图书介绍
营销在中国 2001营销报告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卢泰宏主编 著
- 出版社： 广州：广州出版社
- ISBN：7806552278
- 出版时间：2001
- 标注页数：372页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：391页
- 主题词：企业管理
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营销在中国 2001营销报告PDF格式电子书版下载
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图书目录
导言 解读中国营销密码3
中国转型市场不同于西方成熟市场3
企业家看中国市场环境4
跨国公司：中国本土化是胜利之本5
中国市场环境5个特点7
转型市场营销10个奇异点9
中国转型市场的营销特征15
结语17
第一章 中国营销面面观21
1.1 用数字解读中国市场21
购买力：1万亿美元意味着什么？21
市场空间：2005年移动电话用户3亿？22
体制环境：2%广告费限额是是非非24
市场竞争：1000元微波炉和10万元“小别克”车标志着什么？27
营销管理：本土企业只有0.24%做市调说明了什么？27
1.2 透视2000年中国营销的10个面相30
面相1 WTO成为热门话题30
面相2 杀价战广泛而激烈32
面相3 网络公司大起大落34
面相4 通路展开剧烈争夺37
面相5 土洋品牌拉锯战39
面相6 企业高层大变动40
面相7 中国企业转型重整42
面相8 中国市场揭丑热43
面相9 假日市场大发展45
面相10 企业竞相海外上市47
第二章 谋略战53
2.1 企业竞争战略53
进入与退出：理性还是随意？53
价格战还是非价格战？65
竞争与合作：竞争还是垄断？合作还是对抗？66
竞争优势：跟风还是创新？74
2.2 地区竞争战略78
北京打造IT优势78
从政策竞争到秩序竞争82
第三章 品牌战88
3.1 国际品牌的本土化反击88
独资化浪潮88
谁更中国？89
演进的过程90
洋品牌反击91
洋货热的冷思考94
3.2 本土品牌急起直追95
企业变“脸”：2000年重塑LOGO(标志)热96
本土品牌国际化97
3.3 本土品牌价值与分布102
本土品牌价值102
本土品牌的地域分布108
本土品牌的行业分布109
3.4 本土品牌发展阶段与品牌误区111
本土品牌发展阶段111
品牌十大误区115
3.5 2000年的中国广告118
明星广告大比拼119
网络公司广告异军突起122
第四章 价格战127
4.1 价格战的基本特征127
特征1 波及面广127
特征2 降价竞争的多样化127
特征3 消费者价格弹性高，对降价反应强烈128
特征4 恶性竞价与良性竞价并存128
特征5 企业价格策略的盲点和误区甚多128
4.2 价格战案例129
反思彩电价格战129
空调降价终结暴利130
汽车价格不可不降132
手机降价有“惊喜”无“疯狂”135
4.3 价格战何去何从？140
价格战的基本原因140
反思：降价战是是非非142
第五章 通路战148
5.1 终端大战148
制造商的终端大战148
零售商的终端抢占152
其他领域的终端争夺160
5.2 制造商的通路再造165
中国通路的复杂背景166
制造商通路再造模式169
5.3 中间商的圈地运动174
“三张”家电圈地运动174
深圳零售业的圈地运动178
5.4 外资加快进入通路182
外资零售业加快在中国跑马圈地182
国有零售业与外资零售业的竞争差距184
外资在其他通路领域的进入185
第六章 中国企业大转型191
6.1 企业转制191
“新四通”要买老四通191
美的青睐MBO192
联想改分红权为股权193
春兰改制 全员持股194
红桃K：用股份制将私企做大195
股票期权的6种方式196
6.2 业务转型198
传统IT业的“e”转型198
软件业借“网”转型200
家电企业转型201
家电厂商的“e”运动202
家电企业：不分“黑”“白”“大”“小”205
大家电要吃小家电206
6.3 结构重组209
民航重组三分天下209
电信：一分为多，引入竞争210
铁道部战略重组210
6.4 企业换帅214
第一种模式 行政任免型214
第二种模式 两权分离型214
第三种模式 子承父业型215
第四种模式 更换副帅型215
第五种模式 CEO登堂入室215
第七章 消费行为与趋势219
7.1 消费购买力分析219
购买力的增长219
收入差距扩大220
消费多元化222
7.2 消费革命点燃众多热点224
热点1 假日消费225
热点2 家庭汽车市场225
热点3 住房消费升温226
热点4 教育市场供不应求228
7.3 谨慎的消费观念234
个人消费信贷未能“引蛇出洞”234
对价格敏感而理智236
转型时期的消费特点237
7.4 消费时尚239
家庭理财与投资239
网上消费243
调查1 中国下一代在想什么243
调查2 中国青年消费行为248
调查3 中国女性消费行为253
结语：消费者权益谁保护259
2000年中国营销个案261
个案1 海尔如何实现国际化263
个案2 商务通创造新市场268
个案3 青岛啤酒大购并276
个案4 哈药广告模式283
个案5 水井坊酒292
个案6 农夫山泉水战303
个案7 格兰仕的降价战略310
个案8 TCL美之声挑战步步高318
个案9 保暖内衣炒概念321
个案10 华联超市330
附录一 营销百年，思想创新之光337
附录二 中国营销大事记(1999年～2001年3月)363
后记372