图书介绍
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图书目录
第一章 市场营销概述1
1.1 市场与产品1
1.2 市场营销学的核心概念3
1.3 市场营销观念5
本章小结8
本章习题9
第二章 市场营销环境分析11
2.1 市场营销环境概述11
2.2 微观环境15
2.3 宏观环境17
2.4 市场营销环境分析与市场调查22
本章小结27
本章习题28
第三章 消费者行为分析31
3.1 消费者购买行为分析31
3.2 生产者市场购买行为分析41
本章小结45
本章习题46
第四章 目标市场策略48
4.1 市场细分48
4.2 目标市场55
4.3 市场定位59
本章小结62
本章习题62
第五章 产品策略66
5.1 产品组合策略66
5.2 产品生命周期72
5.3 新产品76
5.4 品牌策略81
5.5 包装策略86
本章小结89
本章习题89
第六章 定价策略92
6.1 影响定价的因素92
6.2 定价方法96
6.3 定价策略102
本章小结107
本章习题107
第七章 分销策略109
7.1 分销渠道概述109
7.2 分销渠道策略120
本章小结125
本章习题125
第八章 促销策略127
8.1 促销与促销组合概述127
8.2 人员推销132
8.3 广告136
8.4 公共关系146
8.5 营业推广150
本章小结154
本章习题154
第九章 市场营销战略和管理过程156
9.1 市场营销战略概述156
9.2 市场营销管理过程162
本章小结165
本章习题166
参考答案168
参考文献174