图书介绍

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王芳智，巫壮主编著
出版社：北京：中国社会出版社
ISBN：7801464583
出版时间：2001
标注页数：419页
文件大小：16MB
文件页数：450页
主题词：广告商标

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图书目录

一、广告概论1

广告1

一、广告概论1

广告主3

广告的要素3

广告媒介4

广告信息4

广告费4

广告学5

广告的心理功能6

广告的认识功能6

广告的传播功能6

广告的基本功能6

广告的作用7

广告的教育功能7

广告的促进商品生产和商品流通的作用7

广告的美学功能7

广告的指导消费作用8

广告的促进国际贸易和经济技术交流的作用9

广告的间接作用10

广告对传播媒介发展的促进作用11

广告对文学艺术发展的促进作用11

广告的美化生活作用11

广告对其他学科的促进作用11

广告的社会效益12

广告的经济效益12

广告的信誉效益12

广告效益12

广告作品效益13

广告的直接效益13

广告的间接效益13

广告业13

广告人13

广告经营者13

广告代理商14

广告代理制14

专业广告公司15

媒体广告组织16

企业广告组织16

广告受众16

广告客户16

广告刊户17

广告期望17

广告信息焦点17

广告文化17

广告的道德原则18

广告道德的禁忌及其回避19

广告市场20

广告业的三项经济指数20

二、广告分类22

广告分类22

广告分类的依据22

按广告的性质分类22

经济广告22

社会广告22

二、广告分类22

按广告地域分类23

按广告的覆盖地区分类23

按广告影响范围分类23

广告信息覆盖面23

广告影响范围23

全球性广告23

国际性广告23

世界性广告23

全国性广告23

非经济广告23

区域性广告24

地方性广告24

按广告的直接目的分类24

商品销售广告24

企业形象广告24

按广告诉求方式分类25

感性诉求广告25

兴趣广告25

情绪诉求广告25

理性诉求广告25

企业观念广告25

说理广告26

按商品生命周期分类26

开拓期广告26

创牌期广告26

竞争期广告26

维持期广告26

按广告效益产生的速度分类26

速效性广告26

直接行动广告26

间接行动广告27

按广告媒介分类27

按广告费用分类27

付费广告27

自理广告27

免费广告27

按广告的内容分类27

观念广告27

政治观念广告27

迟效性广告27

政治广告28

意见广告28

经济观念广告28

劳务广告28

商品广告28

商品信息广告28

商品介绍广告28

工业广告28

工业用户广告28

工业性广告28

生产资料广告28

商业广告29

商业零售广告29

农业广告29

邮电业务广告29

旅游广告29

房地产广告29

金融广告29

储蓄广告29

保险广告30

建设工程广告30

自我广告30

科技广告30

运输广告30

图书广告30

外贸广告30

国际贸易广告31

按广告的发出者分类31

制造商广告31

批发商广告31

零售商广告31

按广告的接受者分类31

消费者广告31

流通广告31

按广告的方式分类31

报道式广告32

通知式广告32

劝导式广告32

提醒式广告32

按广告的具体目的分类32

供给广告32

销售广告32

推销广告32

需求广告32

按广告文稿的语言性质分类33

介绍性广告33

形象性广告33

广告策划34

广告策略34

广告产品策略34

三、广告策划34

产品定位策略35

实体定位策略35

观念定位策略35

产品生命周期策略36

开拓期广告策略36

成长期广告策略36

成熟期广告策略36

衰退期广告策略37

引入期广告策略37

创牌策略37

劝服性广告策略37

重复性广告策略37

提醒性广告策略37

广告市场策略37

广告目标市场定位策略37

无差别市场广告策略38

差别市场广告策略38

集中市场广告策略38

广告促销策略38

广告媒介策略39

广告实施策略39

广告差别策略39

广告系列策略39

广告时间策略40

广告频度策略40

表现策略41

市场41

市场细分化41

买方市场42

卖方市场42

潜在市场42

市场占有率42

市场调查43

市场分析44

市场预测44

广告目标44

行动目标45

信息目标45

广告决策45

定性决策法46

集体决策法46

专家决策法46

畅谈会法46

定量决策法47

确定性决策法47

风险性决策法47

非确定性决策法47

线性规划法48

量本利分析法48

概率分析法48

决策分析模型法48

最大最小收益法48

最小最大后悔值法48

五M决策法48

广告计划48

广告规划49

广告计划书49

广告预算书49

广告总结报告50

广告评估50

广告调查50

广告咨询50

总体战略51

集中战略51

全方位战略51

多层次战略51

广告战略51

渗透战略52

心理战略52

媒介调查52

广告信息调查52

广告效果调查52

广告战53

吸引注意原则53

通俗易懂原则53

信任原则53

广告主题54

广告创意54

号召力原则54

集体思考法55

广告构思55

比拟法构思55

寓意法构思55

拟人法构思56

反证法构思56

实证法构思56

承诺法构思56

要点法构思56

直接表现56

间接表现56

幽默57

移花57

颠倒57

夸张57

衬托57

广告发布57

附加表现57

四、广告心理59

广告心理59

广告心理学59

感知59

四、广告心理59

表象60

注意60

有意注意61

记忆61

无意注意61

无意识记62

有意识记62

理解63

思维63

联想(想象)63

情绪64

社会性情感64

兴趣64

气质65

性格65

满意66

说服66

消费者66

消费方式66

消费结构67

消费水平67

需要68

需要层次说68

欲望68

动机68

购买动机69

匮乏性动机69

生长性动机69

群体心理69

购买过程70

购买决策70

理性消费行为71

非理性消费行为71

消费心理71

求实心理71

求美心理71

求新心理72

求奇心理72

求名心理72

求便心理72

习惯心理73

从众心理73

优越心理73

偏爱心理73

求廉心理74

儿童消费心理74

青年消费心理74

中年消费心理74

老年消费心理75

妇女消费心理75

男人消费心理75

消费者阶层75

消费者类型76

消费指导76

消费变化76

消费能力77

名牌心理77

时尚77

时尚带头人78

时尚周期78

消费观念79

家庭生活周期79

家庭购买者角色79

广告诉求80

潜在意识投射广告80

印象80

心理战术80

暗示80

直接暗示81

间接暗示81

广告逆反心理81

潜在消费者81

广告的心理功能82

广告心理策略82

市场过程82

市场心理82

五、广告媒介84

广告媒介84

五、广告媒介84

大众广告媒介85

自办广告媒介85

混合媒介85

专用媒介85

单纯媒介85

通用媒介85

一般媒介85

分类媒介85

地区性媒介86

长期性媒介86

暂用性媒介86

视觉媒介86

听觉媒介86

视听两用媒介86

全国性媒介86

印刷品广告87

报纸广告87

杂志广告87

书籍广告87

书套广告87

门票广告88

工商企业名录广告88

广告画册88

产品样本广告88

产品目录广告88

产品说明书广告89

产品招贴画广告89

挂历广告89

台历广告89

比赛秩序册、成绩册广告89

交通时刻表广告89

导游广告89

地图广告90

卡片广告90

名片广告90

病历本广告90

明信片广告90

馈赠广告90

邮寄广告90

广播广告91

电视广告91

焦点广告91

特写型橱窗广告92

专业型橱窗广告92

联合型橱窗广告92

混合型橱窗广告92

橱窗广告92

户外广告93

路牌广告93

立牌、挂牌广告93

霓虹灯广告93

电子显示牌广告94

交通广告94

空中广告94

画云广告95

气球广告95

空中传音广告95

包装广告95

烟雾广告95

招牌广告96

招贴广告96

海报96

广播宣传车96

录音广告96

录像广告96

电话广告96

电影广告97

银幕广告97

商业表演广告97

时装表演广告97

化妆表演广告97

展览会广告97

花灯广告98

冰雕广告98

冰灯广告98

浮雕广告98

马路护栏广告98

民墙广告98

壁画广告98

亭类广告98

苹果广告招牌99

广告镜99

清道夫广告99

香味广告99

动画广告本99

飞翔广告99

音乐广告100

列车广告100

彩车广告100

媒介传播范围100

媒介策略100

媒介战略101

覆盖域101

涵盖率101

触及率101

视听率101

毛评点101

毛感点101

重复率101

媒介信息平均传播频率102

印象浓度102

每千人成本102

经验法102

水平支出法102

先多后少法103

滚雪球式渐进加强法103

交互安排广告轻重法103

六、广告文稿104

广告文稿104

广告文学104

广告应用文104

AIDA原则104

DDPC法则104

六、广告文稿104

广告文稿创作目的105

广告文稿创作方法105

广告文稿创作风格105

规则式风格105

理性感化风格106

诱导式106

同情式106

设身处地式106

幽默式106

启发式107

论证式风格107

广告标题107

广告标题的创作原则107

直接标题107

间接性标题107

复合性标题108

宣告式标题108

新闻式标题108

设问式标题108

建议性标题108

利益性标题109

承诺式标题109

炫耀性标题109

赞美式标题109

悬念性标题109

号召式标题109

商标式标题109

呼应式标题110

注解式标题110

比喻式标题110

对比式标题110

图案式标题110

效劳式标题110

逆反式标题110

拆名式标题110

广告标语111

广告口号111

广告标语的写作原则111

直接颂扬式标语111

运动号召式标语111

比喻诙谐式标语112

情感诉求式标语112

间接提示式标语112

综合运用式标语112

广告正文112

广告正文创作原则112

理智性信息类型113

直述式113

宣告式113

论说式113

证明式113

感情性信息类型113

噱头式114

描写式114

幽默式114

拟人式114

戏剧式114

夸张式114

忧惧式114

附文115

广告主题115

广告方程式115

广告要点式115

制造厂商主题116

提高信誉主题116

商品识别主题116

成分特性主题116

规格容量主题116

结构系统主题116

形态设计主题116

使用场合主题116

商品特点主题116

质量主题117

用途主题117

装潢主题117

保健主题117

感觉主题117

心理主题117

服务主题117

价格主题117

新颖主题118

比较主题118

广告语言的基本要求118

广告修辞118

7±2原理119

七、广告设计与广告美术120

广告设计120

设计构思120

展示设计120

工业设计120

七、广告设计与广告美术120

包浩斯121

抽象派艺术121

波普艺术121

光效应艺术122

视觉艺术122

广告美术122

广告美学122

广告绘画123

素描123

中国画123

油画124

黑白线条画124

水彩(粉)画124

电子绘画124

广告插画125

广告漫画125

构成125

焦点透视126

散点透视126

构图126

广告构图126

平行水平线构图126

平行斜线构图127

平行垂直线构图127

对角线构图127

十字架构图127

S形构图127

起伏线构图128

楔形构图128

三角形构图128

辐射形构图128

螺旋形构图129

圆形构图129

平视体构图129

立视体构图129

迭层式构图130

图案130

纹样130

适合纹样130

中心纹样131

边缘纹样131

角缘纹样131

比例131

黄金比131

平方根矩形132

对称132

平衡132

反平衡132

对比132

节奏133

呼应133

渐变133

主导性设计133

广告色彩133

色彩心理效应134

色彩区别效应134

色彩象征效应134

色彩联觉效应134

原色134

间色134

色彩错觉效应134

补色135

色彩感觉135

纯度135

明度135

色相135

复色135

色调136

点缀色137

流行色137

色彩调号137

商品形象色137

色彩喜忌138

图案喜忌139

数字喜忌139

文字设计140

书法140

楷书140

草书140

行书141

隶书141

篆书141

魏碑141

广告摄影141

摄影构图141

侧逆光拍摄142

反差142

蒙太奇142

直接展示法142

突出特征法142

间接表现法143

合理夸张143

借用比喻法143

剪辑组合144

八、广告制作技术145

报刊广告创作原则145

报刊广告制作程序145

广告版面设计145

豪华版145

八、广告制作技术145

分类广告145

题尾花广告145

广告插页146

多页广告146

双页广告146

无边版广告146

公开版面146

平淡版面146

排字行146

中缝146

题头146

尾花147

传单广告147

样本制作原则147

标志式样本147

文字式样本147

卡通式样本147

开窗式样本147

寓意式样本148

异形式样本148

阶梯式样本148

海报制作原则148

电影海报148

商业海报148

公共海报148

服务性海报149

广告印刷149

凸版印刷149

平版印刷149

胶版印刷149

凹版印刷149

丝网印刷149

烫印149

原稿150

电子印刷排版150

印刷字体150

宋体151

黑体151

仿宋体152

楷体152

美术字152

装饰美术字154

形象美术字154

立体美术字156

罗马体157

现代自由体157

文艺复兴字体157

古典主义字体158

哥德体159

书写体160

广告听觉形象161

广告综合形象161

TPO广告161

广告音乐162

广告歌162

收视(听)率162

PS节目162

插播163

电视图片163

栏头广告163

点播节目163

献词广告163

专栏广告163

特约广告164

广播广告创作原则164

广播广告制作程序164

录音合成164

变声技术164

直陈式广告164

对白式广告164

小品式广告165

说唱式广告165

曲艺式广告165

拟音式广告165

电视广告创作原则165

电视广告制作程序165

电视胶片广告168

电视录像广告168

卡通片广告168

动画片广告168

木偶片广告168

活动片广告168

电脑电视广告169

灯光效果169

色彩效果169

认知型设计170

引发型设计170

性格型设计170

色彩旋律170

字幕171

旁白171

介绍式广告171

推荐式广告171

场景式广告171

抒情式广告171

实证式广告172

戏剧式广告172

纪录片式广告172

示意式广告172

歌曲式广告172

电视广告脚本172

分镜头电视广告脚本173

制片人173

导演173

广告演员173

广告编辑173

摄影广告创作程序173

摄影广告的技巧174

焦点广告的制作原则176

POP广告设计程序176

立地式POP177

悬挂式POP177

柜台式POP177

广播POP178

吊旗POP178

贴纸POP178

动态POP178

商品结合式POP178

墙壁式POP178

广告牌179

广告牌制作原则179

商品陈列179

分层陈列法179

平行陈列法179

归类陈列法180

自选陈列法180

季节陈列法180