图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张泉馨主编 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：720903207X
- 出版时间：2007
- 标注页数：408页
- 文件大小：222MB
- 文件页数：420页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 网络营销的产生与发展1
第二节 网络营销的定义与特点13
第三节 网络营销与传统营销21
第二章 网络营销技术环境33
第一节 Internet与网络环境33
第二节 网络营销技术38
第三节 Web 2.0与网络营销53
第三章 网络消费者研究63
第一节 网络消费与网络消费者63
第二节 网络消费者行为分析71
第三节 网络消费者购买决策研究82
第四章 网络营销战略与规划97
第一节 整合网络营销战略97
第二节 网络营销战略分析101
第三节 网络营销战略决策114
第五章 网络营销产品策略131
第一节 网络营销产品131
第二节 网络营销新产品开发142
第三节 网络营销品牌策略152
第六章 网络营销定价策略167
第一节 价格理论——影响定价的因素研究167
第二节 网络营销成本分析173
第三节 网络营销定价特征分析180
第四节 网络营销定价方法187
第七章 网络营销渠道策略201
第一节 网络营销渠道概述201
第二节 网络营销渠道策略215
第三节 网络营销渠道的实现222
第四节 网络营销的渠道管理234
第八章 网络营销促销策略244
第一节 网络促销概述244
第二节 网络营销站点推广250
第三节 网上销售促进260
第四节 网络公共关系271
第九章 网络客户关系管理282
第一节 在线客户关系管理的理念282
第二节 在线客户关系管理的实施293
第十章 网络市场调查313
第一节 网络市场调查概述313
第二节 网络市场调查的方法320
第三节 网络调查的策略与实施330
第十一章 网络营销广告342
第一节 网络广告概述342
第二节 网络广告的发布353
第三节 网络广告效果评价363
第十二章 营销网站的建设与管理375
第一节 网站建设概述375
第二节 电子商务网站的规划与分析379
第三节 网站的设计与开发386
第四节 网站推广与维护398
主要参考文献407