图书介绍
广告经营管理术PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵洁编著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561510705
- 出版时间：2000
- 标注页数：458页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：473页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
广告经营管理术PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
目录1
第一章 广告代理业1
第一节 世界广告业的产生与发展1
第二节 我国广告业发展小史5
第三节 广告代理制32
第四节 广告代理业组织及其主要职能38
第五节 广告公司内的基本作业流程41
第二章 广告公司的经营管理48
第一节 如何争取新客户48
第二节 选择客户51
第三节 杰出的领导者52
第四节 广告公司的人事行政管理54
第五节 财务管理57
附：我们所信的及我们所做的——大卫·奥格威创立的奥美公司企业文化60
第三章 市场调研与广告效果管理63
第一节 市场调研与广告效果测定的意义64
第二节 市场调研的内容64
第三节 市场调研的基本方法与步骤72
第四节 广告效果测定74
案例学习：“哔哔鸟”与快递服务公司79
第四章 行销决策管理83
第一节 行销与广告的关系83
案例学习：“强强滚”速食面85
第二节 市场细分91
第三节 产品定位93
第四节 促销96
第五节 直效行销与直效广告98
第六节 整合行销101
第一节 广告目标制定的意义及内容105
第五章 广告目标管理105
第二节 DAGMAR理论108
第六章 广告与传播112
第一节 广告传播过程与基本模式112
第二节 人们感知系统的特性114
第三节 传播学理论与广告116
第四节 互动传播与广告118
第七章 广告创作管理122
第一节 广告名家创作哲学123
第二节 广告创意的涎生129
第三节 印刷媒体的广告创作131
第四节 电波媒体的广告创作134
第一节 广告媒体及其发展141
第八章 广告媒体决策管理141
第二节 媒体策划相关概念及其运用152
第三节 媒体计划155
第四节 媒体部门的其他几项工作165
附：电视广告时段经营168
第九章 品牌与广告181
第一节 什么是品牌181
第二节 如何建立品牌资产183
第三节 如何避免品牌的失败188
附：宝洁公司的品牌战略191
第十章 广告的社会、经济性效益200
第一节 广告的社会性效应200
第二节 广告的经济性效应207
第一节 我国广告管理概述213
第十一章 政府对广告的监督管理213
第二节 现阶段我国政府对广告的监督管理体系214
附：广告法律责任制度222
第十二章 广告行业自律245
第一节 广告行业自律的性质与特点245
第二节 广告行业自律与广告行政管理的关系246
第三节 国际广告自律规约247
第四节 我国广告行业自律和行业组织261
第十三章 外国的广告管理266
第一节 美国的广告管理266
第二节 日本的广告管理270
第三节 新加坡的广告管理272
1．《中华人民共和国广告法》277
附录：277
2．《广告管理条例》286
3．《广告管理条例施行细则》290
4．《药品广告审查办法》297
5．《药品广告审查标准》302
6．《医疗器械广告审查办法》305
7．《医疗器械广告管理办法》310
8．《食品广告管理办法》316
9．《食品广告发布暂行规定》321
10．《化妆品广告管理办法》324
11．《农药广告审查办法》328
12．《农药广告审查标准》332
13．《兽药广告审查办法》334
14．《兽药广告审查标准》339
15．《医疗广告管理办法》341
16．《临时性广告经营管理办法》345
17．《酒类广告管理办法》349
18．《户外广告登记管理规定》352
19．《广告活动道德规范》356
20．《广告行业公平竞争自律守则》362
21．《店堂广告管理暂行办法》365
22．《房地产广告发布暂行规定》369
23．《广告服务收费管理暂行办法》373
24．《广告显示屏管理办法》378
25．《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》382
26．《继续有效的、自行失效或应予废止的规范性文件》387
27．《广告经营资格检查办法》397
28．《广告审查员管理办法》401
29．《烟草广告管理暂行办法》405
30．《〈烟草广告管理暂行办法〉修改意见》408
31．《印刷品广告管理办法》412
32．《广告语言文字管理暂行规定》416
33．《关于加强电视直销广告管理的通知》419
34．《临时性广告经营管理办法》422
35．《欺诈消费者行为处罚办法》426
36．《民法通则》（节选）429
37．《中华人民共和国著作权法》（节选）434
38．《中华人民共和国消费者权益保护法》439
39．《中华人民共和国反不正当竞争法》449
40．《中华人民共和国商标法》（节选）456
参考文献457
后记458