则258

公平竞争原则258

透明度原则258

文化例外原则259

国际联合制作259

第七章 传媒管理与资本运营260

媒介组织设计260

媒介经营260

媒介战略管理260

媒介战略控制260

媒介市场营销策略260

发行体制260

有效发行261

媒介连锁经营261

制播分离261

“赤字财政”261

成本附加制度261

有偿交换新闻262

新闻数据库服务262

媒介产品的生命周期262

信息不对称262

传媒资本运营262

传媒无形资本运营262

媒介品牌262

品牌多元化263

媒介危机管理263

拐点说263

媒介借壳上市263

媒介买壳上市263

“付费墙”264

“按成效计费”264

第七编 公共关系学265

第一章 公共关系概述265

公共关系265

公共关系学265

公关营销265

第二章 公共关系的产生与发展266

费尼斯·巴纳姆266

艾维·李266

爱德华·伯内斯266

弗兰克·杰弗金斯266

斯科特·卡特李普267

国际公共关系协会267

第三章 公共关系的主体268

企业公关268

公关公司268

企业公民268

企业声誉268

声誉管理268

CIS理论269

政府外部公关269

政府公关269

政府新闻发言人制度269

非营利组织公关269

第四章 公共关系的对象270

内部公众270

外部公众270

投资者关系270

员工关系270

顾客关系270

社区关系271

政府关系271

媒介关系271

股东关系271

国际公共关系271

公共外交271

比尔斯公共外交272

第五章 公共关系的状态与公共关系模式273

公关关系状态273

公关活动的公关模式273

宣传型公共关系273

征询型公共关系273

矫正型公共关系273

进攻型公共关系273

防御型公共关系273

维系型公共关系274

建设型公共关系274

社会型公共关系274

交际型公共关系274

网络公关274

暴力公关274

品牌公关274

绿色公关275

第六章 公共关系的原则276

公关的实事求是原则276

卡特赖特的说服原则276

阿瑟·W·佩奇原则276

第七章 公共关系工作手段——传播277

RACE模式277

公共关系调查277

公共关系策划277

公共关系实施277

公共关系评估277

传播管理的目标277

品牌叙事传播278

第八章 组织形象管理279

组织形象279

品牌形象理论279

品牌个性279

知名度279

美誉度279

公共利益279

企业社会责任280

利益相关者280

活动赞助280

一体管理280

自我期望形象280

实际社会形象281

虚假社会形象281

公共关系策划281

第九章 危机管理282

危机传播、危机公关282

3T原则282

危机管理6C原则282

危机公关5S原则282

速度第一原则282

第八编 广告学284

第一章 概述284

广告284

广告学284

广而告之284

广告主284

广告的一般准则285

虚假广告285

第二章 广告的发展过程与类型286

市声广告286

唱卖广告286

响器广告286

夹报广告286

招幌286

印刷广告287

近代相声广告287

郑曼陀287

月份牌广告287

世界上最早文字广告287

欧洲的叫喊人行会287

古罗马时期商业广告中的职业书写人288

约翰逊博士的广告评论288

告知性广告288

说服性广告288

植入式广告288

贴片广告289

潜意识广告289

速闪广告289

松下橱窗广告事件289

马占山香烟广告290

仁丹广告290

布拉格国际广告会议290

二十一城市“商业广告会议”290

威廉·伯恩巴克290

公益广告291

第三章 广告基本原理292

独特销售主张292

ROI理论292

整合营销传播IMC292

IMC的5R292

AIDMA293

AISAS法则293

4P理论293

4C理论293

第四章 广告主体294

广告代理公司294

4A广告公司294

广告代理制294

“威斯敏斯特中心市场及环球信息”广告中介294

广告合同制度294

接触点管理295

每千人成本295

收视点成本295

媒介策划295

媒介组合295

第五章 广告信息296

广告创意296

四步创意模式296

定位理论296

3B原则296

理性诉求策略297

第六章 广告客体298

市场领袖298

消费者行为298

参照群体298

广告心理效应298

第七章 广告与其他相关学科299

营销299

营销观念299

社会营销299

长尾营销299

病毒性营销300

B2B营销300

营销环境300

市场细分300

目标市场300

STP营销300

精准营销301

体验营销301

绿色消费301

冲动性购买301

概念产品301

口红效应301

品牌302

品牌资产、品牌权益302

品牌忠诚度302

口碑传播302