图书介绍
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- 李海华，刘扬主编 著
- 出版社： 天津：天津大学出版社
- ISBN：9787561840733
- 出版时间：2011
- 标注页数：209页
- 文件大小：106MB
- 文件页数：216页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销基础2
第二节 市场营销观念6
第三节 市场营销管理10
思考题12
技能训练13
第二章 市场营销环境14
第一节 市场营销环境的含义与特征15
第二节 宏观营销环境与微观营销环境18
第三节 市场营销环境分析19
思考题34
技能训练35
第三章 购买行为分析36
第一节 消费者市场与消费者行为模式37
第二节 影响消费者购买行为的因素41
第三节 消费者的购买决策52
第四节 组织购买行为分析62
第五节 生产者市场及购买行为分析65
思考题70
技能训练73
第四章 目标市场营销策略74
第一节 市场细分74
第二节 目标市场选择策略82
第三节 市场定位的策略与步骤85
思考题87
技能训练89
第五章 市场营销调研90
第一节 市场营销调研概述90
第二节 市场调研的程序和方法96
第三节 市场调研技术101
思考题106
技能训练109
第六章 产品策略110
第一节 产品整体概念111
第二节 产品组合策略113
第三节 产品生命周期策略119
第四节 品牌与包装策略124
第五节 新产品开发133
思考题138
技能训练141
第七章 价格策略142
第一节 影响定价的因素143
第二节 定价方法和定价策略147
第三节 价格调整技巧156
思考题161
技能训练162
第八章 分销渠道策略163
第一节 分销渠道的模式及类型164
第二节 分销渠道的选择174
第三节 分销渠道的管理179
思考题183
技能训练184
第九章 促销策略186
第一节 促销与促销组合186
第二节 人员推销190
第三节 广告策略193
第四节 营业推广202
第五节 公共关系205
思考题207
技能训练208
参考文献209