图书介绍
珠宝市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 包德清编著 著
- 出版社： 中国地质大学出版社有限责任公司
- ISBN：9787562529835
- 出版时间：2012
- 标注页数：241页
- 文件大小：116MB
- 文件页数：249页
- 主题词：宝石－市场营销学
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图书目录
第一章 绪论1
第二章 珠宝及珠宝市场7
第一节 珠宝的商品属性7
第二节 珠宝市场类型12
第三节 中国珠宝市场发展概况21
本章小结25
第三章 市场调研 知己知彼27
第一节 信息对珠宝营销决策的影响27
第二节 珠宝营销应关注的信息32
第三节 市场调查的内容与方法38
第四节 信息的处理与运用41
本章小结43
第四章 抓住消费者的心44
第一节 谁是珠宝首饰的购买者44
第二节 影响消费者购买行为的因素49
第三节 如何抓住消费者的心54
本章小结58
第五章 企业战略 高瞻远瞩59
第一节 概述59
第二节 行业演进下的珠宝企业战略思考62
第三节 行业演进下的珠宝企业战略模式69
本章小结75
第六章 市场竞争 相机而动78
第一节 市场竞争概述78
第二节 珠宝企业竞争战略选择80
第三节 珠宝企业市场竞争制胜方略88
第四节 珠宝企业竞争战略制定的程序和原则94
本章小结97
第七章 品牌——珠宝营销永恒的主题100
第一节 品牌及珠宝品牌概述100
第二节 品牌在珠宝营销中的意义105
第三节 我国珠宝行业品牌建设的现状107
第四节 我国珠宝品牌发展的制约因素111
第五节 我国珠宝企业品牌战略模式113
本章小结121
第八章 定位——营销成败的关键124
第一节 概述124
第二节 珠宝企业如何细分市场127
第三节 珠宝企业的目标市场选择131
第四节 珠宝企业目标市场定位140
本章小结146
第九章 产品——与定位呼应148
第一节 产品及产品组合概述148
第二节 珠宝企业的产品组合策略150
第三节 珠宝企业的产品创新161
第四节 珠宝首饰的包装165
本章小结167
第十章 定价——衡量购买欲的砝码169
第一节 认识珠宝首饰的价格169
第二节 珠宝首饰企业定价的意义172
第三节 影响珠宝首饰定价的因素175
第四节 如何为珠宝首饰定价178
第五节 中国珠宝首饰业定价的误区185
本章小结187
第十一章 渠道——畅通无阻189
第一节 分销渠道的概述189
第二节 珠宝企业分销渠道的选择192
第三节 珠宝企业连锁经营199
第四节 珠宝企业渠道的整合205
本章小结209
第十二章 珠宝促销——组合拳与点穴功211
第一节 珠宝促销的方式211
第二节 珠宝促销组合设计217
第三节 设计促销的卖点221
第四节 我国珠宝企业促销的误区227
本章小结229
第十三章 展望未来 前程似锦231
第一节 经济推动下的珠宝营销231
第二节 珠宝营销 在变革中前行234
第三节 两岸三地的优势互补237
第四节 走向成熟的中国珠宝市场239
主要参考文献241