图书介绍
市场营销理论与实物PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨明刚等编著 著
- 出版社： 上海：上海三联书店
- ISBN：7542614177
- 出版时间：2000
- 标注页数：216页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：231页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
前言1
第一篇 市场营销原理3
第一章 市场营销概述3
第一节 市场、市场营销与市场营销学3
第二节 市场营销观念的演变及其发展8
思考与实训13
案例与分析14
第二章 市场营销环境17
第一节 微观环境17
第二节 宏观环境20
第三节 分析与对策25
思考与实训27
案例与分析28
第三章 市场营销信息30
第一节 营销信息系统30
第二节 市场营销调研34
第三节 市场营销预测38
思考与实训41
案例与分析41
第四章 市场购买行为44
第一节 消费者的购买行为44
第二节 生产者的购买行为51
思考与实训53
案例与分析54
第一节 市场细分59
第五章 市场选择战略59
第二篇 市场营销战略59
第二节 目标市场64
第三节 市场定位67
思考与实训70
案例与分析70
第六章 市场竞争战略72
第一节 企业竞争力72
第二节 竞争对手73
第三节 竞争策略75
思考与实训80
案例与分析81
第一节 企业业务评估分析83
第七章 市场发展战略83
第二节 新业务发展战略模式87
第三节 市场发展战略选择92
思考与实训94
案例与分析94
第八章 全球营销战略96
第一节 形成与特征96
第二节 内容与方式100
思考与实训105
案例与分析105
第三篇 市场营销策略109
第九章 产品策略109
第一节 产品与产品组合109
第二节 产品生命周期112
第三节 新产品开发116
第四节 品牌与包装策略118
思考与实训120
案例与分析121
第十章 价格策略123
第一节 定价的依据及目标123
第二节 定价方法125
第三节 定价策略130
思考与实训133
案例与分析133
第十一章 销售渠道策略135
第一节 销售渠道的性质与类型135
第二节 中间商139
第三节 销售渠道管理142
第四节 物流管理145
思考与实训147
案例与分析147
第十二章 促销组合策略149
第一节 促销组合149
第二节 人员推销150
第三节 广告宣传152
第四节 营业推广155
第五节 公共关系158
思考与实训160
案例与分析160
第一节 大市场营销169
第四篇 市场营销创新169
第十三章 营销观念创新169
第二节 关系营销171
第三节 知识营销174
思考与实训176
案例与分析177
第十四章 营销战略创新180
第一节 CS：顾客满意180
第二节 CIS：企业形象182
第三节 4C：整合营销传播186
思考与实训189
案例与分析189
第一节 服务营销192
第十五章 营销策略创新192
第二节 绿色营销195
第三节 网络营销198
思考与实训201
案例与分析201
第十六章 营销管理创新204
第一节 企业文化204
第二节 虚拟公司207
第三节 人文操作210
思考与实训214
案例与分析214
附录：教学进度方案216